阿里進(jìn)軍手游："二八分成"打響低價策略

阿里進(jìn)軍手游："二八分成"打響低價策略

上周馬云強(qiáng)勢宣布進(jìn)入手游行業(yè)，并將矛頭對準(zhǔn)騰訊。昨日，在GMGC全球移動游戲聯(lián)盟主辦的WMC2014頁游手游產(chǎn)業(yè)峰會上，騰訊游戲副總裁王波未對阿里一事進(jìn)行正面回應(yīng);同時，王波多次強(qiáng)調(diào)騰訊平臺的價值，并稱“騰訊移動平臺促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。

上周，阿里巴巴集團(tuán)宣布將推出手機(jī)游戲平臺，并以“二八分成”的低價策略進(jìn)行市場競爭。隨后，小米、游戲蝸牛等多家手游渠道商均宣布跟進(jìn)“價格戰(zhàn)”。

雖然并未直接回應(yīng)阿里的手游計劃，王波多次強(qiáng)調(diào)騰訊的平臺優(yōu)勢，在一定層面上被市場解讀為一種表態(tài)。他表示：“騰訊的手機(jī)游戲平臺是一個相對立體的模式，除微信、手機(jī)QQ外，騰訊的QQ游戲、手機(jī)QQ空間以及應(yīng)用寶等移動終端均是騰訊手游平臺中的重要部分，這幾大部分可以覆蓋不同層面的受眾，再加上騰訊移動支付的完善，目前騰訊手游消費十分便捷?！?/p>

王波稱，騰訊依托上述產(chǎn)品群以理解用戶的需求，并針對數(shù)據(jù)分析，驅(qū)動自身以及幫助開發(fā)者精細(xì)化運營，再利用騰訊產(chǎn)品的好友關(guān)系鏈進(jìn)行用戶交叉推廣;最后利用豐富便捷的支付取代，實現(xiàn)綜合產(chǎn)業(yè)運營。

一位廣東本地手游發(fā)行中介負(fù)責(zé)人告訴記者：“經(jīng)歷去年的大發(fā)展以后，開發(fā)者越來越多。具備優(yōu)勢的大型平臺只有7、8家而已，其中騰訊毫無疑問是做得最大的?！睌?shù)據(jù)顯示，2013年8月騰訊正式上線首款手機(jī)游戲，截至2013年11月，騰訊移動游戲平臺共推出了5款手游，累計用戶達(dá)到5.7億。

對于阿里進(jìn)入手游產(chǎn)業(yè)，深圳月光寶盒移動科技有限公司推廣主管凌饒告訴記者：“對于我們這種新公司來說，找到一個好的發(fā)行公司的確很重要。目前行業(yè)內(nèi)中小平臺日子不好過，大平臺過于強(qiáng)勢，阿里宣布低價競爭進(jìn)入市場，我們作為開發(fā)企業(yè)樂見其成?！?/p>

GMGC全球移動游戲聯(lián)盟秘書長宋煒認(rèn)為，當(dāng)前市場中的確存在一些亂象，競爭可以幫助手游產(chǎn)業(yè)鏈上下游各司其職、獨立發(fā)展，形成良性的生態(tài)環(huán)境。從這個層面上來說，阿里進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)，也是為手游渠道增加新鮮血液。

來自GMGC全球移動游戲聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國手游市場規(guī)模占整體游戲市場份額的13.5%，次于客戶端游戲及網(wǎng)頁游戲，產(chǎn)值為112.4億元。按照預(yù)估，2014年手游市場規(guī)模有望達(dá)到230億元，2016年則有望接近千億水平。

此外，宋煒稱，2013年A股市場針對頁游手游類公司發(fā)起了多個收購，并購金額達(dá)到了150億元，“預(yù)計2014年行業(yè)并購行為還將增加?！?/p>