聚焦2013手游市場

最新數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶規(guī)模已到1.71億人，同比增長119.3%。中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售額達到25.3億元，同比增長100.8%。第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)構(gòu)Entbrains數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月份，已經(jīng)有18款國產(chǎn)手游的月流水超過千萬；截至今年上半年，國內(nèi)手機游戲市場超過月流水千萬的產(chǎn)品已經(jīng)增加到23款。
月入千萬級別的手游頻頻出現(xiàn)，昭示了手游前景的一片大好，于是我們聚焦2013年手游市場——嘩，好熱鬧！你曬留存率，我曬日收入；你請明星代言，我吹新技術(shù)流弊；你搞選美大賽，我開新聞發(fā)布會……為給游戲拉用戶留用戶，各大產(chǎn)商可謂是手段百出。不過值得慶幸的是，雖說牛皮大家都在吹，但是好歹都分享了彼此的干貨，也讓我們從側(cè)面了解到2013年手游的全新生態(tài)：

一、手游題材普遍借勢
縱觀現(xiàn)在手游市場上的出色作品，我們會發(fā)現(xiàn)，人氣最旺的如《我叫MT》《王者之劍》《大掌門》等手游，其題材要么是改編自經(jīng)典動漫，要么就是游戲名稱或者核心內(nèi)容經(jīng)典影視有很大關(guān)聯(lián)，俗稱：接地氣兒。這類例子在端游和頁游當中是數(shù)見不鮮，而且反響向來良好，于是還在如孩童蹣跚學步的手游，順勢將這一手段舶來。
 除了上述經(jīng)典案例，2013年下半年興起的《百萬亞瑟王》《武俠Q傳》《九尾妖狐》等產(chǎn)品，人氣一直居高不下，也同樣印證了上述觀點。手游在題材上借勢已經(jīng)成為一種趨勢，這種方法充分迎合了國人“愛屋及烏”的心理，不僅可以幫助手游產(chǎn)品率先網(wǎng)羅一大批用戶，同時也對游戲的口碑也很有幫助。

二、手游推廣越來越大眾化、娛樂化
 某資深業(yè)內(nèi)人士曾提到：“頁游只用五年就走完了端游十年的過程，手游完全可能僅用三年走完頁游五年的過程”。移動游戲行業(yè)看似剛剛興起，尚處于摸索期，實際上卻成長迅速。手游開發(fā)商們紛紛向端游頁游取經(jīng)，微博、微信、廣告、明星代言人、新聞發(fā)布會等等營銷手段百出，全力為旗下產(chǎn)品打開市場。
例如今年7月，《百萬亞瑟王》為上線推廣，不僅買斷各大平臺首頁頭條，當日還邀請何炅、謝娜、吳昕、唐嫣、波多野結(jié)衣等名人，以及大量微博紅人發(fā)布《百萬亞瑟王》相關(guān)微博，“百萬亞瑟王”關(guān)鍵詞在微博僅18日一天就被用戶提及近十萬次。
在“我是歌手”最火熱的時候，《龍之召喚》請來羽泉組合，以投資人的身份召開新聞發(fā)布會，《龍之召喚》當周百度指數(shù)呈直線上升?！睹麑o雙》更直接，高價請來韓國明星宋承憲為游戲代言，讓游戲一炮而紅。
3D手游《九尾妖狐》與美美相機合作，推出國內(nèi)首個大型網(wǎng)上選秀比賽，為游戲上線展開了聲勢浩大的造勢行動。隨著選美大賽的激烈角逐，《云狐傳說》成為直接獲益者，不僅吸引大量用戶涌入游戲，留存率、付費率以及UP值等數(shù)據(jù)也十分喜人，遠遠超出官方預(yù)想。
從這些推廣手段我們不難看出，手游的推廣思路已經(jīng)被徹底打開，并且已經(jīng)開始形成手游獨有的推廣模式。而且從手游推廣的規(guī)模和力度來看，整個行業(yè)的推廣與營銷已經(jīng)日漸多元化立體化，為產(chǎn)品建立口碑打好了堅實的基礎(chǔ)。

三、手游數(shù)據(jù)的逆襲——曬內(nèi)褲
如果說端游和頁游是悶聲發(fā)大財，各有一種含蓄味道，那么手游就是一個磨人的小妖精，一天不曬數(shù)據(jù)就會作死。從《忘仙》開始，手機網(wǎng)絡(luò)游戲打了一場令人震驚的勝仗，哪怕放在現(xiàn)在，《忘仙》官方曬出的各組數(shù)據(jù)依舊令業(yè)內(nèi)人眼紅。然后如《我叫MT》《大掌門》《王者之劍》《百萬亞瑟王》《九尾妖狐》等優(yōu)秀手游的現(xiàn)世，紛紛繼承這個傳統(tǒng)。大家都各種曬留存率、日收入、月收入等等，月入千萬已經(jīng)不是什么傳說，在業(yè)內(nèi)估計2014年將出現(xiàn)月入1億的手游的時候，《時空獵人》放出豪言，2013年10月游戲月收入很大可能突破1億。
有句俗語說得好，走的人多了，也就成了路。但凡一款成功的手游出現(xiàn)，都不免走這個路子，你曬我曬大家曬。曬數(shù)據(jù)成為手游傳統(tǒng)已經(jīng)成為一件無可爭議的事，不論數(shù)據(jù)具體如何，但從口碑這個角度來看，我們可以通過這些數(shù)據(jù)從側(cè)面了解該產(chǎn)品以及產(chǎn)商的相關(guān)信息，進而掌握手游圈的最新動向。

綜上所述，2013年的手游市場可以說是群魔亂舞，精彩紛呈。從游戲到產(chǎn)商，從研發(fā)到運營，不論牛皮怎么吹，群眾的眼睛都是雪亮的。所以說從產(chǎn)品質(zhì)量出發(fā)，讓產(chǎn)品自己說話才是真正的王道，再加上完美的運營策略，把握住市場節(jié)奏與用戶心理，不愁游戲不火。
雖說現(xiàn)今真正經(jīng)典的手游還不夠多，但是以手游如今的發(fā)展之勢，相信在今年年底至2014年，將會呈現(xiàn)出另類的繁榮景象。