影游聯(lián)動再添力作《速8》成咪咕泛娛樂布局新標(biāo)桿

由環(huán)球影業(yè)出品的《速度與激情8》即將于4月14日正式上映，日前杰森·斯坦森、查理茲·塞隆等主創(chuàng)人員來到中國宣傳電影，并出席了紅毯儀式。與此同時，拿下了《速8》在中國大陸及港臺地區(qū)賽車品類同名手游的獨家改變及運營權(quán)的中國移動咪咕公司也宣布，《速8》同名手游將與電影同步上線。同時，咪咕“影游音書畫”聯(lián)動的全新營銷模式，勢必也會讓《速度與激情》這個超強IP更受影迷、游戲們的追捧和喜愛。而此番的IP運營，也將成為咪咕泛娛樂布局的新標(biāo)桿事件。

深挖合作空間影游聯(lián)動大勢所趨

2016年，一部現(xiàn)象級電視劇《微微一笑很傾城》與網(wǎng)易游戲《倩女幽魂》的實現(xiàn)聯(lián)動營銷，電視劇收視率飆升的同時也帶動了《倩女幽魂》游戲的熱度增長，端游和手游都受到了十足的關(guān)注，成為游戲行業(yè)最成功的“影游聯(lián)動”案例之一。在泛娛樂產(chǎn)業(yè)激流勇進(jìn)的當(dāng)下，影視和游戲作為最熱門的兩種娛樂形態(tài)，深度合作空間巨大，可以說，影游聯(lián)動是大勢所趨。

而咪咕公司在《速度與激情8》IP運營中的“影游聯(lián)動”模式，可謂是完全順應(yīng)市場所需之舉。除了拿下《速8》中國內(nèi)地和港臺地區(qū)賽車品類同名手游的獨家改變及運營權(quán)，咪咕公司還得到環(huán)球影業(yè)授權(quán)，成為《速8》的官方影視合作平臺，咪咕影院特意為廣大影迷推出一項特別的功能：約票。左手是電影，右手是游戲，可以說咪咕這一次與環(huán)球影業(yè)的合作是全面而深入的，為影迷和游戲迷帶來更加豐富的體驗。

游戲好玩與否是聯(lián)動營銷的關(guān)鍵

盡管在營銷模式上緊跟潮流，并且游戲也搭上了超強IP的車，但《速度與激情8》同名手游能否取得成功，游戲本身質(zhì)量才是最根本的要素。

據(jù)悉，《速度與激情8》官方同名手游將通過國內(nèi)領(lǐng)先的賽車游戲引擎進(jìn)行開發(fā)，搭配3D寫實的次世代美術(shù)風(fēng)格，追求更真實立體的視覺效果，力求最大程度還原電影的人物、賽車、場景與劇情。

比如電影中的經(jīng)典場景都會逼真地還原到游戲中，飛車場面將充滿速度的爆發(fā)力與臨場，呈現(xiàn)高素質(zhì)大作應(yīng)有的游戲畫面，引導(dǎo)和幫助玩家體驗自己的“速度與激情”。

同時這款手游涵蓋了經(jīng)典的劇情模式、任務(wù)模式和挑戰(zhàn)模式，多樣化的游戲玩法不但能提供更豐富的游戲體驗，更讓玩家在過程中體會電影劇情，挑戰(zhàn)自我，尋找到更多樂趣。單機模式之外，《速8》手游局域網(wǎng)對戰(zhàn)、車隊玩法等線上模式同樣玩點十足，增加競技性的同時更有效拓展了游戲社交屬性，玩家可以在游戲中結(jié)交好友組建戰(zhàn)隊，并與其他賽車愛好者同臺競技，一起享受賽車樂趣。

深耕IP運營 咪咕全生態(tài)優(yōu)勢彰顯

眾所周知，咪咕是中國移動面向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域設(shè)立的，負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)品提供、運營、服務(wù)的一體化專業(yè)子公司，目前已經(jīng)形成音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫五大內(nèi)容業(yè)態(tài)。對于《速度與激情8》這一大IP，有著更深更廣的打造。此次除了同名手游和約票功能外，咪咕還將同步推出衍生品、漫畫和表情主題等，可謂是“影游音書畫”全方位開發(fā)運營。

未來涵蓋電影、游戲、動漫等諸多商業(yè)模式的IP將逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)的核心因素，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的千億元市值與電影產(chǎn)業(yè)三百億元規(guī)模的聯(lián)合將帶動周邊產(chǎn)業(yè)在未來爆發(fā)增長至萬億元規(guī)模。IP聯(lián)動的開發(fā)模式反映出市場對于泛娛樂資源的加速整合，咪咕察覺到這一市場趨勢，深耕內(nèi)容這一核心競爭力，升級自身IP拓展能力，擴(kuò)張泛娛樂版圖。此次攜手具有全球影響力的大IP《速度與激情8》，必將成為行業(yè)內(nèi)的又一標(biāo)桿典范，將泛娛樂行業(yè)內(nèi)持續(xù)發(fā)酵的影游聯(lián)動推向一個新的浪潮。

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