《FIFA足球世界》手游今日正式上線 世界杯大年正式引爆

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《FIFA足球世界》5月24日開啟限號不刪檔測試，并于今日正式上線，這款由FIFA IP正版授權的競技類足球手游宣告了體育品類的市場正在開始逐步成熟，一個移動端頭部產(chǎn)品的出現(xiàn)，能夠為同類游戲的發(fā)展指出一條有效的途徑。

對來說，打造《FIFA足球世界》手游的核心顯而易見：它正在貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的品類布局，并試圖以大眾化的手游產(chǎn)品打通傳統(tǒng)體育與游戲、電競高度融合的新生態(tài)，最終，讓游戲用戶了解足球，讓更多球迷成為游戲的受眾。

《FIFA足球世界》手游上市，打造體育品類頭部產(chǎn)品

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不少深耕體育品類的廠商都認為手游將是品類突破垂直群體的契機，但曾在PC/主機上風靡一時的體育游戲卻很難在手游上復制成功，即使是足球這樣具備高度用戶認知的熱門種類，也缺乏擔綱的頭部產(chǎn)品。

《FIFA足球世界》手游的上線或能填補這片空白。國內(nèi)體育品類游戲，尤其是手游開發(fā)面臨的瓶頸很明確。首先，是體育游戲的“競技性”和“對抗性”對玩法有極高挑戰(zhàn)。如足球品類，以《FIFA》和《實況足球》為首的“實時競技”玩法統(tǒng)治主機/PC足球游戲達數(shù)十年之久。如何把游戲原汁原味移植到手機上，并保證核心玩家和普通玩家都能從中獲取樂趣，成為廠商亟待解決的問題。

《FIFA足球世界》手游的突破在，技術上針對手機用戶操作特點做了深度優(yōu)化，由此打造國內(nèi)首款實時PVP足球競技手游，單局只需6分鐘，并獨創(chuàng)單局2分鐘的半場異步PVP進攻模式。不僅能保證手游玩家的競技需求，并根據(jù)手游碎片化的特點做出切實響應。

其次，是體育游戲“現(xiàn)實參照性”的問題。傳統(tǒng)體育通過完善的賽事IP、商業(yè)體系以及體育文化構建了產(chǎn)業(yè)生態(tài)，巨大的流量和粉絲黏性對體育游戲來說是個利好，但現(xiàn)實世界形成的完整體系如何在游戲中復刻，令玩家并不感到撕裂?授權成為線上和線下世界的“連接點”。

從授權來看，《FIFA足球世界》手游擁有國際足聯(lián)授權、世界杯官方獨家授權和中超授權，成為國內(nèi)版權最豐富的足球游戲。而三大賽事IP足夠為手游打造一個基于現(xiàn)實的掌上綠茵世界，這也是手游破局的核心。

體育游戲“本土化”的運作是致勝關鍵。熱門體育游戲幾乎都經(jīng)過長期的發(fā)展并孵化IP，國內(nèi)廠商以引進來打破孵化品類“時間差”固然可取，但不少經(jīng)典IP進入國內(nèi)后水土不服，原因在于并未根據(jù)本土市場以及玩家特點做出優(yōu)化?！禙IFA足球世界》手游引入后，做了深度的優(yōu)化，除了玩法上提出實時PVP外，引入中超版權外，在社交性、大眾化上也有不少變化，如打造全球首例iOS和安卓跨系統(tǒng)對戰(zhàn)模式，放大自身社交優(yōu)勢;再者，內(nèi)置百種輕型的休閑游戲，主打泛游戲用戶，對足球文化也是個啟蒙。

通過競技深度的縱深挖掘和手游玩法的廣度覆蓋，《FIFA足球世界》手游顛覆過往用戶對足球手游的刻板印象，并對未來體育品類產(chǎn)品的打造有絕佳的示范意義。

《FIFA足球世界》手游如何成為品類加速器?

《FIFA足球世界》手游之所以成為“體育品類”最有可能“出圈”的大作，一方面是傳統(tǒng)體育擁有龐大的受眾基礎，體育愛好者超過6億，但體育品類占據(jù)的市場份額并不高，體育粉絲的活躍度并沒有被激發(fā)，這意味體育品類客觀上擁有龐大受眾和空白的市場空間，為現(xiàn)象級游戲誕生打造基礎;另一方面，體育品類想要引爆大眾，頭部產(chǎn)品的誕生有特殊的意義。正如《絕地求生》打造并推動“戰(zhàn)術競技”品類成為2017年的熱門，體育品類也需要一款“吃雞”式產(chǎn)品。足球IP在體育用戶中的高滲透性，證明足球游戲最有可能從垂直用戶破圈，覆蓋至泛用戶層面，F(xiàn)IFA系列具備天然優(yōu)勢。與此同時，作為娛樂休閑的主流方式的手游也是極佳的切口。

除此之外，《FIFA足球世界》手游還占據(jù)2018世界杯足球流量大年的“天時”。手握世界杯賽事IP，《FIFA足球世界》手游的移動化和輕量化，完全可以實時與賽事的聯(lián)動，實現(xiàn)線上和線下場景的融合，如觀球間隙可以隨時PVP，達成賽事與人的高度互動。

同時，依托本次世界杯完備的授權優(yōu)勢，玩家還能根據(jù)世界杯陣容設計專屬“世界杯”陣容，除了本次入圍的32強國家隊以外，玩家還可以選擇其他參與世界杯預選賽的國家隊，包括這次遺憾不能入圍的荷蘭、意大利，有效抓住球迷的“補償心理”，加深游戲黏性，也加深體育IP對用戶的影響。

再者，即使是泛體育用戶，也容易被世界級的賽事IP吸引，繼而參與到《FIFA足球世界》手游中，達成用世界杯的強大流量擴大足球品類大眾認知度的目的。

更重要的是，多年以來修煉的“內(nèi)功”，使《FIFA足球世界》手游完美契合市場的發(fā)展需求。在品類的開拓上，始終聚焦品類精品手游，以用戶的體驗做為升級方向，這也使無論是自研或者引進游戲，對產(chǎn)品均精細打磨。作為具備增量可能的體育品類手游大作，依托自身對品類的理解、用戶的洞察，以及技術上優(yōu)勢，對產(chǎn)品的多個環(huán)節(jié)進行本地化改造，使之更符合國內(nèi)體育、游戲用戶的雙重要求。而此前對體育品類的生態(tài)布局則為手游大爆做了長期沉淀。

互聯(lián)網(wǎng)+體育，打造的體育品類游戲生態(tài)

從FIFA系列的推出和運營來看，對體育品類的布局有清晰的模式。第一步是以類似《FIFA足球世界》手游的現(xiàn)象級游戲產(chǎn)品激活并發(fā)展穩(wěn)定的用戶群體，以撬動整個品類的內(nèi)容發(fā)展，形成百花齊放的態(tài)勢;隨之是打造優(yōu)質IP，連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

從品類角度來看，通過《FIFA Online 4》與《FIFA足球世界》手游的產(chǎn)品矩陣來覆蓋用戶。《FIFA Online 4》深耕硬核、資深的用戶或球迷，抓住核心用戶競技需求，打造深度游戲品牌口碑;而《FIFA足球世界》手游則利用手游的普適性，來擴大產(chǎn)品的受眾群體。

從生態(tài)角度來看，的泛體育生態(tài)已初現(xiàn)端倪。通過體育+電競，打造屬于自身的賽事IP，開啟國內(nèi)首個足球游戲的職業(yè)聯(lián)賽——FSL，以及和中超俱樂部聯(lián)袂的中國足球電子競技聯(lián)賽(CEFL)，并加入城市冠軍賽、全國高校電子競技聯(lián)賽等不同梯度的比賽，以此打造職業(yè)電競賽事體系。今年，F(xiàn)IFA系列與世界杯同步舉辦“電競世界杯”，其賽事IP的打造正在步入正軌。而《FIFA足球世界》手游躋身頭部游戲，將帶動體育移動電競的發(fā)展。

從商業(yè)模式來看，即便現(xiàn)有的FIFA系列尚未形成清晰的泛體育變現(xiàn)模式，但隨著《FIFA足球世界》手游的影響力裂變，借助的渠道優(yōu)勢以及豐富的運營經(jīng)驗，聯(lián)合直播、電競產(chǎn)業(yè)鏈上下游的切入，以及傳統(tǒng)行業(yè)跨界融合，也能一一完善的泛體育鏈條，為互聯(lián)網(wǎng)+體育提供更多的變現(xiàn)方式。

從“全球化”的角度來看，近兩年來，立足FIFA游戲，大力引進知名足球俱樂部，從去年的法國里昂俱樂部與國內(nèi)知名電競俱樂部組成的里昂EDG，到本次電競世界杯引入皇馬，除了利用兩大足球豪門品牌外，考慮到體育和手游并不存在文化壁壘，也側面反應有將“足球電競”擴至世界范圍的可能性。

顯然，在的互聯(lián)網(wǎng)+體育的版圖里，《FIFA足球世界》手游是不可忽視的一個環(huán)節(jié)，唯有通過優(yōu)質的產(chǎn)品，才能打通用戶、品類、乃至整個行業(yè)。而《FIFA足球世界》手游的探索，將為足球世界帶來更多變革和創(chuàng)新。

FIFA足球世界 類型:體育 平臺:安卓 狀態(tài):不刪檔內(nèi)測

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