《王者榮耀》能不斷推出爆款皮膚 你認(rèn)為哪個(gè)皮膚好看

近日，“ 王者榮耀”公眾號(hào)透露了一則消息，稱(chēng)騰訊在熊貓國(guó)際藝術(shù)中心的開(kāi)館儀式上領(lǐng)養(yǎng)了一只熊貓幼崽，并取名為“耀耀”。而“耀”字的靈感正好來(lái)自于《王者榮耀》這款游戲： “耀耀”這個(gè)可愛(ài)的名字取自《王者榮耀》游戲名。通過(guò)本次熊貓認(rèn)養(yǎng)和命名活動(dòng)，《王者榮耀》將與成都大熊貓繁育研究基地達(dá)成深度合作，讓更多的人能夠了解大熊貓家族和大熊貓保護(hù)計(jì)劃，弘揚(yáng)和傳播中華熊貓文化。 隨后，官方表示“耀耀”的認(rèn)養(yǎng)和命名僅是第一步，未來(lái)《王者榮耀》游戲內(nèi)還將推出全新皮膚——融入了熊貓?jiān)氐膲?mèng)奇新皮膚。

且不談這次的皮膚能否再次成為游戲中的爆款，這已經(jīng)不是第一次《王者榮耀》在不同領(lǐng)域與游戲結(jié)合上的嘗試，之前無(wú)論是公益、傳統(tǒng)文化、跨界合作，《王者榮耀》總是能夠推出成功的皮膚案例。我們就來(lái)聊聊《王者榮耀》近年來(lái)在皮膚設(shè)計(jì)上的理念。 《王者榮耀》是如何思考皮膚的？ 一直以來(lái)，皮膚都是《王者榮耀》商業(yè)化上的重要一環(huán)。在相對(duì)公平的MOBA游戲里，皮膚對(duì)局內(nèi)數(shù)值的影響極其有限（比如增加10點(diǎn)攻擊等），它的作用更多的是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、打擊感等感官上的提升，這也是游戲內(nèi)的一大賣(mài)點(diǎn)。 目前，《王者榮耀》總共包含205個(gè)皮膚。根據(jù)官方爆料站所提供的數(shù)據(jù)，不包含新英雄自帶的皮膚在內(nèi)，游戲在2018年逐漸穩(wěn)定在了每1-2周推出一部新皮膚的節(jié)奏，比如在7月份剛剛進(jìn)入暑期檔的節(jié)點(diǎn)上，他們每周會(huì)固定上架新皮膚，諸如哪吒的逐夢(mèng)之翼、劉禪的天才門(mén)將、公孫離的蜜橘之夏、李元芳的逐浪之夏都在當(dāng)月上線。

在節(jié)奏加快的背后，是《王者榮耀》拓展不同方向皮膚設(shè)計(jì)理念的一種體現(xiàn)。 首先是包裝再升級(jí)。官方會(huì)定期將現(xiàn)有的皮膚進(jìn)行美術(shù)再升級(jí)，盡可能地迎合當(dāng)前大眾審美要求，保持設(shè)計(jì)上的高標(biāo)準(zhǔn)。比如最新版本中嬴政的經(jīng)典形象、優(yōu)雅戀人、暗夜貴公子、搖滾巨星共4個(gè)形象都進(jìn)行了翻新。

而這些改動(dòng)也建立在玩家的反饋之上。在王者榮耀策劃Donny的微博下，皮膚一直是玩家討論最多的話題之一。這些評(píng)論也給官方后續(xù)的皮膚迭代提供了參考。

在新皮膚方面，官方的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)也在同步升級(jí)。從早期靜態(tài)貼圖皮膚，到動(dòng)態(tài)皮膚，再到加入全景特效的皮膚，制作成本不斷增加，視覺(jué)效果也得到了明顯的改善。

右下角最初的猴年限定皮膚“美猴王”還是靜態(tài)表現(xiàn)方式

孫尚香的末日機(jī)甲皮膚動(dòng)態(tài)效果非常炫酷

孫悟空最新上線的自帶全景特效的皮膚，細(xì)節(jié)包裝更多 三款皮膚背后是三個(gè)階段的縮影，隨著時(shí)間的推移，用戶(hù)審美也在不斷地升級(jí)。如果分別做個(gè)比較，玩家很難不去選擇更高品質(zhì)，更符合潮流審美的皮膚。 同時(shí)在今天，王者還在新版本推出了星元皮膚，將皮膚分為3~4個(gè)部分（如頭部、身體、武器、配飾）讓玩家進(jìn)行搭配，從中選擇最滿(mǎn)意的一套配置。相比之下，這更像是對(duì)皮膚玩法層面的一次包裝升級(jí)。

其次，站在用戶(hù)的角度去順應(yīng)潮流，迎合年輕人的口味。比如諸葛亮的“黃金分割率”皮膚用小黑板、粉筆頭、三角尺等元素還原了學(xué)生時(shí)代上課時(shí)的狀態(tài)，這在學(xué)生黨玩家面前將會(huì)很受歡迎，同時(shí)對(duì)于走出校門(mén)步入職場(chǎng)的玩家來(lái)說(shuō)，這個(gè)場(chǎng)景同樣會(huì)讓他們回想學(xué)生時(shí)代的自己。

此外，在趙云的“引擎之心”皮膚剛推出的階段，其入場(chǎng)特效也受到了愛(ài)車(chē)一族的追捧。同樣的，世界杯期間裴擒虎推出“梅西”皮膚，并成為了球迷們?cè)诒荣愋菹⑵诮?jīng)常聊到的一個(gè)游戲話題。這些例子都足以證明，《王者榮耀》判斷對(duì)了當(dāng)前年輕人的喜好，進(jìn)而用皮膚來(lái)打中更細(xì)分的用戶(hù)圈層。 然后是尋找跨界合作，擴(kuò)大影響力。前文提到的趙云“引擎之心”皮膚也隸屬于官方和寶馬間的一次跨界合作。除此之外，今年官方曾聯(lián)手麥當(dāng)勞推出牛魔王皮膚“制霸全明星”，拓寬了跨界合作限定皮膚的思路。該皮膚狀態(tài)下，牛魔對(duì)局內(nèi)釋放大招時(shí)甚至?xí)袧h堡亂飛的皮膚特效。

官方此舉的目的也是想讓《王者榮耀》這一IP輻射到更廣的用戶(hù)圈層，寶馬、雪碧、麥當(dāng)勞等品牌在國(guó)內(nèi)都擁有著數(shù)量不俗的用戶(hù)，而與王者榮耀的合作將是雙方在品牌影響力、用戶(hù)基數(shù)的一次大范圍的提升，皮膚起到的作用不容忽視。 最后是融合傳統(tǒng)文化。最早期、最成名的代表作品要屬項(xiàng)羽與虞姬的“霸王別姬”組合皮膚，兩角色的著裝被賦予了更傳統(tǒng)的國(guó)風(fēng)古韻氣息，并且配音也選擇了原汁原味的京劇唱腔。和其他限定皮膚相比較，這套皮膚在當(dāng)時(shí)也有著比較大的包裝優(yōu)勢(shì)，因此攬獲了相當(dāng)高的人氣，并在隨后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為玩家迫切想要官方返場(chǎng)的皮膚之一。

官方在霸王別姬皮膚上的包裝一定程度上給玩家提供了解傳統(tǒng)文化的途徑，拉近了傳統(tǒng)文化與年輕用戶(hù)的距離。也是因?yàn)槠つw傳遞出的國(guó)風(fēng)韻味，讓不少年輕主動(dòng)搜索《霸王別姬》背后有關(guān)項(xiàng)羽和虞姬的歷史故事。在傳統(tǒng)文化越來(lái)越難以融入年輕群體的趨勢(shì)背景下，《王者榮耀》更具現(xiàn)代化的皮膚系統(tǒng)則成為了一個(gè)很好的平臺(tái)。 而在宣傳傳統(tǒng)文化的道路上，《王者榮耀》還更進(jìn)了一步。比如去年10月份兩周年之際，游戲準(zhǔn)備了甄姬皮膚“游園驚夢(mèng)”給玩家作為紀(jì)念（挖寶免費(fèi)獲得），為此還做了兩分鐘的定格動(dòng)畫(huà)。這也是官方為數(shù)不多的不以商業(yè)盈利為目標(biāo)的皮膚設(shè)計(jì)之一。比較深遠(yuǎn)的意義在于，一個(gè)已有600多年歷史的古老劇種“昆曲”以全新的形式展現(xiàn)在了玩家面前，“游園驚夢(mèng)”作為《牡丹亭》中的著名曲目，所延伸出來(lái)的一系列故事，也讓原本很簡(jiǎn)單的皮膚有了更值得回味的深層內(nèi)涵。

如今《王者榮耀》繼續(xù)在傳統(tǒng)文化的角度進(jìn)行了延展，即將推出夢(mèng)奇熊貓皮膚便是代表性的動(dòng)作。官方對(duì)此的表述是，“夢(mèng)奇的英雄設(shè)定就是追逐夢(mèng)的精靈，象征著探索和希望，與熊貓作為中外文化橋梁，弘揚(yáng)中華文化的中國(guó)夢(mèng)非常契合。”在傳統(tǒng)文化的流行化表達(dá)上，《王者榮耀》正在不斷地做出實(shí)踐。從皮膚設(shè)計(jì)的角度，這也是一款國(guó)民級(jí)游戲所走出的比較重要的一步。相比于常規(guī)皮膚而言，這些皮膚或許也不單純地以商業(yè)性作為考量的維度，而是作為延伸出來(lái)的一個(gè)分支，帶動(dòng)皮膚設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展。 《王者榮耀》還想用皮膚連接更多玩家 “暢銷(xiāo)榜首”“全球收入冠軍”……早已是國(guó)產(chǎn)手游王者的《王者榮耀》顯然不用再以這樣的成績(jī)標(biāo)簽示人。但是在如今的手游市場(chǎng)用戶(hù)增速急劇放緩，如何挖掘用戶(hù)增量并留住現(xiàn)有用戶(hù)，仍然是其面臨的一大挑戰(zhàn)。甚至，如何在更長(zhǎng)久的未來(lái)，《王者榮耀》可以像十幾年的端游一般，成為一個(gè)真正的IP與玩家產(chǎn)生更多連接？ 除此之外，在國(guó)內(nèi)大環(huán)境越來(lái)越強(qiáng)調(diào)游戲?qū)δ贻p群體的正向價(jià)值輸出的背景下，對(duì)所有游戲廠商也提出了更高的要求。顯然，《王者榮耀》在這方面也做了最多的嘗試和努力。 和傳統(tǒng)文化、公益活動(dòng)結(jié)合是邁向全民游戲相對(duì)重要的一步，從去年起游戲就推出了“王者歷史課”、“榮耀詩(shī)會(huì)”、“歷史上的TA”，為傳統(tǒng)文化構(gòu)建更完善的普及平臺(tái)。隨后游戲以“長(zhǎng)城守衛(wèi)軍”新版本為主導(dǎo)，聯(lián)合其他部門(mén)啟動(dòng)長(zhǎng)城保護(hù)計(jì)劃公益活動(dòng)，線上線下相結(jié)合，幫助玩家了解長(zhǎng)城精神。 如今官方出面領(lǐng)養(yǎng)熊貓并將其做成游戲皮膚，同樣是一種弘揚(yáng)中華文化的信號(hào)，只不過(guò)這次皮膚設(shè)計(jì)扮演著相當(dāng)重要的一環(huán)。在未來(lái)，這種思路可能還會(huì)付諸于更多的合作中。從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，能從皮膚上做文章的游戲還屈指可數(shù)，相比之下，《王者榮耀》自成的皮膚體系還在不斷為游戲擴(kuò)大著影響力。 或許在未來(lái)，商業(yè)化設(shè)計(jì)依然是《王者榮耀》皮膚設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而那些不過(guò)度追求商業(yè)化、被賦予文化價(jià)值的皮膚也肯有可能會(huì)成為游戲在IP化道路上前行的另一大驅(qū)動(dòng)力。

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