手游《古龍群俠傳》為何如此大手筆

近日，黑桃旗下新游《古龍群俠傳》定制《報告老板！》劇集的上線受到一致好評，演員們不僅扮上了游戲角色的造型，還通過臺詞對話展現(xiàn)了游戲的玩法內(nèi)容，可謂深度植入的典型。而本次與《報告老板！》的合作，還只是黑桃互動為《古龍群俠傳》打造的“全明星計劃”的一部分。

《古龍群俠傳》定制版《報告老板！》劇照

完整的“全明星計劃”涉及COSPLAY、音樂制作、原畫設(shè)計等六大方面，邀請到知名COS小夢、暴雪御用配音團(tuán)隊、國際頂尖插畫師平凡淑芬等行業(yè)知名人士加入，還有實體周邊的制作與主題曲的翻唱活動，規(guī)模之大陣容之豪華在手游中尚屬罕見。《古龍群俠傳》作為一款手游如此大張旗鼓的搞營銷，其背后是行業(yè)泡沫的推波助瀾還是手游發(fā)展的必然需要？這也是不少手游從業(yè)者正在思考的問題。

2012年智能機(jī)大范圍普及，移動游戲產(chǎn)業(yè)也隨之進(jìn)入爆發(fā)期，至2013年中國移動游戲市場用戶已達(dá)到3.1億人，同比增長248.5%，出現(xiàn)了大量月流水超千萬的現(xiàn)象級產(chǎn)品，2013年也因此被稱為“移動游戲元年”。從這一年起，手游的營銷模式也開始變得泛娛樂化，廣告投放的平臺和力度逐漸追趕甚至要超過端游，成本低成型快的特點也讓手游在大規(guī)模的營銷投入后能夠迅速收回成本。

進(jìn)入2014年后，移動游戲增長的爆發(fā)期似乎并沒能延續(xù)太久，雖然整體市場規(guī)模仍在擴(kuò)大，但增長速度明顯放緩，現(xiàn)象級產(chǎn)品也只有寥寥數(shù)款，甚至在前不久，頑石互動吳剛等游戲從業(yè)者還表達(dá)了“手游冬天”的擔(dān)憂，認(rèn)為手游行業(yè)的資產(chǎn)泡沫即將破裂。但從另一群從業(yè)者的角度來看，“手游冬天”還為時尚早，增長速度的回落意味著手游市場由最初的投機(jī)逐漸轉(zhuǎn)向了理性，一部分瘋狂逐利資本的撤出，冷卻了從研發(fā)到渠道等各個環(huán)節(jié)的狂熱心態(tài)，想在這片紅海中繼續(xù)生存下去，手游廠商必須拋棄之前追求迅速吸金的短平快發(fā)展模式，向注重質(zhì)量，培養(yǎng)用戶、擁有更好游戲體驗的精品方向努力。

增長速度回落意味著發(fā)展模式轉(zhuǎn)變

如果說漲勢的迅速回落標(biāo)志著手游進(jìn)入以質(zhì)取勝的平穩(wěn)發(fā)展階段，那么《古龍群俠傳》的端游式營銷也可看做是一個手游進(jìn)入精品時代的信號。在高速增長的爆發(fā)期，手游只需圍繞一個賣點（IP、玩法等），進(jìn)行一些病毒式營銷和刷榜等操作，即可得到不錯的收入，但隨著用戶和市場的成熟，搏出位秀下限的營銷方式很快被淘汰，產(chǎn)品本身的畫面、玩法、題材乃至版權(quán)IP等條件成為了用戶和行業(yè)關(guān)注的重心，圍繞這些關(guān)注點進(jìn)行的手游營銷也更注重傳達(dá)游戲內(nèi)容和廠商理念，而非一味的炒作。
占據(jù)“首款古龍正版授權(quán)”這種天然優(yōu)勢的《古龍群俠傳》手游，準(zhǔn)確把握了主要用戶群體——ACG人群的喜好特征。熱播網(wǎng)絡(luò)劇、COSPLAY、古風(fēng)音樂和魔獸游戲配音團(tuán)隊混搭，借助網(wǎng)絡(luò)流行文化趨勢傳播經(jīng)典武俠的內(nèi)容，在用戶和產(chǎn)業(yè)層面均可形成較大影響，非常有利于《古龍群俠傳》手游和黑桃互動自身的品牌建設(shè)，而這種手游廠商的品牌概念正是手游進(jìn)入精品時代的必要條件之一。
手游《古龍群俠傳》進(jìn)行的大規(guī)模營銷只是發(fā)展模式變革的一個縮影，面對日益成熟的移動游戲市場，只有那些擁有強(qiáng)IP、好產(chǎn)品，并懂得如何將品牌優(yōu)勢與用戶需求完美融合的廠商，才能在激烈的競爭中脫穎而出，創(chuàng)造下一個“現(xiàn)象級產(chǎn)品”。

古龍群俠傳手游 類型:卡牌 平臺:安卓 狀態(tài):停止運營

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