從《京門風月》看女性手游到底在玩什么？

常言，男人來自火星，女人來自金星，兩者興趣喜好的截然不同也可以預見，對于游戲而言，女性用戶都是新手，尤其是在游戲多年的發(fā)展過程中，男性始終處于主力軍的位置。雖然近些年女性玩家見漲，但是市場中對于女性的偏見，從來沒有減少過，而正是這些偏見，導致女性市場中的游戲類別單一且雷同。

當男性玩家在為《守望先鋒》的發(fā)布而瘋狂的時候，你沒有看到女性玩家也在《奇跡暖暖》中通曉達旦；當男性玩家為自己在LOL取得10連殺而沾沾自喜時，你也沒有看到女性玩家在《京門風月》中攻略了10個NPC男神而欣喜如狂。在廣大男性玩家的心目中，只有暢快的廝殺、燒腦費力的游戲才是王道，對于女性手游不屑一顧，更不能理解女性手游究竟在玩什么。

打怪升級，瘋狂氪金，為游戲廢寢忘食向來不止是男人的專利，LOL中女性玩家逐年增長，目前已達到20%，但男女市場的平等并不表現(xiàn)在讓女性玩家接受男性向的游戲，而是為其塑造更加符合其性格的產(chǎn)品才是女性手游的真諦。造成女性只能玩簡單游戲這種錯誤理解的原因，主要是因為在游戲行業(yè)中，幾乎所有的游戲玩法的設計方向都是基于男性玩家的思維進行設計的。

1、視覺追求 玩的漂亮

女性用戶中追求視覺的精致已不是秘密是，再加之《Candy Crush》《奇跡暖暖》《開心消消樂》等爆款游戲的影響，眾多廠商歸納女性用戶喜愛“萌”“可愛”的風格，實際上，不同年齡段的女性用戶對于畫面有不同的追求，其在社會中接收到的訊息感染不同，審美眼光也會逐漸進化，唯美風格、清新風格、極簡風格等風格逐漸受到年輕女性的關注與追捧。在生活中，女性追求魅力展現(xiàn)，不論是什么風格，在游戲中，女性就要玩的“漂亮”。

目前這些風格的產(chǎn)品都停留在換裝、養(yǎng)成游戲中，尤其是寫實唯美風格的產(chǎn)品更加稀缺，最近正在測試的《京門風月》手游選擇了此風格展現(xiàn)產(chǎn)品魅力，就游戲兩次測試次留數(shù)據(jù)看，多數(shù)女性用戶肯為此買賬。實際上，寫實唯美風格對于美術設計的團隊的要求更高，這也是市場中此類產(chǎn)品稀少的原因，但是相關市場也較為廣闊。

2、情感訴求 玩的就是心動

現(xiàn)實中的女性多數(shù)喜愛電視劇，對于婉轉(zhuǎn)動人的劇情百述不厭。她們對故事沉浸感、代入感有要求，尤其偏愛性格鮮明的人物，感人肺腑的劇情，這與女性用戶內(nèi)心細膩，感情豐富有關，因此這一群體對游戲的劇情也有相應的要求。當手游與女性最愛的劇情相結合，可以迸發(fā)出不一樣的激情。

角色扮演游戲無意是女性用戶非常容易接受的類型，變換身份體驗另一個人物，經(jīng)營人脈，尋覓真愛，同時完成日常生活中無法滿足的希冀，如修仙、學武、宮斗等。手游《京門風月》的劇情就非常吸引女性玩家，講述的古代女子弄權謀品風月的故事并不少見，但是京門風月在此基礎上，增加NPC攻略支線、男主第一視角主線劇情等，全方位的向女性用戶展示劇情內(nèi)容與細節(jié)，這種說故事的方式獲得玩家的普遍認可。

市場中也不是沒有過主線支線同時進行的女性游戲，比如橙光游戲旗下有很多類似的產(chǎn)品，但是支線太多且復雜，看上去劇情、選擇豐富，實際情況是，這些混亂的支線反而影響了玩家完整的游戲劇情體驗。

3、生活感 玩虛擬的真實

不要以為女性玩游戲只是玩?zhèn)€新鮮，實際上，女性在游戲世界中也更加傾向體驗擴大化的生活日常。比如換裝、經(jīng)營、養(yǎng)成，女性自小就傾向于“過家家”的游戲，模擬經(jīng)營商店，偷穿媽媽的高跟鞋，悄悄披上長巾扮演喜愛的電視角色……這些在游戲世界中有更明顯的體現(xiàn)。即使是虛擬的世界，女性也需要可以引起共鳴的內(nèi)容，這些日常的興趣反倒是女性群體與產(chǎn)品之間更深的羈絆。

4、社交渴望 消滅孤獨感

男性非常樂于將自己打造成團隊的領袖、戰(zhàn)斗的主力，甚至樂忠于獨立挑戰(zhàn)問題，以彰顯能力，而女性的共性是喜歡扎堆，很大一部分原因是由于女性在長期的社會中處于弱勢地位，因此女性非常熱衷于組成團體，尤其是在游戲中，團體能夠給女性更大的力量，會讓女性玩家更有依靠感。

在京門風月中，重要的NPC是可以被攻略的，玩家的互動行為會對NPC產(chǎn)生影響，在長期的互動過程中，會逐漸與NPC之間發(fā)生更多的故事，深入他的生活。長此以往，會與該角色之間產(chǎn)生虛擬的的奇妙交情，這種交互貫穿游戲始終。加之與真實好友的的互動，體會到自己不是孤單一人，陪伴的感受也會拉近玩家與游戲之間的感情。

讓女性大有可玩

若只觀察女性用戶在目前市場游戲中的表現(xiàn)，明顯不足以概括女性興趣喜好，市場要求開發(fā)者挖掘更多的信息，了解其在移動互聯(lián)網(wǎng)上的消費娛樂需求，從而提供給她們更適合的產(chǎn)品，才算是為女性量心打造。

女性用戶對于游戲的需求遠遠超過市場的想象，然而目前市場傾向男性產(chǎn)品，即使是“女性”“女性向”產(chǎn)品，也只是停留與表面，類似后宮攻略游戲翻皮，爆款復制已經(jīng)快要消耗完女性的游戲熱情。女性用戶更深的游戲體驗需求，以及自我表達的愿景，則需要廠商長期的市場積累。

在加上了眾多的興趣愛好的標簽下，女性手游變成一鍋雜燴也尤未可知，如何緊密結合且不生硬則是女性市場的共同目標，在這場女性市場爭奪戰(zhàn)中，誰擁有更多的信息，誰更專業(yè)，誰就更有未來。

京門風月手游 類型:角色扮演 平臺:安卓/蘋果 狀態(tài):停止運營

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