國(guó)產(chǎn)三國(guó)策略手游《橫掃千軍》實(shí)力橫掃兩岸三地

標(biāo)簽： 唐國(guó)強(qiáng)

在中國(guó)的游戲界，有一樁怪事，中國(guó)大陸和港澳臺(tái)日韓是兩個(gè)相性非常差的市場(chǎng)，在雙方市場(chǎng)上獲得成功的產(chǎn)品一旦改地易幟，立即產(chǎn)生嚴(yán)重的水土不服，輕則成績(jī)平平，重則直接夭折。于是，如何同時(shí)滿足兩個(gè)不同游戲文化圈內(nèi)玩家的胃口，就成了很多游戲公司殫精竭慮研究的內(nèi)容。如今，一款其貌真心不揚(yáng)的手游卻為大家交上了一份令人瞠目結(jié)舌的答卷——國(guó)內(nèi)，輕松霸榜，上線半年多依然穩(wěn)穩(wěn)兩千萬(wàn)俱樂(lè)部成員；港臺(tái)，橫掃繁體中文榜，滿大街舉目望去皆可見(jiàn)其身影，儼然有成為國(guó)民級(jí)手游的趨勢(shì)，這款游戲，叫做《橫掃千軍》?；蛟S你還有些印象吧？沒(méi)錯(cuò)，就是那個(gè)“三國(guó)技術(shù)哪家強(qiáng)”？

《橫掃千軍》，由心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)的三國(guó)策略手游，集策略經(jīng)營(yíng)及培養(yǎng)收集為一身，游戲內(nèi)玩法不下20余種?！稒M掃千軍》于10月29日正式登陸iOS付費(fèi)榜，游戲上線3天便成功登頂付費(fèi)榜第一，轉(zhuǎn)免之后該作在暢銷(xiāo)榜的成績(jī)也一直穩(wěn)定在Top 20。數(shù)據(jù)方面，《橫掃千軍》手游次日留存率55.8%，周留存32.4%，一周LTV50元，首日活躍ARPU30.8元，在大作林立，大渠道平臺(tái)橫行的如今，穩(wěn)穩(wěn)地留在了人們的視野之中，成為心動(dòng)繼《神仙道》手游后，又一個(gè)技驚四座的產(chǎn)品。

《橫掃千軍》在中國(guó)地區(qū)App Store上的成績(jī)

【成功秘訣——痛打?qū)徝榔冢溨C正統(tǒng)并重】

《橫掃千軍》之所以火爆，與游戲的定位及宣傳思路息息相關(guān)。在市面上僅有無(wú)演技小鮮肉和花瓶女星代言的時(shí)代，《橫掃千軍》選擇了國(guó)家一級(jí)演員唐國(guó)強(qiáng)來(lái)做代言人，這一招看似荒誕的無(wú)理手卻收到了驚絕的市場(chǎng)效果——唐國(guó)強(qiáng)作為93版三國(guó)中諸葛亮的扮演者，在新三國(guó)被無(wú)數(shù)人唾罵的2015年又受到了無(wú)數(shù)80-00后主力玩家的追捧，加上2014年意外火爆的藍(lán)翔廣告及在此之后興起的鬼畜文化，又將唐國(guó)強(qiáng)在二次元界推上人氣巔峰?！稒M掃千軍》嗅覺(jué)靈敏地抓住了這一時(shí)機(jī)，邀請(qǐng)了唐國(guó)強(qiáng)代言游戲，并在其他代言人僅是貢獻(xiàn)形象、出席不痛不癢的發(fā)布會(huì)的時(shí)候，邀請(qǐng)優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，花費(fèi)數(shù)天拍攝了能夠承接新老玩家口味的宣傳微電影，宣傳片及病毒視頻一經(jīng)播出，加上此前唐國(guó)強(qiáng)本身孵化出的市場(chǎng)效應(yīng)，立即獲得了極大的成功。病毒call“三國(guó)游戲哪家強(qiáng)”也成了當(dāng)時(shí)人們口口相傳的廣告語(yǔ)。

游戲風(fēng)格方面，《橫掃千軍》也摒棄了爛大街的日式Q萌風(fēng)格，轉(zhuǎn)向硬朗的光榮《三國(guó)志》畫(huà)風(fēng)，這一舉措讓很多對(duì)Q萌早已產(chǎn)生審美疲勞的玩家眼前一亮。游戲榜中少見(jiàn)的硬朗派風(fēng)格讓很多玩家好奇下載，并最終為游戲內(nèi)的精彩玩法所吸引，成為了忠實(shí)用戶。

唐國(guó)強(qiáng)為《橫掃千軍》拍攝的廣告

不錯(cuò)的市場(chǎng)廣告打開(kāi)了的用戶群，而卓越的游戲品質(zhì)才是留住玩家的關(guān)鍵?！稒M掃千軍》是款結(jié)合休閑卡牌與策略競(jìng)技的手游，前期主要是升級(jí)主城、抽將升星、刷本過(guò)關(guān)以及各類PVE和PVP玩法，保證玩家能享受一定競(jìng)技樂(lè)趣又不會(huì)覺(jué)得太過(guò)度，后期設(shè)有大量GVG和PVP的強(qiáng)競(jìng)技玩法：跨服國(guó)戰(zhàn)“萬(wàn)國(guó)遠(yuǎn)征”、跨服PVP“問(wèn)鼎天下”等等，通過(guò)重度競(jìng)技牢牢鎖住核心玩家。以下為《橫掃千軍》上線后至今的版本情況及留存表現(xiàn)：

12月1日，《橫掃千軍》4.0版本上線，新增三國(guó)軍棋家族暗戰(zhàn)玩法，月留存進(jìn)一步提升了3-5%

1月19日，《橫掃千軍》5.0資料片“問(wèn)鼎王座”，新增全新單人跨服PVP玩法“問(wèn)鼎天下”，強(qiáng)力武將呂蒙和左慈及兵符援軍等玩法?；钴S數(shù)據(jù)達(dá)到了新高，單日流水突破300W。

3月30日，《橫掃千軍》6.0資料片“萬(wàn)國(guó)遠(yuǎn)征”上線，新增跨服國(guó)家對(duì)抗戰(zhàn)玩法，玩家可以沖破服務(wù)器壁壘，在上線5個(gè)月時(shí)保持之前的優(yōu)秀數(shù)據(jù)表現(xiàn)同時(shí)，再進(jìn)一步提高了arppu和LTV，使得更多的廣告源得以實(shí)現(xiàn)，包括你應(yīng)該見(jiàn)過(guò)的朋友圈廣告。

【進(jìn)擊港澳臺(tái)市場(chǎng)——因地制宜畫(huà)風(fēng)突變】

在大陸市場(chǎng)取得了輝煌成功之后，《橫掃千軍》正式由天下網(wǎng)游代理，登陸港澳臺(tái)市場(chǎng)繁體版。為了迎合港澳臺(tái)玩家的胃口，繁體版的《橫掃千軍》在畫(huà)風(fēng)上進(jìn)行了全面調(diào)整。游戲的原畫(huà)全部換成了熱血日系風(fēng)，人物的表情形體更加夸張，同時(shí)游戲配音也重新邀請(qǐng)了臺(tái)灣明星藝人及知名動(dòng)漫聲優(yōu)進(jìn)行全部重制。游戲運(yùn)營(yíng)活動(dòng)也因地制宜進(jìn)行了調(diào)整，但是游戲核心的國(guó)戰(zhàn)、PVP玩法等仍舊保留。

左為臺(tái)版甄姬，右為大陸版甄姬

左為臺(tái)版曹操，右為大陸版曹操

考慮到臺(tái)灣手游市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)相當(dāng)成熟，《橫掃千軍》在臺(tái)灣的宣傳手段以地面推廣為主?！稒M掃千軍》宣傳TVC邀請(qǐng)臺(tái)灣人氣女星拍攝，通過(guò)“國(guó)戰(zhàn)怎么玩”的洗腦口號(hào)第一時(shí)刻抓住用戶眼球。同時(shí)在地鐵、中心廣場(chǎng)、標(biāo)志性建筑等投放了大量的廣告，提升游戲的曝光量，也為之后能取得優(yōu)異成績(jī)埋下伏筆。

自4月1日正式在臺(tái)灣App Store發(fā)布以來(lái)，《橫掃千軍》一如預(yù)料，快速?zèng)_進(jìn)收入榜前列，多次位居臺(tái)灣iPhone免費(fèi)榜第一和 Google Play 免費(fèi)榜第一，在反應(yīng)人氣度的巴哈姆特BBS上，《橫掃千軍》已快速躍升至排行榜前列。依照目前的趨勢(shì)，未來(lái)還有很大的上升空間。可以揣測(cè)，發(fā)力臺(tái)灣市場(chǎng)只是《橫掃千軍》手游全球發(fā)行的第一步，之后也許還會(huì)登陸歐美、日韓等其它國(guó)家和地區(qū)。

《橫掃千軍》在臺(tái)灣地區(qū)App Store上的排名

據(jù)悉，大陸版《橫掃千軍》7.0版本將于近期更新，會(huì)推出更多新武將和新玩法，按照此前的數(shù)據(jù)新版本更新后，新增和留存會(huì)有大幅增加。目前這款已經(jīng)火爆大半年的SLG手游仍舊穩(wěn)步上中，且市面上還未出現(xiàn)與之抗衡的同類手游，可以期待《橫掃千軍》將會(huì)帶給我們更多驚喜！

橫掃千軍手游 類型:策略 平臺(tái):安卓/蘋(píng)果 狀態(tài):公測(cè)

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