?2013移動游戲營銷經(jīng)典案例

2013移動游戲營銷經(jīng)典案例盤點

今年，移動游戲行業(yè)看似剛剛興起，尚處于摸索期，實際上卻成長迅速。手游開發(fā)商們紛紛向端游頁游取經(jīng)，微博、微信、廣告、明星代言人、新聞發(fā)布會等等營銷手段百出，全力為旗下產(chǎn)品打開市場。今日小編就2013年一些移動游戲的經(jīng)典營銷案例進行盤點。

百萬亞瑟王

對于大部分玩家來說，不論有沒有玩過《百萬亞瑟王》，想必都聽說過這款游戲。盛大在上線這款游戲期間，不僅買斷各大平臺首頁頭條，當日還邀請何炅、謝娜、吳昕、唐嫣、波多野結(jié)衣等名人，以及大量微博紅人發(fā)布《百萬亞瑟王》相關(guān)微博，“百萬亞瑟王”關(guān)鍵詞在微博僅上線當天就沖進新浪微博熱搜榜。

這份功力即使是大部分端游也望塵莫及，而撥開迷霧看本質(zhì)，我們也不難發(fā)現(xiàn)，這正是盛大的端游推廣方法。這個案例告訴我們，盡管渠道掌握大量的流量，但只要宣傳得當，精品游戲仍可以獲得足夠的市場。

九尾妖狐

今年7月，云狐游戲與美美相機合作，推出國內(nèi)首個大型網(wǎng)上選美比賽，為游戲上線展開了聲勢浩大的造勢行動。大賽以冠軍獎馬爾代夫雙人七日游、萬金尋找《九尾妖狐》代言人等亮點，吸引眾多知名模特以及2013CJ showgirl參賽，各大媒體紛紛報道大賽盛況。這場大賽也為《九尾妖狐》帶去了超出預(yù)期的推廣效果。

選美大賽是一個很有創(chuàng)新性的大膽嘗試。在目前國內(nèi)還盛行廣告購買、渠道推薦、社區(qū)論壇推廣等傳統(tǒng)推廣手段時，云狐游戲這步棋可以說起了開創(chuàng)先河的作用。而在大賽后續(xù)步驟中，云狐游戲簽下了大賽冠軍為《九尾妖狐》代言人，在一定程度又延長了選美大賽的推廣成效。

王者之劍

提到《王者之劍》，相信大家都會想到藍港在線那一段時間的“千萬換機風暴”，凡在規(guī)則之內(nèi)玩不了《王者之劍》游戲的智能手機，將每人賠付千元，給玩家換能玩《王者之劍》的智能手機!乍一看之下，會認為這是一次大成本大制作的市場推廣，實際不然。要知道這款游戲的適配性非常好，不能玩的智能機真的很少。而且玩家都有占便宜的心理，并且在好奇心的驅(qū)使下，多半想進游戲試一試，這樣自然也就達到了藍港預(yù)想中的效果。

名將無雙

不論哪個領(lǐng)域，明星的號召力無疑都是巨大的，借用明星效應(yīng)來推廣是非常普遍的現(xiàn)象。不僅因為明星能為產(chǎn)品帶來一大批用戶，還因為請明星代言更容易為產(chǎn)品建立起口碑，甚至為公司建立口碑。以《名將無雙》為例，高價請來韓國明星宋承憲為游戲代言，讓游戲一炮而紅。在今年年底，請明星代言的案例漸漸增多，我們不妨猜測，在2014年，或者明星代言這類跨界合作也會成為主流的推廣方式之一。

仙落凡塵

到目前為止，購買院線的廣告已經(jīng)成為大牌端游營銷推廣的段之一。在2013年，也有手游產(chǎn)品首次登陸大銀幕，全國以上海華誼兄弟影院、北京金逸國際影城為首的近300家電影院，在電影前播放《仙落凡塵》的宣傳片!搜狐暢游的這次大手筆影響深遠，不僅充分說明端游公司對手游行業(yè)的重視與投入，同時也拉開了2013年手游重金推廣模式的序幕。

微信游戲

當然，還有今年一度非?；鸨奈⑿庞螒?，像《天天愛消除》《天在連萌》等天天系列，以及《節(jié)奏大師》《瘋狂猜圖》等等。雖然分文廣告費未投，但在強大平臺支撐下，這種基于人與人的搶關(guān)系、朋友圈比排名的病毒式營銷效果卻完全不輸其他營銷手段。

總而言之，手游的推廣目前雖然還處在成長摸索的階段，選美大賽、明星代言、微博微信營銷、各種廣告等花樣百出的推廣手段多是取自端游，但從手游推廣的規(guī)模和力度來看，整個行業(yè)的推廣與營銷已經(jīng)日漸多元化立體化，為產(chǎn)品建立口碑打好了堅實的基礎(chǔ)。我們也相信，今后將有更多的推廣方式等待我們?nèi)ッ鳌?/p>

九尾妖狐手游 類型:角色扮演 平臺:安卓 狀態(tài):公測

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