不止《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》 看卓越游戲《我叫MT》如何創(chuàng)新營(yíng)銷

近期，《我叫MT》與知名網(wǎng)絡(luò)熱劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的合作再度掀起行業(yè)效仿，多家手游公司及產(chǎn)品借鑒這一營(yíng)銷方式。從2013年1月至今，《我叫MT》已經(jīng)陪伴廣大玩家走過(guò)了1年多的風(fēng)風(fēng)雨雨。作為壽命周期較短的手游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)《我叫MT》創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。與此同時(shí)，率先憑借《我叫MT》的強(qiáng)大影響力，開啟了手游品牌營(yíng)銷、品牌合作的大門，將整個(gè)手游市場(chǎng)帶向了一個(gè)全新的高度，也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的紛紛效仿……

看點(diǎn)一：《我叫MT》品牌合作之“傳媒營(yíng)銷”(代表案例：電視廣告、萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到)

(一)電視廣告

2013年下半年，《我叫MT》正式啟動(dòng)了手游品牌推廣戰(zhàn)略，首當(dāng)其沖的則是當(dāng)下熱門的全國(guó)各大衛(wèi)視熱播節(jié)目廣告：從湖南衛(wèi)視天天向上到江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾，從我是歌手到最強(qiáng)大腦，卓越游戲只半年的時(shí)間就讓全國(guó)上億觀眾知道了《我叫MT》這個(gè)名字;另?yè)?jù)知情人士透露，此次電視廣告投放期間，《我叫MT》的各項(xiàng)數(shù)據(jù)均出現(xiàn)了倍數(shù)增長(zhǎng)。

(圖1)《我叫MT》電視廣告宣傳照

國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)“CTR央視市場(chǎng)研究中心”提供的數(shù)據(jù)曝光中指出：在《我叫MT》2013年廣告投放期間，國(guó)內(nèi)只有不足10家手游廠商參與投放，截至2014年6月，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有超過(guò)40家手游廠商啟動(dòng)了電視廣告投放策略。

(圖2)《我叫MT》萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到廣告(1)

(二)網(wǎng)絡(luò)熱播劇

如果說(shuō)電視廣告是是一味宜良宜久的中藥，那么《我叫MT》在網(wǎng)絡(luò)熱播劇“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”的廣告植入則更像一顆能起到奇效的西藥一樣夸張：近日，網(wǎng)絡(luò)熱播神劇“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到第二季”大受網(wǎng)友關(guān)注，而《我叫MT》早在年初就已與與該劇制作方“萬(wàn)合天宜”建立合作關(guān)系，緊密籌備相關(guān)推廣工作。在第二季第二集“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”中，《我叫MT》不僅包攬了片頭和劇中植入，更在花絮部分加入了風(fēng)趣幽默的廣告內(nèi)容;與此同時(shí)，《我叫MT》制作人暨卓越游戲創(chuàng)始人邢山虎更親臨現(xiàn)場(chǎng)，與導(dǎo)演“叫獸”完成花絮拍攝。

(圖3)《我叫MT》萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到廣告(2)

截至發(fā)稿前，包含《我叫MT》元素的“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”第二季第二集已經(jīng)超過(guò)2200萬(wàn)播放次數(shù)。而據(jù)“萬(wàn)合天宜”相關(guān)工作人員透露，“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”的后續(xù)合作中，雖然已經(jīng)加入了大量其他手游產(chǎn)品;但作為率先合作的卓越游戲一方，則有可能在后續(xù)與“萬(wàn)合天宜”開展更深層次的合作。

(圖4)《我叫MT》主題限量版Zippo打火機(jī)

看點(diǎn)二：《我叫MT》品牌合作之“電商合作”(代表案例：Zippo、杜蕾斯)

當(dāng)下手游涉及電商合作推廣屢見不鮮，但卓越游戲?qū)Α段医蠱T》的品牌宣傳卻凸顯特色——特制限量發(fā)行的Zippo打火機(jī)讓不少男玩家愛(ài)不釋手，而獨(dú)家定制的MT主題杜蕾斯更是讓無(wú)數(shù)情侶“幸?？鞓?lè)”。當(dāng)然，這一切的基礎(chǔ)都建立在強(qiáng)大的第三方電子商務(wù)平臺(tái)“京東網(wǎng)”的基礎(chǔ)上。對(duì)于此類合作，不僅要求游戲品質(zhì)過(guò)硬、公司口碑良好，更多的是龐大且忠實(shí)的用戶群體，其他手游廠商也因此難以模仿和超越《我叫MT》。

(圖5)《我叫MT》主題杜蕾斯廣告

看點(diǎn)三：《我叫MT》品牌合作之“APP軟件”(代表案例：快的打車、招商銀行、唱吧)

無(wú)論是品牌還是廣告，最終的目的都是在積累更多用戶上。相對(duì)其他異業(yè)合作，《我叫MT》對(duì)于同為APP軟件的品牌合作更加青睞：2014年起，《我叫MT》便陸續(xù)與快的打車、招商銀行、唱吧等APP軟件達(dá)成合作。合作模式也從單純的廣告位延伸至獨(dú)家禮包、大型活動(dòng)等內(nèi)容。吸引其他平臺(tái)的用戶同時(shí)，也逐漸取悅了《我叫MT》的原始玩家，可謂是一舉兩得。

(圖6)《我叫MT》招商APP合作頁(yè)面

據(jù)快的打車、招行信用卡APP等相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在結(jié)束與卓越游戲《我叫MT》的首次合作后，不僅各自產(chǎn)品用戶得到了一定提升，同時(shí)也引發(fā)大批手游廠商的關(guān)注與合作邀請(qǐng)。

看點(diǎn)四：《我叫MT》品牌合作之“地鐵院線”

當(dāng)眾多手游廠商還在思考如何壓低渠道獲取用戶成本的時(shí)候，卓越游戲早已將《我叫MT》與品牌合作推向目標(biāo)用戶身邊：人潮涌動(dòng)的地鐵廣告到機(jī)場(chǎng)快軌，《我叫MT》總是能出現(xiàn)在我們身邊，讓無(wú)數(shù)玩家深感親切。此外，卓越游戲也不斷加大與影視院線合作的力度，近日即將上映的《小時(shí)代3 刺金時(shí)代》電影便是與卓越游戲《我叫MT》深度合作的電影之一。卓越游戲除了為玩家提供大量獨(dú)家禮包、優(yōu)惠電影票外，還為玩家準(zhǔn)備了千張全國(guó)免費(fèi)觀影票，并提供了“《我叫MT》玩家觀影專場(chǎng)”等獨(dú)家福利。

(圖7)《我叫MT》與“小時(shí)代3”合作頁(yè)面

相關(guān)負(fù)責(zé)人曾透露，作為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的電影發(fā)行商，對(duì)于年輕人偏好的電影發(fā)行情有獨(dú)鐘;而《我叫MT》也恰好是針對(duì)年輕人開發(fā)的手游作品，兩者的用戶群體屬性基本一致，加上《我叫MT》在全國(guó)范圍的數(shù)千萬(wàn)影響力，最終促使了此次合作的圓滿成功。

除了上述提到的品牌合作外，卓越游戲邢山虎也曾在媒體采訪時(shí)表示，未來(lái)的卓越游戲不僅會(huì)將《我叫MT》打造成最具傳奇的手游作品，同時(shí)也會(huì)將“我叫MT”塑造成一個(gè)行業(yè)品牌，推出包括休閑娛樂(lè)、體育競(jìng)技在內(nèi)的品牌系列作品。

我叫MT高清版 類型:卡牌 平臺(tái):安卓 狀態(tài):公測(cè)

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