導(dǎo) 讀 2014年是中國(guó)移動(dòng)游戲業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的重度游戲年，重度游戲?qū)⒃谶@一年風(fēng)云崛起!從金翎獎(jiǎng)年度最佳海外手機(jī)游戲《龍斗士》在韓國(guó)T-Store上沖入暢銷榜、免費(fèi)榜雙榜TOP3的表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)重度游戲不但會(huì)在...

2014年是中國(guó)移動(dòng)游戲業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的重度游戲年，重度游戲?qū)⒃谶@一年風(fēng)云崛起!從金翎獎(jiǎng)年度最佳海外手機(jī)游戲《龍斗士》在韓國(guó)T-Store上沖入暢銷榜、免費(fèi)榜雙榜TOP3的表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)重度游戲不但會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上表現(xiàn)搶眼，在海外市場(chǎng)也會(huì)拉扯出一片廣闊的領(lǐng)域。今天我們就來(lái)剖析，《龍斗士》究竟做對(duì)了什么才能取得如此佳績(jī)，又有哪些地方值得今后我們?cè)诤Ｍ馔茝V手游時(shí)借鑒。

海外發(fā)行 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

本次《龍斗士》進(jìn)軍韓國(guó)，也是在眾多游戲發(fā)行商中尋找口碑好、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的合作伙伴。最終，曾經(jīng)發(fā)行、運(yùn)營(yíng)過(guò)韓版《勁舞團(tuán)》的YDOnline與官方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，負(fù)責(zé)韓國(guó)版《龍斗士》的發(fā)行工作。

入他鄉(xiāng)隨其俗 產(chǎn)品需國(guó)際化

曾有人說(shuō)過(guò)，三國(guó)、西游、武俠是遏制中國(guó)手游向海外市場(chǎng)突圍的三大IP。事實(shí)上，《龍斗士》在設(shè)計(jì)之初就避免了流俗，采用了普世世界觀的背景設(shè)定，并且采用偏西方魔幻的畫風(fēng)，讓大陸玩家覺得耳目一新，又讓海外玩家更易接受。不過(guò)，僅靠這兩點(diǎn)找到海外玩家的認(rèn)同是不夠的。想要在海外市場(chǎng)有更大作為，必須入鄉(xiāng)隨俗。

據(jù)了解，本次向韓國(guó)市場(chǎng)推出的《龍斗士》(游戲韓文名：?? ?? ???)除了由內(nèi)而外文字部分“韓化”以外。為了迎合韓國(guó)玩家對(duì)畫風(fēng)的需求，YDOnline特別制作了一組完全符合韓國(guó)玩家審美的人物原畫。經(jīng)過(guò)如此精心的包裝，相信沒有任何一個(gè)韓國(guó)玩家會(huì)拒絕一款看上去就像是本土出品的好游戲。

拒絕灰色數(shù)字營(yíng)銷 傳播靠口碑

官方在業(yè)內(nèi)向來(lái)以穩(wěn)健和傳播十足正能量著稱，在其成立十周年的慶典大會(huì)上，CEO武春雷先生曾說(shuō)，要拒絕灰色的數(shù)字營(yíng)銷。拒絕浮夸的數(shù)據(jù)，拒絕刷榜，依靠游戲的好品質(zhì)和玩家群體的口碑推廣游戲才是王道。因此，YDOnline在韓版《龍斗士》推廣過(guò)程中保持了踏實(shí)的風(fēng)格。這也是為什么2013年12月12日《龍斗士》在T-Store上線3周后沖進(jìn)雙榜TOP3的原因。

具體的推廣活動(dòng)，首先YDOnline爭(zhēng)取到了T-Store的推薦，同時(shí)在YDonline自有的平臺(tái)也給與重點(diǎn)推薦。另外，在Facebook以及Hunger App為代表的韓國(guó)各大游戲社區(qū)都進(jìn)行病毒式傳播。同時(shí)，我們也注意到，韓版《龍斗士》也采用了國(guó)內(nèi)比較普及的交叉推廣和積分墻廣告等推廣方式。

在這分享了筆者對(duì)官方海外推廣的一點(diǎn)理解，祝愿大家在2014年都一馬平川，馬到成功!