游戲收入占全國七成以上 中小游戲企業(yè)面臨的危機

2015年，中國電影票房取得破440億元的好成績，但同樣屬于文化產(chǎn)業(yè)的游戲在這一年收入達到了驚人的1407億元，是電影市場的3倍多。不過，與電影票房48.7%的年增長率相比，游戲市場的增速正有所放緩。業(yè)內(nèi)有預(yù)測認為，未來將有一半的中小游戲企業(yè)遭淘汰。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力蓬勃發(fā)展的大背景下，游戲產(chǎn)業(yè)憑借回報高等特點還是被業(yè)內(nèi)所廣泛看好。也有行業(yè)分析師認為，游戲產(chǎn)業(yè)靠的是創(chuàng)意驅(qū)動，這就給了部分中小企業(yè)進入的機會。只要有足夠優(yōu)秀的團隊，創(chuàng)業(yè)公司和跨界公司也能從游戲市場分一杯羹。

A成績盤點

全面開花海外影響力突進

2015年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委和伽馬傳媒聯(lián)合公布的《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》(下稱《報告》)顯示，2015年中國游戲(包括客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲、社交游戲、移動游戲、單機游戲、電視游戲等)市場實際銷售收入達到1407億元人民幣，同比增長22.9%，市場份額是電影的3倍多。

龐大的數(shù)據(jù)背后，是不斷增加的國內(nèi)游戲玩家。2015年，中國游戲用戶數(shù)達到5.34億人，同比增長3.3%。中國游戲用戶結(jié)構(gòu)更加多元化，不同年齡、職業(yè)、性別的用戶均有不同程度的覆蓋。

與此同時，2015年，中國游戲的海外影響力進一步提升，中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實際銷售收入達到53.1億美元，同比增長72.4%，呈現(xiàn)出“保東南亞爭美歐”的態(tài)勢。

習(xí)慣升級付費游戲有未來

飛魚科技CEO姚劍軍認為，包括游戲在內(nèi)的娛樂逐漸成為年輕人的生活必要元素，因此可以看到，在過去不管全球經(jīng)濟形勢如何變化，游戲市場一直都是只升不降，“游戲、電影、音樂甚至是話劇這些文化類產(chǎn)品的需求將會是不斷提升的，整個文化產(chǎn)業(yè)將會迎來更大的爆發(fā)?！?/p>

在各類游戲中，數(shù)據(jù)最搶眼的是手機游戲，從2014的200來億元增長到2015年的514.6億元，同比增長率達到87.2%。姚劍軍指出，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及移動設(shè)備硬件的不斷提升，讓每個人都可以隨時隨地聯(lián)網(wǎng)，隨時隨地娛樂，培養(yǎng)了大批的以前不怎么玩游戲的玩家。

此外，這些玩家在過去這些年里付費習(xí)慣也發(fā)生了很大的變化，很多玩家從以前的不付費變成愿意支付一定費用來玩游戲。也正是出于這些考慮，飛魚科技從幾年前就開始轉(zhuǎn)型手游。

數(shù)說

分類別來看，不同類型的游戲市場呈現(xiàn)不同的特點。其中客戶端游戲市場份額最大，2015年收入達611.6億元，同比增長0.4%，目前進入“固守”階段，獲取核心用戶、樹立品牌成為其新的目標(biāo);網(wǎng)頁游戲收入為219.6億元，同比增長8.3%，“高投入高產(chǎn)出”模式?jīng)_擊網(wǎng)頁游戲生態(tài);移動游戲收入為514.6億元，同比增長略高達87.2%，精品游戲成為推動游戲市場穩(wěn)步增長的重要因素，但市場也呈現(xiàn)出“大型企業(yè)控場”的趨勢，中小企業(yè)承壓。而單機游戲和電視游戲市場份額較小，但處于上升趨勢。其中單機游戲收入1.4億元，同比增長1.8倍;電視游戲收入2.2億元，依然處于探索階段。

B市場觀察

資本市場“先熱后冷”

《報告》指出，簡政放權(quán)是促進游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。2015年，國家新聞出版廣電總局大幅度壓縮游戲出版審批時限，實現(xiàn)客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲出版審批平均1個月辦結(jié)，移動游戲等出版審批平均時限則更短。

此外，資本市場的新規(guī)拓寬了游戲行業(yè)的資本運作通道，提升了游戲資本市場的效率。首要表現(xiàn)在圍繞上市公司進行的并購與借殼，促進圍繞游戲企業(yè)的收并購加速。

業(yè)內(nèi)人士認為，游戲產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)品研發(fā)成本高、回報快等明顯特點，也正因為如此，資本市場對游戲產(chǎn)業(yè)非常關(guān)注和青睞。游戲工委官網(wǎng)資料顯示，截至2015年8月，我國游戲研發(fā)公司數(shù)量已經(jīng)超過2萬家，同時，有超過2萬款游戲在線運營。2015年末，中國上市游戲企業(yè)達到171家，市值高達47605.84億元。

不過，隨著資本市場的2015年下半年的轉(zhuǎn)冷，一些中小企業(yè)遭遇資金不到位、再融資門檻高等問題，導(dǎo)致現(xiàn)金流緊張，運營困難甚至倒閉。大企業(yè)也沒能“獨善其身”，只好暫緩擴張戰(zhàn)略，以游戲公司為主體的收并購案例明顯減少。

中小企業(yè)遭遇生存危機

游戲行業(yè)分析師介紹，根據(jù)相關(guān)報告，國內(nèi)CP團隊從上半年的2.77萬家銳減至1萬多家。

該分析師認為，中國游戲產(chǎn)業(yè)增速放緩，一方面是因為游戲產(chǎn)業(yè)在多年高速發(fā)展后規(guī)?；鶖?shù)已達到一個高點，加大了保持高速增長的難度。更重要的是，盡管各類游戲收入均在增長，但總體來說缺乏新增長點，電視游戲、H5游戲等尚處于萌芽階段。增速放緩數(shù)據(jù)背后是同質(zhì)化嚴(yán)重的移動游戲市場，能拿出用戶主動埋單的精品少之又少。甚至有人預(yù)測，未來將有一半的游戲企業(yè)遭遇生存危機。

新動集團董事長兼CEO陳運逴介紹，最近至少有30家游戲企業(yè)上新三板，“并購大戰(zhàn)”將在游戲行業(yè)打起，隨著行業(yè)門檻的升高，很多實力較弱的小企業(yè)就會遭遇淘汰。

從市場格局來看，騰訊、網(wǎng)易這些游戲企業(yè)大佬的話語權(quán)越來越強。

數(shù)據(jù)顯示，過半的網(wǎng)頁游戲市場收入集中在數(shù)家企業(yè)手上，排名前十的移動游戲收入占游戲市場總收入4成以上。游戲企業(yè)大佬們在占領(lǐng)較大市場份額的同時，還提高了游戲產(chǎn)業(yè)的門檻。實力弱小、資金不足的中小企業(yè)若不想“死亡”，要么投靠大佬，要么轉(zhuǎn)型做別的。

此外，游戲還存在研發(fā)周期長、推廣成本越來越高，同質(zhì)化愈演愈烈等問題。現(xiàn)在每月上線游戲超過百款，用戶能夠選擇的越來越多，玩家的胃口也變得越來越刁，這就造成了推廣成本水漲船高。

姚劍軍認為，從另一角度來看這也未必是壞事，可以促進游戲品質(zhì)的提高。此外，如何保證后續(xù)游戲產(chǎn)品繼續(xù)出色，保持游戲產(chǎn)品的價值最大化也是個難題，“飛魚科技把我們品牌游戲《保衛(wèi)蘿卜》做成書籍，甚至以后做成動畫、電影，就是基于這樣的考慮?！?/p>

C發(fā)展風(fēng)向

創(chuàng)意為王創(chuàng)業(yè)團隊跨界公司也能分一杯羹

盡管中國游戲產(chǎn)業(yè)增速有所放緩，但依然保持高速發(fā)展，游戲市場的前景仍被看好。

目前的中國游戲市場，已呈現(xiàn)“大企業(yè)控場，中小企業(yè)承壓”的格局。但陳運逴認為，與電影產(chǎn)業(yè)相似，游戲產(chǎn)業(yè)也是靠創(chuàng)意驅(qū)動，這就給中小企業(yè)甚至跨界企業(yè)進入的機會。游戲行業(yè)中無論是大企業(yè)還是中小企業(yè)，抑或是創(chuàng)業(yè)團隊，拼的都是團隊的創(chuàng)意和執(zhí)行力。所以，一些創(chuàng)業(yè)型公司或跨界的公司，只要有足夠優(yōu)秀的團隊，也能從游戲市場分一杯羹。

受游戲行業(yè)高回報率的誘惑以及游戲創(chuàng)業(yè)情懷的影響，一些游戲行業(yè)的人才紛紛辭職創(chuàng)業(yè)，建立自己的游戲團隊和公司。盛大、巨人、完美等網(wǎng)游巨頭則啟動了中小團隊扶持計劃，組建投資聯(lián)盟，并鼓勵企業(yè)員工內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，把創(chuàng)意項目變成一個個創(chuàng)業(yè)型公司。據(jù)媒體去年8月報道，盛大投入扶持資金超過10億元，通過投資、入股或其他合作方式扶持的中小開發(fā)團隊和創(chuàng)業(yè)公司已超過50個。

跨界涉足游戲產(chǎn)業(yè)的案例也不在少數(shù)。去年，國內(nèi)知名公交車框架媒體運營商新動集團獲得S級IP移動游戲《鬼吹燈3D》獨家版權(quán)，新動集團旗下新動互娛文化傳播有限公司憑此獲得“2015年度中國十大新銳游戲企業(yè)”大獎。

重點關(guān)注

游戲收入占全國七成以上

廣東游戲的實力與未來被看好

坐擁騰訊、網(wǎng)易兩大游戲巨頭的廣東省，在游戲市場方面可謂“一枝獨秀”:游戲收入占全國的72.1%，網(wǎng)民規(guī)模居全國第一，游戲游藝收入占全國98.2%，兩家企業(yè)入選全球前十游戲企業(yè)……不過，廣東游戲產(chǎn)業(yè)也存在侵權(quán)現(xiàn)象不斷、IP授權(quán)紛爭、人才缺口大等問題。

1全球最具活力的游戲產(chǎn)業(yè)集群

廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布的2015廣東游戲產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告顯示，2015年廣東游戲收入占全國份額的72.1%，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百強中有10家廣東游戲企業(yè)上榜，并預(yù)計2016年廣東游戲收入將達到1200億元人民幣。

同時，廣東網(wǎng)民規(guī)模居全國第一，游戲游藝收入占全國的98.2%。廣東已成為全球最具活力的游戲產(chǎn)業(yè)集群。在全球排名前十名的游戲企業(yè)中，兩家入選的中國企業(yè)均出自廣東。其中，騰訊公司蟬聯(lián)榜單首位，營收達42.39億美元;網(wǎng)易公司以11億美元的營收首次躋身榜單前十。2015年，廣東的上市或擬上市、并購游戲企業(yè)較去年也增長了9家。

據(jù)悉，廣東省有數(shù)以千計的游戲研發(fā)企業(yè)和機構(gòu)，基本形成從研發(fā)到發(fā)行、運營、媒體、技術(shù)服務(wù)、交易、衍生品等全產(chǎn)業(yè)鏈。同時，中國游戲市場分銷渠道主要掌握在平臺商手里，廣東匯聚了全國最有影響力的一部分游戲平臺，包括騰訊游戲、九游、歡聚時代、中移動、4399、9377以及8868等。

其中，僅九游一家在2014年就上線合作類網(wǎng)游產(chǎn)品1200款;2015年前三季度上線合作類網(wǎng)游產(chǎn)品2031款，僅前三季度就比去年全年增長近100%。

2數(shù)據(jù)漂亮問題也多，侵權(quán)現(xiàn)象不斷

值得關(guān)注的是，廣東在游戲收入方面擁有漂亮數(shù)據(jù)的背后，也存在著侵權(quán)現(xiàn)象不斷、IP授權(quán)紛爭、人才缺口大等問題。

盡管廣東的游戲企業(yè)自主研發(fā)了很多原創(chuàng)國產(chǎn)游戲，但也有部分企業(yè)沒有自律精神，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)侵權(quán)現(xiàn)象不斷，這對創(chuàng)意為王的游戲市場是一個嚴(yán)重的打擊，也造成了無序競爭。此外，很多公司花大價錢追逐IP，沒有把精力和資金做產(chǎn)品上，引起IP授權(quán)紛爭問題。并且，很多IP也只是噱頭，如果產(chǎn)品和細節(jié)做不好，研發(fā)出來的游戲也未必能受到市場認可。

騰訊公司游戲副總裁蔡欣指出，人才缺口大是制約游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素，人力成本越來越高。盡管有越來越多的年輕人愿意投身游戲產(chǎn)業(yè)，但由于游戲開發(fā)周期長，還是需要很長的時間來培育人才。此外，游戲內(nèi)容在意識形態(tài)上較敏感，容易引起負面影響。

3手游市場發(fā)展前景被看好

《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，移動游戲收入為514.6億元，同比增長略高達87.2%，精品游戲成為推動游戲市場穩(wěn)步增長的重要因素。就廣東而言，2015年傳統(tǒng)游戲企業(yè)重心已偏向移動游戲，全省移動游戲預(yù)計收入將達到320.4億元。

陳運逴也表示看好手游市場，并攜資進軍該領(lǐng)域。他認為，2016年手游將延續(xù)2015年大IP主導(dǎo)的方式，競爭更加殘酷，會有很多企業(yè)被淘汰，預(yù)計手游行業(yè)將向更深層次的細分領(lǐng)域方向發(fā)展。不過，真正擁有競爭優(yōu)勢的企業(yè)還是可以存活。

陳運逴介紹，有一項利用公交車資源做的調(diào)查顯示，用戶使用手機使用前三名分別是玩微信、看微信里的新聞、玩游戲。新動集團作為公交車框架媒體運營商，擁有數(shù)億受眾，憑借自有渠道等優(yōu)勢，可以為公司的游戲產(chǎn)品導(dǎo)入大量用戶。

記者了解到，從2014年底開始做游戲發(fā)行開始，新動集團至今發(fā)售了5款產(chǎn)品。由新動集團旗下新動互娛文化傳播有限公司發(fā)行的大型S級IP移動游戲《鬼吹燈3D》將在3月份開始公測，該款游戲有望給新動集團帶來4.2億元人民幣的總營收。此外，該集團還承接了大量手游新品，并投資電影《海上絲路》，開啟影游聯(lián)動戰(zhàn)略布局。