《英雄召喚》手游你的英雄你做主

DataEye發(fā)布的《2015年Q2移動游戲數(shù)據(jù)報告》顯示，移動游戲用戶中，每天游戲時間超過1小時的重度玩家達30.03%，端游化的MMORPG、ARPG等重度手游表現(xiàn)搶眼，在游戲時長、首日付費率、次日留存率、玩家粘性等多項重要指數(shù)上保持領先。隨著重度手游時代的到來，手游去“碎片化”，偏端游化的趨勢愈來愈明顯。

手游運營模式變革，掀起端游化浪花

起初，手游端游化與產(chǎn)品內(nèi)容并不沾邊，而是游戲商們對手游傳統(tǒng)運營模式的一種革新。

傳統(tǒng)運營模式下，國內(nèi)手游的運營推廣受制于渠道，利潤空間被渠道商不斷壓縮。同時，隨著市場競爭日益激烈，單一的渠道運營已經(jīng)難以滿足產(chǎn)品推廣需求。在此情形下，眾多游戲商相繼采用端游化的運營思路，對產(chǎn)品進行多元化推廣，包括線下廣告、媒體投放、跨界營銷等端游慣用的營銷手段，逐漸成為手游運營新模式。比如盛大的《百萬亞瑟王》，就依靠端游化運營打響頭炮，一度成為業(yè)界美談。

手游端游化，產(chǎn)品生命周期是關鍵

端游化運營，在一定程度上豐富了手游推廣方式，但卻未能改變手游生命周期短、后繼乏力等傳統(tǒng)癥結(jié)。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，39%的用戶對于一款手游的使用周期在2周以內(nèi)。

業(yè)內(nèi)觀點認為，游戲內(nèi)容單一，缺乏有效的成長激勵機制，是導致玩家們熱情驟降的根源。而端游早已在這方面積累了不少經(jīng)驗，并獲得了成功。于是，手游端游化趨勢開始延伸到產(chǎn)品本身，2014年以來，部分廠商以手機端游的理念，開始了手游研發(fā)上的端游化。多款重度手游無論是畫面與玩法，都與端游在產(chǎn)品形態(tài)上極其相似。

以暢游推出的《天龍八部》手游為例，該游戲?qū)⒍擞萎a(chǎn)品中的內(nèi)容進行刪減，去除不適合移動平臺的部分后，整體平移到手游產(chǎn)品中，取得巨大成功。而網(wǎng)易《夢幻西游》、完美《神雕俠侶》、巨人《征途》以及當下正紅的《熱血傳奇》手機版，無一不是采用的端游化打法。

“端游經(jīng)過十余年發(fā)展，對于產(chǎn)品生命周期的維護，已形成一套成熟的運營模式。以端游相同的核心玩法和畫面表現(xiàn)，做手游平臺的移植，的確為重度手游的研發(fā)，提供了切實可行的思路和借鑒?！庇袠I(yè)內(nèi)人士如是說道。

如何維系產(chǎn)品生命周期？數(shù)值設計是核心

如何維系一款網(wǎng)游的生命周期？從端游角度來看，答案五花八門：提升游戲趣味性，保持內(nèi)容新鮮度，調(diào)動玩家游戲欲望??歸根結(jié)底為兩個字“數(shù)值”。

數(shù)值是一款游戲的核心元素，不僅決定游戲的平衡性與可玩性，還影響玩家熱情持久度，進而影響產(chǎn)品的生命周期。以表現(xiàn)強勢且穩(wěn)定的《刀塔傳奇》為例，其依靠持續(xù)的英雄投放，通過技能數(shù)值更新、調(diào)整等一系列巧妙設定，保證玩家的新鮮感與參與度，收效顯著。

所以，數(shù)值決定了游戲的生命周期，數(shù)值生命周期長，游戲生命力就旺盛。譬如近期備受業(yè)內(nèi)關注的回合制策略手游《英雄召喚》，就憑借較長的數(shù)值生命周期，被視作潛力巨大的“常青樹”型產(chǎn)品。

在《英雄召喚》中，玩家培養(yǎng)一個滿階完美英雄需要200余天；而培養(yǎng)一支完美的戰(zhàn)斗團隊，需要800余天，這意味著：僅僅是角色數(shù)值的生命周期，就長達1000多個晝夜。同時，為了避免漫長的成長周期導致玩家的熱情流失，《英雄召喚》將覺醒、升星、強化等多元化養(yǎng)成元素融入英雄成長期，確保英雄實力在每個成長階段都有明顯的飛升，從而把成就感與滿足感源源不斷地帶給玩家。例如，低星覺醒或升星的英雄，主要針對15-20級活躍玩家，所以進階相對容易，且突破后的成長感極強；而后期高星英雄的突破，需要大量材料，成長周期較長，但突破得幅度也會呈幾何式增強。

這種階梯式的英雄數(shù)值設計，讓玩家在每一個階段都能懷有游戲熱情。同時，隨著新資料片不斷推出，還會有更多新英雄、新玩法陸續(xù)登場，《英雄召喚》的生命周期也隨之無限延伸。

重度手游時代，手游市場勢必會迎來新一輪洗禮，而傳承端游產(chǎn)品形態(tài)，并結(jié)合手游特點進行端游化研發(fā)，或?qū)⒊蔀槭钟挝磥戆l(fā)展新趨勢。在日益兇猛的端游化浪潮下，誰擁有完美的數(shù)值設計，誰就能擁有較長的生命線，在激烈的競爭中占得先機。