不影游聯(lián)動一下都不敢稱IP手游？《造化之門》說不

國內(nèi)手游市場早就影游聯(lián)動成風(fēng)，一方面是要盡情發(fā)揮IP的價值，另一方面是可以把非IP也變成IP?，F(xiàn)今國內(nèi)大IP日漸用無可用，廠商開始搶占海外IP。比如近日有消息稱，美劇《權(quán)力的游戲》手游改編權(quán)花落國內(nèi)游戲公司。然而熱鬧卻掩不住倦怠，真正成為爆款的產(chǎn)品寥寥無幾，業(yè)內(nèi)人士也開始質(zhì)疑影游聯(lián)動是個偽命題。由同名網(wǎng)文IP正版授權(quán)改編的修仙ARPG手游《造化之門》，沒有加入影游聯(lián)動的大軍，僅靠一部熱度開始下降的原作，卻仍能在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈掀起熱潮，獲得不錯口碑，靠的是什么呢？發(fā)行方君海游戲相關(guān)負責(zé)人現(xiàn)身說法，透露了《造化之門》IP手游的推廣細節(jié)。

《造化之門》項目組從游戲開測起，就開足腦洞全方位打造線上線下玩家互動，希望可以把讀者和玩家真正的聯(lián)系在一起。君海項目組和閱文集團旗下起點中文網(wǎng)、QQ閱讀APP等的開啟了深度合作。比如，在終測期間，官方進駐起點中文網(wǎng)近100本熱門小說專區(qū)，豪派紅包；閱讀平臺在游戲宣傳的各個節(jié)點，為之開辟活動專區(qū)，全站推薦誠邀讀者來參與“玩游戲送書券”的活動。這種面向書迷“真誠不套路”的福利活動為《造化之門》手游造勢的同時也吸了一大波粉。看過原作的自然會想要來體驗游戲，沒看過的玩了游戲可能會有興趣補補原作，“書”和“游”之間緊密連接，讀者和玩家也混成一體。

《造化之門》是鵝是老五于2014年6月到2016年4月期間創(chuàng)作的修仙玄幻小說，距離完結(jié)已過去一年了，IP熱度已略不足，然而通過官方平臺的推薦和游戲的口碑宣傳，推動了起點、QQ等閱讀平臺的其他用戶加入到游戲體驗當(dāng)中，甚至還帶動了原作的再興。作為一部開坑了三年、結(jié)束了一年的作品，現(xiàn)今其QQ閱讀專區(qū)的評論依然每天大量刷新，實屬不易。其實這也是手游改編帶來的熱度延續(xù)、人氣延續(xù)。

《造化之門》是個超長篇故事，體系龐大，人物關(guān)系也錯綜復(fù)雜，影視改編可能比較困難，但是卻有很好的游戲切入點：就是不斷變強。早期端游的《星辰變ol》，到頁游《大主宰》，再到《蒼穹變》、《莽荒紀》、《鬼吹燈》、《斗破蒼穹》等網(wǎng)文IP改編為手游，從這么多部作品來看，網(wǎng)文IP和手游確實具有極高的契合度。這些作品多以年輕男性為主視角，作品的關(guān)鍵詞大多是逆襲、進化、戰(zhàn)斗、稱霸、奇遇、熱血等等，從這一點來說，在女性游戲市場還沒有崛起之前，男頻網(wǎng)文的閱讀群體和游戲主流玩家其實有著很大的交集，目標用戶的調(diào)性十分相似，這就奠定了網(wǎng)文IP手游的良好受眾基礎(chǔ)。

其次是網(wǎng)文大多題材玄幻、劇情跌宕、人物多樣、想象豐富。比如《造化之門》就是一個關(guān)于修仙的天馬行空的奇遇故事，很適合游戲改編，造化寶物、宇宙神通、還有仙草靈丹等等，各種奇妙玄幻的設(shè)定都方便了游戲開發(fā)“就地取材”。

比起成本更高、效果卻不一定好的“影游聯(lián)動”路線，《造化之門》確實更適合通過精細化的推廣方式去獲得粉絲支持。此外，《造化之門》在劇情、人物、玩法等都圍繞原作進行深度定制，重視游戲的競技玩法，突出“變強”這個核心內(nèi)涵，最大程度地貼合書迷的心理需求，使大批書粉能在游戲開測后高概率地轉(zhuǎn)變?yōu)橥婕?，同時也留下口碑，通過前端用戶的圈子去到達更多潛在用戶。

如轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)等問題，請作者與我司聯(lián)系，我司將在第一時間刪除或支付稿酬。