日本手游市場數(shù)據(jù)報告 電視廣告提升下載量225%

最近，AppAnnie發(fā)布了一份日本手游市場數(shù)據(jù)報告，報告中提到，電視廣告已逐漸成為日本手游產(chǎn)品獲取用戶量的絕佳渠道之一，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在投放電視廣告之后的第一個月，日本地區(qū)手游產(chǎn)品的平均下載量上升了225%。

電視廣告提高了手游產(chǎn)品下載量和收入

據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，日本App Store收入前30游戲的用戶平均ARPU值，遙遙領(lǐng)先其他區(qū)域，是中國、韓國和美國用戶平均ARPU值的兩倍多。盡管日本手游市場利潤豐厚，但在過去的2015年，其手游市場收入的90%，都由日本當(dāng)?shù)厥钟伍_發(fā)商獲取。

日本當(dāng)?shù)厥钟螐S商的強大競爭力，具體表現(xiàn)在日本區(qū)App Store和Google 九游榜單上。以《智龍迷城》(Puzzle & Dragons)和《怪物彈珠》(Monster Strike)為代表的本土手游產(chǎn)品，就長期壟斷日本區(qū)App Store和Google 九游下載榜和暢銷榜第一的位置，而這一現(xiàn)象與上述兩款產(chǎn)品曾注重電視廣告不無關(guān)系。

App Annie援引Video Research數(shù)據(jù)顯示，在投放電視廣告之后的第一個月，日本地區(qū)手游產(chǎn)品的平均下載量上升了225%，而平均收入則提高了25%。以《怪物彈珠》為例，早在2014年3月份，Mixi為了推廣旗下這款手游產(chǎn)品，先后為其拍攝了三條電視廣告，并在日本各個電視臺滾動播出。而這一宣傳策略也收到了一定的效果，2014年5月份《怪物彈珠》就曾登頂日本區(qū)App Store暢銷榜榜首。

RPG類游戲電視廣告投入最多

此外，App Annie數(shù)據(jù)還顯示，從2013年初至2015年底，日本手游廠商投放在電視廣告上的金額增長了近70%。而且除了日本本土手游廠商的重視之外，電視廣告的投放效果也引起了不少海外廠商的注意。數(shù)據(jù)顯示，這些國外廠商在日本電視上的廣告投放金額比例，已由2013年的少于4%上升至2015年的20%多。

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