IP的營銷藝術 天象互動科幻新作亮相首屆金鷹電競節(jié)

中國最具影響力的電視獎項，第28屆中國電視金鷹獎暨第11屆中國金鷹電視藝術節(jié)將于10月14日-16日在湖南長沙舉辦。在本次盛會上，除了金鷹女神和眾明星外，由芒果互娛承辦的首屆“GEC金鷹電競體育盛典“也吸引廣大游戲玩家的關注。在本次電競盛會上，2015年影游聯(lián)動標桿——《花千骨》正版手游發(fā)行商天象互動將與湖南衛(wèi)視再次深度合作，首款電競類以科幻為主題的坦克射擊題材手游將在電競節(jié)上首次曝光。

天象互動科幻新品首次亮相

如今在類英雄聯(lián)盟式的產(chǎn)品壓倒性占據(jù)半邊天的MOBA移動電競比賽上，能夠與《王者榮耀》等移動電競強作一同現(xiàn)場比賽的射擊游戲，尤其是坦克射擊品類的手游尚屬首例。由小蒼，若風等電競明星們組成的精英評測團屆時還將在電競節(jié)現(xiàn)場對新游進行試玩和直播點評。

坦克王者站臺概念圖

科幻手游現(xiàn)身首屆金鷹電競節(jié) 細分移動電競新品類

2016年隨著電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，移動電競產(chǎn)業(yè)形成了從IP、平臺、產(chǎn)品多個層面巔峰對決。EEDAR商業(yè)分析師艾迪曾在接受國外媒體采訪時表示“電競游戲類型的MOBA、射擊和格斗三大類游戲中，射擊類游戲上升勢頭明顯?！碧煜蠡幼鳛?015年“影游聯(lián)動“個中翹楚，新作《坦克王者》主打“未來科技風”，表現(xiàn)以新型科技武器為主的硬科幻式戰(zhàn)場。讓人不由的聯(lián)想到時下最流行的暴雪大作《守望先鋒》。同樣是科幻未來風，后者卻將坦克和射擊元素結合，將移動電競領域劃分的更加細致。

花千骨觸碰星際迷航

與此同時，《花千骨》手游才剛剛結束與《星際迷航3》的影游跨界合作，在此時公布以科幻未來為主題的全新產(chǎn)品，不得不讓玩家猜測是否二者有更深度的合作意向。

反傳統(tǒng)影游聯(lián)動 帶動跨界新模式

2015年可以說是“影游聯(lián)動”大放異彩的一年，特別是被公認的“鎮(zhèn)樓”之作《花千骨》，更是“影游聯(lián)動”標桿性的典范。在各大廠商開始大規(guī)模效仿嘗試以影視推動游戲，游戲反哺影視的營銷方式的時候，《花千骨》與派拉蒙大片《星際迷航3》從電影到游戲的反題材碰撞和聯(lián)動，在9月《花千骨》上線新版本時激蕩出新的火花。

科幻新游《坦克王者》

提及到這一款坦克射擊新作，天象互動表示：雖然硬派軍武類題材擁有眾多死忠粉絲，也面臨著用戶群較少且年齡偏高的問題。在推廣方式的選擇上，《坦克王者》雖然不能完全適用“花千骨”式的影游聯(lián)動。但是天象互動擁有影游聯(lián)動的寶貴成功經(jīng)驗，在未來的發(fā)行戰(zhàn)略上不會拘泥于電子娛樂領域，而是著眼于更年輕的用戶形態(tài)，打通多領域共生的泛娛樂環(huán)境以尋求更具創(chuàng)新性的跨界合作。

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