2021年行業(yè)規(guī)模將達(dá)790.2億元，VR會(huì)成為游戲行業(yè)新出路嗎?

近幾年，隨著端游沒(méi)落，頁(yè)游風(fēng)光不再，手游進(jìn)入寒冬，整個(gè)游戲行業(yè)都處于看似繁華實(shí)則危機(jī)重重的境地。除了已具規(guī)模的巨頭，小企業(yè)尤其獨(dú)立研發(fā)商已經(jīng)很難在傳統(tǒng)領(lǐng)域出頭，求變則必須尋求新的行業(yè)藍(lán)海。目前來(lái)看，H5游戲受限平臺(tái)性能難以成為新的游戲市場(chǎng)，主機(jī)游戲由于國(guó)內(nèi)玩家消費(fèi)觀念不同也難堪大任，而VR游戲作為一個(gè)新的游戲體驗(yàn)方式則最有可能成為游戲行業(yè)的接盤俠。然而，就當(dāng)下的VR設(shè)備和VR游戲體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，仍處于非常初期的階段，距離大范圍民用仍有很長(zhǎng)的路要走。不過(guò)，很明顯地，現(xiàn)在資本已經(jīng)開始大量涌入這個(gè)市場(chǎng)，想要撐起VR市場(chǎng)似乎并不是一件難事。據(jù)艾瑞最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2021中國(guó)VR行業(yè)規(guī)模將達(dá)790.2億元。這對(duì)所有廠商來(lái)說(shuō)都是一個(gè)機(jī)遇，能不能抓住便是各憑本事了。

以下為艾瑞報(bào)告全文：

一、中國(guó)VR市場(chǎng)概況

市場(chǎng)規(guī)模增速加快，中國(guó)將成為全球最大的VR市場(chǎng)

2016年中國(guó)VR市場(chǎng)規(guī)模為34.6億元，盡管當(dāng)前這一規(guī)模還處在比較小的水平，但是市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度非?？?，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)VR市場(chǎng)將突破百億元大關(guān)。未來(lái)五年中，VR市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)80%。預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)會(huì)成為全球最大的VR市場(chǎng)，行業(yè)整體規(guī)模將達(dá)到790.2億元。

內(nèi)容市場(chǎng)將超過(guò)VR頭戴設(shè)備，成為占比第一的細(xì)分市場(chǎng)

2016年，中國(guó)VR市場(chǎng)中規(guī)模最大的細(xì)分市場(chǎng)是VR頭戴設(shè)備，以20.5億元的規(guī)模占據(jù)整體份額的59.2%。而目前占比最小的VR內(nèi)容市場(chǎng)(包括消費(fèi)級(jí)內(nèi)容、企業(yè)級(jí)內(nèi)容和VR營(yíng)銷)，會(huì)在未來(lái)五年快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年的市場(chǎng)規(guī)模為386.4億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為163.4%。這也意味著VR內(nèi)容市場(chǎng)將達(dá)到整體市場(chǎng)規(guī)模的近50%，成為VR市場(chǎng)中最大的細(xì)分市場(chǎng)。2015年開始興起的VR體驗(yàn)館，預(yù)計(jì)其市場(chǎng)規(guī)模將在2021年達(dá)到52.5億元，排在頭戴設(shè)備市場(chǎng)之后。

二、VR頭戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)和分析

PC端頭戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模領(lǐng)先，入門級(jí)設(shè)備依然是市場(chǎng)主流

在頭戴設(shè)備細(xì)分市場(chǎng)中，PC端頭戴設(shè)備雖然出貨量不占優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)槠骄鶅r(jià)格遠(yuǎn)高于手機(jī)盒子，其市場(chǎng)規(guī)模能夠占到整個(gè)頭戴設(shè)備市場(chǎng)的一半左右。參考游戲主機(jī)禁令解除后的市場(chǎng)增幅，未來(lái)頭戴設(shè)備市場(chǎng)具有很大潛力。

從頭戴設(shè)備的出貨量來(lái)看，入門級(jí)的手機(jī)盒子是現(xiàn)階段市場(chǎng)的主流，雖然未來(lái)其他設(shè)備的市場(chǎng)份額有所上漲，但短時(shí)間內(nèi)這一趨勢(shì)不會(huì)改變。手機(jī)盒子類產(chǎn)品中，移動(dòng)VR出貨量的增長(zhǎng)幅度將超過(guò)紙盒類，預(yù)計(jì)到2021年兩者的出貨量基本持平。

手機(jī)盒子：移動(dòng)VR將取代紙盒，成為頭戴設(shè)備消費(fèi)中新的增長(zhǎng)點(diǎn)

手機(jī)盒子是所有VR頭戴設(shè)備設(shè)備中銷售量最高的品類。預(yù)計(jì)在2018到2019年之間，VR紙盒的銷售占比將達(dá)到頂點(diǎn)，2019年之后會(huì)開始下滑。而相比全球市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)上VR紙盒的頂點(diǎn)將會(huì)更快到來(lái)。由于中國(guó)的智能手機(jī)廠商都在開發(fā)能夠適配自己手機(jī)的頭戴設(shè)備，紙盒會(huì)很快被移動(dòng)VR所替代，目前來(lái)看，VR紙盒的價(jià)格已經(jīng)跌入到一個(gè)比較低的水平。而移動(dòng)VR將會(huì)遵循智能手機(jī)的發(fā)展邏輯，在未來(lái)幾年中成為銷售市場(chǎng)的主力。

游戲應(yīng)用：游戲主機(jī)帶動(dòng)主機(jī)頭戴設(shè)備，PC端頭戴設(shè)備規(guī)模優(yōu)勢(shì)保持

主機(jī)頭戴設(shè)備方面，由于政策限制，在長(zhǎng)達(dá)15年的時(shí)間里，用戶無(wú)法通過(guò)官方渠道購(gòu)買游戲主機(jī)。沒(méi)有了PS4的支持，PS VR的銷量自然也難以保障。隨著游戲主機(jī)禁令的解除，游戲機(jī)銷量的上漲有望帶動(dòng)主機(jī)頭戴設(shè)備的發(fā)展。同時(shí)購(gòu)買PS4和PS VR將可能是一種新的娛樂(lè)方式。PC端頭戴設(shè)備方面，游戲開發(fā)者和VR體驗(yàn)館是最主要的銷售方。目前，PC端頭戴設(shè)備是VR頭戴設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要來(lái)源，未來(lái)這種趨勢(shì)還將延續(xù)。

VR一體機(jī)：不受平臺(tái)和空間限制，市場(chǎng)前景看好

中國(guó)在VR一體機(jī)的開發(fā)方面處于領(lǐng)先位置，大朋VR、啟視VR、小派VR等公司都發(fā)售了新版本的VR一體機(jī)。因?yàn)閂R一體機(jī)具有無(wú)線傳輸、可以隨身攜帶的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)這類型的頭戴設(shè)備設(shè)備將逐漸受到市場(chǎng)的關(guān)注。

與Oculus的新產(chǎn)品Santa Cruz所提供的高端解決方案不同，目前中國(guó)的VR一體機(jī)是沒(méi)有Inside-out追蹤技術(shù)的。不過(guò)，這一技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到新一代產(chǎn)品當(dāng)中，配置這種追蹤系統(tǒng)的一體機(jī)將很快與消費(fèi)者見面。

企業(yè)級(jí)應(yīng)用：教育是企業(yè)級(jí)應(yīng)用最重要的領(lǐng)域，政策是關(guān)鍵發(fā)展因素

在VR的企業(yè)級(jí)應(yīng)用當(dāng)中，企業(yè)級(jí)解決方案(包括設(shè)備、軟件開發(fā)、其他適配)的銷售是現(xiàn)階段主要的收入來(lái)源。VR技術(shù)可以應(yīng)用于教育、醫(yī)療、房地產(chǎn)、航天等諸多領(lǐng)域，目前來(lái)看，頭戴設(shè)備銷售的重點(diǎn)領(lǐng)域集中在教育和培訓(xùn)需求上面。政府對(duì)教育信息化強(qiáng)有力的支持，以及教育體系自身的創(chuàng)新需要，共同驅(qū)動(dòng)著VR教育垂直市場(chǎng)的發(fā)展。

三、VR內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)和分析

消費(fèi)級(jí)：內(nèi)容制作商逐漸開始盈利，未來(lái)VR游戲市場(chǎng)最看好

消費(fèi)級(jí)的VR內(nèi)容包括游戲、影視、直播、其他四大類型。2019年將是消費(fèi)級(jí)內(nèi)容市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在這一階段，行業(yè)內(nèi)主要的內(nèi)容制作商會(huì)開始實(shí)現(xiàn)盈利。2021年，消費(fèi)級(jí)內(nèi)容市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到278.9億元，其中VR游戲的占比最近35%，市場(chǎng)規(guī)模為96.2億元。緊隨其后的影視內(nèi)容在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)中的比例也超過(guò)30%，到2021年VR影視的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到87.9億元。

企業(yè)級(jí)：市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)率超300%，教育培訓(xùn)需求推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

雖然目前企業(yè)級(jí)內(nèi)容市場(chǎng)在VR市場(chǎng)規(guī)模中的比例不足1%，但其市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將始終保持在高位，年復(fù)合增長(zhǎng)率為355.0%，預(yù)計(jì)到2021年，VR企業(yè)級(jí)內(nèi)容的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到87.7億元。教育和培訓(xùn)的巨大需求是企業(yè)級(jí)內(nèi)容市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的主要原因，國(guó)家政策層面高度重視教育信息化，政策對(duì)VR教育的利好勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

VR營(yíng)銷：VR技術(shù)+廣告營(yíng)銷，營(yíng)銷形式趨于多樣化

2016年，VR營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為0.3億元。隨著VR市場(chǎng)變得越來(lái)越主流，VR技術(shù)也開始進(jìn)入傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷領(lǐng)域。諸如360度全景廣告、APP內(nèi)置廣告、VR直播廣告、品牌體驗(yàn)活動(dòng)等層出不窮，VR營(yíng)銷市場(chǎng)呈現(xiàn)出形式多樣化的特點(diǎn)。未來(lái)五年中，VR營(yíng)銷市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)超過(guò)120%，2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到19.8億元。

四、VR線下體驗(yàn)館市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)和分析

以線下體驗(yàn)教育市場(chǎng)，內(nèi)容市場(chǎng)繁榮至關(guān)重要

線下的VR體驗(yàn)中心正發(fā)展成為中國(guó)的重要產(chǎn)業(yè)。2016年超過(guò)3000家VR體驗(yàn)館開業(yè)，雖然前期消費(fèi)者進(jìn)入壁壘依然比較高，但VR體驗(yàn)館將作為市場(chǎng)教育，培養(yǎng)用戶的一種重要方式，推動(dòng)整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不過(guò)，VR體驗(yàn)館的銷售收入目前不太樂(lè)觀。由于缺乏高質(zhì)量的、合適的內(nèi)容和專業(yè)的運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)存的一些低質(zhì)量VR體驗(yàn)館將會(huì)被淘汰。當(dāng)內(nèi)容市場(chǎng)成熟之后，體驗(yàn)中心勢(shì)必會(huì)擁有更大的市場(chǎng)規(guī)模。體驗(yàn)館包括VR游戲廳、VR影院、VR主題公園(僅指專用場(chǎng)地，不包括游樂(lè)場(chǎng)內(nèi)的VR游戲設(shè)施)等形式，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到52.5億元，占VR市場(chǎng)的7%。

五、VR其他配件市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)和分析

VR攝像機(jī)：大眾認(rèn)知較弱限制消費(fèi)級(jí)銷售，專業(yè)級(jí)占比最大且增速穩(wěn)定

在中國(guó)，VR全景攝像機(jī)和其他VR攝像機(jī)正在緩慢的觸達(dá)消費(fèi)者和專業(yè)市場(chǎng)。對(duì)于消費(fèi)級(jí)攝像機(jī)來(lái)說(shuō)，由于大眾對(duì)VR技術(shù)的意識(shí)薄弱，中國(guó)市場(chǎng)相比全球市場(chǎng)的銷量會(huì)更低。由于企業(yè)級(jí)應(yīng)用的增加，2019年起VR攝像機(jī)的銷售量會(huì)開始快速上漲。產(chǎn)消級(jí)別的攝像機(jī)針對(duì)小型工作室或者獨(dú)立制作人，這部分應(yīng)用未來(lái)也會(huì)增長(zhǎng)迅速。專業(yè)級(jí)的攝像機(jī)只會(huì)被大規(guī)模生產(chǎn)的廠房所使用，主要采取的是出租模式，所以預(yù)計(jì)這類功能豐富的VR攝像機(jī)的銷量將會(huì)保持一個(gè)穩(wěn)定的增速。

其他：輸入設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，2021年將過(guò)超30億元

其他VR硬件包括所有類型的配件和VR輸入設(shè)備，如運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)、觸感控制器、聲音采集設(shè)備等等。這一細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模將以年復(fù)合增長(zhǎng)率54.6%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到36.2億元。

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