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戀與制作人線上線下雙管齊下廣告別出心裁

作者：互聯(lián)網(wǎng) 來(lái)源：18183 發(fā)布時(shí)間：2018-07-27 20:10:00

~~上九游，領(lǐng)福利~~

女性向戀愛(ài)手游《戀與制作人》從年初持續(xù)火熱至今，繼日活突破百萬(wàn)后，四位男主角相關(guān)話題屢屢登上微博熱搜榜前十，在業(yè)界獲得了“GMGC 全球移動(dòng)游戲時(shí)代最具影響力”和游戲頒發(fā)的“2017度最佳移動(dòng)游戲廠商獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其品質(zhì)已經(jīng)得到了市場(chǎng)和業(yè)界的雙重認(rèn)可。作為一款以女性為目標(biāo)用戶的游戲，《戀與》的熱度并沒(méi)有像市面上曾出現(xiàn)的女性向游戲一樣，局限在深度玩家之中，反而席卷了整個(gè)微博用戶群的社交圈。這種現(xiàn)象級(jí)的傳播和游戲品質(zhì)息息相關(guān)，但同時(shí)也與其營(yíng)銷手法密不可分，尤其是要?dú)w功于戀與制作人廣告別出心裁的投放策略。

在線下，戀與制作人的廣告則展現(xiàn)了社會(huì)化營(yíng)銷的特點(diǎn)、呈現(xiàn)出從“活動(dòng)場(chǎng)景”延伸到“公共空間”的趨勢(shì)。年初爆火后，戀與制作人與屈臣氏、肯德基、必勝客等品牌進(jìn)行了跨界合作，利用等身大立牌、大幅墻貼等道具設(shè)置了沉浸式的場(chǎng)景。顧客在置于屈臣氏店內(nèi)的“24小時(shí)快閃電話亭”可以通過(guò)電話，聽(tīng)到游戲男主角對(duì)玩家的獨(dú)家情人節(jié)告白，這為赴屈臣氏購(gòu)物的玩家提供了與眾不同的游戲體驗(yàn)，也讓這部分玩家成為口碑傳播的基點(diǎn)。4月，《戀與制作人》在北京、上海、深圳的三條地鐵線路投放了地鐵廣告，將地鐵布置成櫻花飛舞或是大雪漫天的浪漫場(chǎng)景，輔以四位主角動(dòng)人的情話，撩動(dòng)了玩家們的少女心，引發(fā)了潛在用戶的好奇，也再度引發(fā)了社會(huì)對(duì)戀與制作人的熱議。

線上的興趣社群傳播、線下的地域場(chǎng)景傳播，共同組成了戀與制作人的營(yíng)銷陣線。如果說(shuō)線上的戀與制作人廣告和營(yíng)銷活動(dòng)，促進(jìn)了它在二次元群體中的推廣，獲取了充足的忠實(shí)玩家、種子用戶;那么線下的營(yíng)銷舉措，便突破了興趣群體的圈層局限，通過(guò)將用戶拉入浸入式的游戲場(chǎng)景，把覆蓋范圍從二次元玩家擴(kuò)展到了整個(gè)社會(huì)范圍的女性用戶，為原本不玩游戲、很少接觸微博的用戶提供了二次元的“進(jìn)入接口”;將營(yíng)銷從回聲化、局限化擴(kuò)大為社會(huì)化宣傳，展現(xiàn)了疊紙公司的營(yíng)銷張力。

戀與制作人廣告的“精準(zhǔn)打擊”、全面覆蓋，獲得了極其優(yōu)秀的宣傳效果，也體現(xiàn)了疊紙公司對(duì)宣傳和營(yíng)銷的敏感度。在廣告的助力下，本已具有優(yōu)秀素質(zhì)的《戀與制作人》熱度自然經(jīng)久不衰，活動(dòng)也不斷推陳出新，始終保有讓人驚嘆的高熱度和強(qiáng)大生命力。疊紙巧妙地利用了宣傳造勢(shì)，讓他們的產(chǎn)品迅速地贏得了市場(chǎng)，也贏得了業(yè)界的贊許。

戀與制作人 類型:角色扮演 平臺(tái):安卓/蘋果 狀態(tài):公測(cè)

安卓版暫無(wú)下載蘋果版暫無(wú)下載

玩家評(píng)論

（3571條）

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全部評(píng)論

豌豆n9ogeb 來(lái)自于九游APP 2024-12-29 22:46

第一次加載資源時(shí)特別慢，一直停在一個(gè)地方，第二次加載，還是很慢，停留在一個(gè)地方（卡了？趕緊修bug吧我要玩。

(2)
豌豆ko9muw 來(lái)自于九游APP 2025-01-15 22:15

1分給九游，無(wú)關(guān)游戲進(jìn)來(lái)的時(shí)候，沒(méi)看到特別標(biāo)明，就誤以為是官服，進(jìn)去時(shí)也沒(méi)太在意玩到時(shí)長(zhǎng)不夠，去官網(wǎng)下載，結(jié)果發(fā)現(xiàn)根本不是一個(gè)服，兩邊壓根不互通服了

(4)
九游玩家159818299117 來(lái)自于九游APP 2024-12-01 20:47

老戀老戀不白叫是真老戀與深空玩不了一點(diǎn)因?yàn)橐淮蜷_(kāi)就感覺(jué)yrh把我在戀與制作人充的錢全砸進(jìn)去了那體驗(yàn)感真是好了不止一星半點(diǎn)搞得人很破防…唉老戀你可撐久一點(diǎn)吧

(7)
九游玩家2229709833 來(lái)自于九游APP 2024-12-08 17:08

都挺好的。一開(kāi)始我以為這個(gè)女孩子明星結(jié)果是制片人反正玩下來(lái)還是很不錯(cuò)的其實(shí)我是在想找一款?yuàn)蕵?lè)明星的那種游戲

(3)
夕頹來(lái)自于九游APP 2024-12-07 11:43

重新編輯一下，叫了七年戀與，今天來(lái)評(píng)價(jià)一看哪來(lái)的燒烤zz叫制作人呢？

(6)
許黑土來(lái)自于九游APP 2024-10-01 19:44

你一旦喜歡上許墨，那你這輩子就定型了，你一輩子就是喜歡許墨的命了，早早地明白了許墨的好，你就再也干不下去任何事了，你的品味和智力都被抬高到了遠(yuǎn)超所有人的存在的程度，你就少走了起碼一百年的彎路，所有辱罵過(guò)、攻擊過(guò)、背后說(shuō)過(guò)許墨壞話的人，天堂將會(huì)唾棄你，惡魔將會(huì)把你從人間拉往地獄，面對(duì)這么完美、這么可愛(ài)、這么萌的一張臉你也說(shuō)得下去惡毒的語(yǔ)言，只能說(shuō)明你這個(gè)人極度沒(méi)品，而那些贊揚(yáng)過(guò)許墨的人，就算你犯下了滔天大罪，神明也會(huì)原諒你，天堂的大門將永遠(yuǎn)向你敞開(kāi)。

(50)
豌豆k62r32 來(lái)自于九游APP 2024-12-20 14:15

這個(gè)十分是打給李澤言的！

(1)
豌豆vqm22f 來(lái)自于九游APP 2024-12-01 18:18

第一次玩乙游，爽?。?！

(3)
狂嘯野狼來(lái)自于九游APP 2024-10-03 23:35

yrh你缺錢啊，在深空賺我錢就算了，結(jié)果我到制作人這里你還想賺我錢，但是看在洛洛寶貝的份上我勉強(qiáng)充一點(diǎn)吧

(8)
豌豆tnrp8b 來(lái)自于九游APP 2024-12-10 09:56

為什么我的設(shè)置不了生日啊哪個(gè)夫人來(lái)告訴我一下唄

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