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導(dǎo) 讀在2016臺(tái)北國(guó)際電玩展開幕當(dāng)天，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)游戲營(yíng)銷領(lǐng)軍公司，北京思恩客廣告有限公司(SNK)，在臺(tái)北國(guó)際會(huì)議中心TICC舉辦“中國(guó)游戲國(guó)際化營(yíng)銷論壇——臺(tái)灣專場(chǎng)”，并邀請(qǐng)Google中國(guó)媒體業(yè)務(wù)部總...

在2016臺(tái)北國(guó)際電玩展開幕當(dāng)天，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)游戲營(yíng)銷領(lǐng)軍公司，北京思恩客廣告有限公司(SNK)，在臺(tái)北國(guó)際會(huì)議中心TICC舉辦“中國(guó)游戲國(guó)際化營(yíng)銷論壇——臺(tái)灣專場(chǎng)”，并邀請(qǐng)Google中國(guó)媒體業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張駿、總監(jiān)胡勤實(shí)、行業(yè)分析總監(jiān)鄭瑋葶到現(xiàn)場(chǎng)，與臺(tái)灣游戲開發(fā)商全面剖析臺(tái)灣與東南亞游戲市場(chǎng)變化趨勢(shì)，以及在線視頻營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購(gòu)買發(fā)展情況、游戲品牌出海等相關(guān)議題。SNK臺(tái)北執(zhí)行總經(jīng)理謝清鴻在現(xiàn)場(chǎng)與樂檬在線CEO許鴻勇、Animoca Brands Corp商務(wù)部經(jīng)理周正健、荷伊米游戲工坊執(zhí)行總監(jiān)李俊彥，以“2016游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)”高峰論壇，全方位解讀游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

2016游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析：臺(tái)灣手游市場(chǎng)精品化，東南亞后勢(shì)看漲

本次論壇就臺(tái)灣與東南亞游戲市場(chǎng)的特色做了全面的解析。臺(tái)灣市場(chǎng)潛力大、玩家口味多元，地緣、文化、喜好、IP上與中國(guó)相近，令臺(tái)灣成為各國(guó)游戲商進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)的前哨站。展望2016年，大制作、大IP手游數(shù)量預(yù)計(jì)將持續(xù)攀升，高畫質(zhì)、高成本、高規(guī)格需求的游戲應(yīng)會(huì)漸漸成為市場(chǎng)主流。同時(shí)，東南亞近年來成長(zhǎng)迅速，作為后起之秀，憑借用戶對(duì)英語的普遍熟悉，讓國(guó)外游戲廠商在進(jìn)軍市場(chǎng)時(shí)的障礙降到最低，2018年東南亞的手游市場(chǎng)營(yíng)收額預(yù)期將逼近16億美金，勢(shì)必成為全球游戲市場(chǎng)的新戰(zhàn)區(qū)。

游戲行業(yè)航海時(shí)代來臨海外營(yíng)銷成敗還看“服務(wù)落地”

SNK臺(tái)北執(zhí)行總經(jīng)理謝清鴻(Steven Xie)在論壇上表示，“全球化是未來游戲產(chǎn)業(yè)的必然趨勢(shì)，而進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，不僅需要具備全球化視野、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷能力，更必須整合像Google這樣有全球性影響力的在線營(yíng)銷資源，才能確保品牌海外營(yíng)銷的完整落地?！弊鰹樗{(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)的全資子公司，成立于2006年的SNK伴隨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)一同成長(zhǎng)，在北美、亞太游戲出海的兩大重點(diǎn)市場(chǎng)擁有豐富的營(yíng)銷資源與經(jīng)驗(yàn)豐富的本地化服務(wù)團(tuán)隊(duì)，是國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的游戲營(yíng)銷公司。自2014年前，與Google相繼于北京、上海、北美等各地舉行游戲國(guó)際化營(yíng)銷論壇，針對(duì)游戲廣告主的需求提供最專業(yè)的服務(wù)信息。

2015年亞洲游戲市場(chǎng)的表現(xiàn)極為亮眼，不僅中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)收入沖破222億美元，玩家人數(shù)亦超過4億4千萬，正式超越美國(guó)成為全球第一大游戲市場(chǎng)。臺(tái)灣開放透明的市場(chǎng)機(jī)制、玩家對(duì)各國(guó)游戲風(fēng)格兼容并蓄的態(tài)度與行動(dòng)裝置的高普及率，在2015的移動(dòng)游戲市場(chǎng)創(chuàng)造了龐大的產(chǎn)值，讓臺(tái)灣一舉搶入GooglePlay營(yíng)收榜全球前五名，更與中、日、韓一同躍進(jìn)全球手游市場(chǎng)十大營(yíng)收國(guó)。臺(tái)灣游戲廠商若想在2016年競(jìng)出一片天，在鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)的前提下，更須積極開拓中國(guó)、東南亞等高速成長(zhǎng)區(qū)域。當(dāng)品牌面臨國(guó)際化趨勢(shì)，落地生根的營(yíng)銷策略搭配全球互聯(lián)網(wǎng)廣告代理操作，便成為游戲業(yè)者年度勝出之關(guān)鍵所在。