導(dǎo) 讀 近日，Apple Pay正式登陸中國地區(qū)，包括本來生活、麥當(dāng)勞、肯德基在內(nèi)的餐飲及O2O服務(wù)商成為了首批合作方，還獲得了中行、建行與招行等19家的支持。與此同此，App Store大圖位置推出了“支持...

近日，Apple Pay正式登陸中國地區(qū)，包括本來生活、麥當(dāng)勞、肯德基在內(nèi)的餐飲及O2O服務(wù)商成為了首批合作方，還獲得了中行、建行與招行等19家的支持。與此同此，App Store大圖位置推出了“支持Apple Pay的應(yīng)用”專題，其中不乏O2O票務(wù)類、打車類及網(wǎng)購等應(yīng)用。

除了獲得推薦的這些應(yīng)用外，還有一批應(yīng)用也于今日推出了支持Apple Pay的版本更新。不過，這項(xiàng)移動(dòng)支付服務(wù)會(huì)對游戲行業(yè)帶來什么影響呢?

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年Q4期間，華為、小米、Vivo和oppo等手機(jī)廠商在中國智能手機(jī)市場累計(jì)占有率已超50%。雖然蘋果仍位列第三，但市場份額占有率僅13.1%，其中iPhone6系列僅占比8.15%。

不過作為蘋果在中國區(qū)支付市場的新動(dòng)作，Apple Pay顯然已經(jīng)觸動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深度關(guān)注。

針對此項(xiàng)服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者們紛紛提出將對國內(nèi)支付市場或帶來重大影響。其中，游戲行業(yè)關(guān)注點(diǎn)主要聚焦于幾個(gè)方面：

1. Apple Pay上線會(huì)否為現(xiàn)有App Store增加新的充值形式，從而推進(jìn)用戶付費(fèi)率的提升;

2.新支付接口對現(xiàn)有游戲應(yīng)用的支付形式將會(huì)否產(chǎn)生影響;

3. Apple Pay是否會(huì)影響線下游戲?qū)嶓w店的發(fā)展。

蘋果曾在去年9月向開發(fā)者公布的分成規(guī)則中提及，App Store的應(yīng)用價(jià)格和應(yīng)用內(nèi)購價(jià)格在扣除中國地區(qū)的交易稅后，將與開發(fā)者進(jìn)行三七分成，這也構(gòu)成了蘋果應(yīng)用內(nèi)購的主要分成方式。如果游戲內(nèi)購引入Apple Pay支付，會(huì)否帶來銀聯(lián)手續(xù)費(fèi)等額外費(fèi)用支出，甚至?xí)绊懙教O果的分成比例。此外，相較于其他應(yīng)用需通過第三方支付服務(wù)完成購物等過程，目前游戲內(nèi)購的方式并不繁瑣，甚至通過指紋支付即可完成。

游戲行業(yè)人士透露，對于此前熱議Apple Pay可能提升游戲付費(fèi)率或大R消費(fèi)的觀點(diǎn)，目前來看仍屬天方夜譚。Apple Pay對于App內(nèi)支付的意義是，提供了一個(gè)新的與銀行支付、支付寶支付、微信支付等并列的非強(qiáng)制選擇的支付方式而已，與iOS游戲內(nèi)購?fù)耆皇且粋€(gè)概念。

在O2O等應(yīng)用服務(wù)商方面，僅在原有支付形式上增加新的支付接口。而游戲有所不同，基于蘋果分賬的大前提，iOS游戲內(nèi)購在可預(yù)見的時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)其他的支付渠道。對于提高大R消費(fèi)，蘋果最需要改變的是定價(jià)策略，比如在中國區(qū)推出定價(jià)1000、5000甚至10000的道具。

不過也有制作人認(rèn)為，從擴(kuò)大付費(fèi)用戶層面而言，Apple Pay的開放會(huì)為更多用戶提供了可支付條件。此前，部分游戲用戶并不清楚如何進(jìn)行蘋果充值，轉(zhuǎn)而投入越獄或安卓渠道。這次Apple Pay開放后，將為iOS游戲市場收入的提升帶來多一份的期待。

相較于線上平臺(tái)，Apple Pay對于線下移動(dòng)支付市場將起到一定影響。在掃碼或刷卡等傳統(tǒng)形式外，Apple Pay提供了更為簡捷的支付形式，有助于培養(yǎng)更多移動(dòng)設(shè)備用戶使用“數(shù)字現(xiàn)金”的習(xí)慣。

另一方面，銀行方面的優(yōu)惠和折扣將能促進(jìn)線下用戶市場的購買欲，以廣發(fā)銀行為例，其指定用戶將可提供五折優(yōu)惠，而招商銀行等也推出了消費(fèi)返還積分等形式。如果有線下游戲?qū)嶓w店與相關(guān)銀行達(dá)成合作，將能通過折扣優(yōu)惠等形式拉動(dòng)用戶關(guān)注和消費(fèi)量。作為線下最為龐大的主機(jī)游戲銷售商而言，這或?qū)⑹莻€(gè)不錯(cuò)的選擇。

關(guān)于Apple Pay

據(jù)公開資料顯示，Apple Pay是從蘋果iPhone6之后推出的NFC(近場通信)手機(jī)支付功能。與支付寶等掃碼付款方式不同，它相當(dāng)于一個(gè)“卡包”，讓用戶將信用卡或借記卡添加到Apple Pay中，以虛擬銀行卡的方式通過指紋識(shí)別在帶有閃付功能的POS機(jī)前支付。

目前Apple Pay僅支持iPhone6、iPhone6Plus、iPhone6s、iPhone6sPlus、iPadAir2、iPadmini3、iPadmini4、iPadPro、AppleWatch等設(shè)備，這也意味著iPhone5S設(shè)備之前的用戶將無法享受該項(xiàng)服務(wù)。除此之外，用戶設(shè)備版本中iOS需升級(jí)到9.2及以上，WatchOS需要2.1或更高版本才可進(jìn)行相應(yīng)體驗(yàn)。