二次元手游時代降臨 聚合渠道優(yōu)勢凸顯

2016年步入年末，對于處于從野蠻增長步入穩(wěn)定的手游市場，業(yè)界此前的預(yù)測一一得到印證——中小廠商大批消失，大廠霸榜，重度化加劇……而對于二次元手游，業(yè)界普遍認為這一類型的手游市場前景極為廣闊，但尚未成熟。但是，二次元手游在2016年卻出乎意料地爆火，《火影忍者》、《航海王》、《黑衣劍士》、《陰陽師》、《命運-冠位指定》、《崩壞3》、《如果的世界》等等手游屢屢曝出驚人的成績，其中的《陰陽師》更是自上線當(dāng)月便霸占著在AppStore暢銷榜NO.1。在二次元手游時代降臨時，渠道價值凸顯最快的并不是傳統(tǒng)的主流渠道，而是——聚合渠道。

對于手游廠商來說，渠道是產(chǎn)品分發(fā)的核心，它在很大程度上決定了產(chǎn)品的命運。主流的第三方應(yīng)用商店、手機廠商應(yīng)用商店、運營商商店憑借龐大的矩陣布局，占據(jù)了手游分發(fā)市場大多數(shù)份額。尤其是用戶屬性較為復(fù)雜的休閑、卡牌、策略、RPG等等，主流渠道更是當(dāng)之無愧的“王者”。

但是，對于某些細分領(lǐng)域的手游用戶來說，主流渠道并未觸碰到他們的“痛點”，二次元手游便是其中極為鮮明的例子。據(jù)艾瑞咨詢《2016年中國二次元手游報告》指出，二次元手游用戶追求高品質(zhì)、強二次元屬性的手游；他們往往分布分散，但相對集中在二次元的視頻、動漫、周邊、社區(qū)中。而這些單一用戶規(guī)模小，但屬性明確的二次元垂直渠道，正是聚合渠道能精準(zhǔn)分發(fā)的目標(biāo)。

目前，國內(nèi)有益玩游戲、QuickSDK、7659游戲等聚合渠道，都是通過自有的聚合SDK技術(shù)，將包含二次元垂直渠道在內(nèi)的長尾渠道，聚合至同一平臺。通過聚合，一方面聚合渠道能形成極為龐大的規(guī)模，占據(jù)媲美主流渠道的市場份額；一方面則能抓住長尾渠道與用戶特性，將細分領(lǐng)域的手游產(chǎn)品進行精準(zhǔn)地分發(fā)。這種雙重優(yōu)勢，讓聚合渠道無論是在用戶規(guī)模，還是流水?dāng)?shù)據(jù)上，都取得了令人出乎意料的成績。例如僅7659游戲一家平臺，便在不到兩年時間內(nèi)積攢了超過3億用戶，總流水也超過了10億元人民幣。

自官方資料可以看出，在《口袋精靈》系列、《火影忍者》、《陰陽師》、《崩壞3》、《如果的世界》等二次元手游的分發(fā)過程中，聚合渠道在其中起到了極大的作用，精準(zhǔn)地推送、廣告投放等優(yōu)勢，不僅讓手游產(chǎn)品在市場上取得了業(yè)界矚目的成績，更讓二次元手游話題迅速升溫，成為市場上炙手可熱的手游類型。

據(jù)不完全統(tǒng)計，益玩游戲、7659游戲、QuickSDKd已聚合了國內(nèi)超過500家的長尾渠道，但對于數(shù)量龐大的長尾渠道來說，聚合仍有極為廣闊的發(fā)展空間。同時，隨著二次元手游話題熱度的持續(xù)高漲，聚合渠道的作用和價值也將得到相應(yīng)的提升，最終有望在細分領(lǐng)域中與主流渠道分庭抗禮。

如轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)等問題，請作者與我司聯(lián)系，我司將在第一時間刪除或支付稿酬。