從[馬里奧快跑]看任天堂對手游市場的野心

任天堂最終還是透露了其首款手游的官方細(xì)節(jié)，如今，我們都知道《馬里奧快跑（Super Mario Run）》將在12月15日上架，如該公司承諾，該游戲采取了‘免費(fèi)開始’的模式，也就是可以免費(fèi)下載并且免費(fèi)體驗(yàn)一段時(shí)間的游戲，但這并不是免費(fèi)模式，因?yàn)橛螒虻搅艘欢A段就需要支付9.99美元的內(nèi)購解鎖完整功能。

當(dāng)然，執(zhí)著于細(xì)節(jié)可能讓人頭疼，任天堂對于免費(fèi)游戲為何可以主導(dǎo)手游市場或許還需要更多的了解，而且這個(gè)IAP如何植入以及如何解鎖內(nèi)容也是值得關(guān)注的。我們不清楚《馬里奧快跑》是否會讓免費(fèi)用戶只體驗(yàn)基本模式，還是按照游戲進(jìn)度設(shè)置付費(fèi)門檻；該游戲會不會加入常用的的留存策略（比如每日登錄獎(jiǎng)勵(lì)），是否會完全放棄手游模式的慣用做法？目前還都不得而知。

或許，最最重要的是，憑借任天堂的品牌和IP實(shí)力，這款官方正式版作品對于手游市場到底能夠帶來多大的影響才是更值得關(guān)注的。

9.99美元對于零售版游戲而言是一個(gè)有趣的定價(jià)點(diǎn)，但按照手游的標(biāo)準(zhǔn)仍是非常昂貴的，當(dāng)然，和Square Enix對某些（FF系列）手游的定價(jià)相比接地氣多了。對于任天堂而言，手游領(lǐng)域做的所有策略都是嘗試，但是這個(gè)定價(jià)點(diǎn)帶來的影響力還是不難看到的。

并不是說任天堂覺得免費(fèi)模式可能會消失，而是從某些程度上來說特別反感免費(fèi)模式而已，他們或許只是想獲得更多的選擇和自由度，獲得一個(gè)對不同游戲做不同業(yè)務(wù)模式的機(jī)會，而不是被迫把所有手游都做成免費(fèi)模式。對于《馬里奧快跑》，該公司只是測試是否可以在這個(gè)市場創(chuàng)造新的做法，比如一個(gè)定價(jià)10美元的按需付費(fèi)游戲。

對于該游戲出現(xiàn)在蘋果的發(fā)布會，實(shí)際上雙方都有各自的算盤：從蘋果的角度看，此舉可以為iOS設(shè)備獲得一款知名IP的專屬游戲（細(xì)節(jié)還不清楚），而對于任天堂來說，實(shí)際上益處更大，游戲發(fā)布前幾個(gè)月，這款游戲的預(yù)定就已經(jīng)非?；鸨?，甚至創(chuàng)造出比《Pokemon Go》更高的手游發(fā)布記錄。對于兩家公司而言，他們都在試水未知領(lǐng)域：任天堂是首次把自己做的游戲放到另外一個(gè)平臺手中，蘋果則是測試預(yù)定以及第三方iOS專屬游戲的做法。簡而言之，雙方對這次合作都有更多的打算。

在他們的討論中，業(yè)務(wù)模式肯定是被提及過的，任天堂此次能采取‘免費(fèi)開始游戲’的做法可能還有蘋果公司的影響，雖然蘋果從來沒有公開表達(dá)過對業(yè)務(wù)模式的看法，但目前iOS平臺絕大多數(shù)的收入都來自免費(fèi)游戲。蘋果的做法是非?？梢岳斫獾模麄兪且患易鲇布墓?，設(shè)備上的軟件當(dāng)然是越多越好，所以蘋果也沒有興趣給游戲采取什么業(yè)務(wù)模式定規(guī)矩，這也是免費(fèi)手游日益興旺的原因之一，因?yàn)槠脚_所有者并不控制。

不過，從該游戲的做法來看，蘋果或許愿意甚至非常感興趣嘗試更多的選擇，隨著免費(fèi)手游越來越多，該公司希望讓iOS平臺更加多元化，《馬里奧快跑》的做法就是不錯(cuò)的嘗試，不管是什么原因，能夠在蘋果的官方活動(dòng)上展示，足以看出其受重視程度。

對于任天堂而言，毫無疑問是在冒險(xiǎn)。雖然很多人一直都對此前該公司對手游的態(tài)度不滿，但真正讓任天堂親自做一款手游，而且是最大的IP發(fā)布到其他平臺，還是讓很多人比較驚訝的，很多人可能覺得，即便任天堂自己做手游，也會先拿《動(dòng)物之森》或者《噴射戰(zhàn)士》這樣的IP試水。當(dāng)然，此舉也可能是任天堂對于自己制作游戲質(zhì)量的自信，抑或是對馬里奧IP的自信。

當(dāng)然，或許更大的原因在于，任天堂希望讓這個(gè)經(jīng)典IP再現(xiàn)輝煌。在《Pokemon Go》成功之后，該公司的《寶可夢日月》在3DS平臺已經(jīng)售出了1000萬套，創(chuàng)下了新的記錄，而作為最大的IP，任天堂當(dāng)然也希望馬里奧可以達(dá)到甚至超越這樣的表現(xiàn)。

如果考慮時(shí)間的話，《馬里奧快跑》的發(fā)布時(shí)間與Switch主機(jī)推出的間隔時(shí)間，剛好和《Pokemon Go》與《寶可夢日月》的接近。當(dāng)然，這么說可能有人覺得牽強(qiáng)附會，但任天堂目前面臨最大的挑戰(zhàn)就是重新激活他們的用戶，讓他們想起任天堂的品牌和游戲價(jià)值。對于該公司而言，手游并不只是一個(gè)可以獲利的業(yè)務(wù)，還是一個(gè)放大其品牌影響力的平臺。

當(dāng)然，所有的猜測，都取決于《馬里奧快跑》能否帶來出色的游戲體驗(yàn)，所以12月對于任天堂來說也是至關(guān)重要的時(shí)間點(diǎn)，如果這款游戲不能達(dá)到預(yù)期，就不只是馬里奧IP的損失，該公司的領(lǐng)導(dǎo)層以及商人并不算太久的CEO君島達(dá)己都將面臨挑戰(zhàn)。

不過，對于游戲質(zhì)量方面，我們或許不用太擔(dān)心，畢竟任天堂此前有過那么多全球受歡迎的作品。

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