定制《京門風(fēng)月》女性游戲心理行為變化探究

隨著市場玩家對于手機游戲的需求，手游市場看起來“錢”途滿滿，各大小廠商進入這片藍海，手游市場通過短短兩三年的井噴式發(fā)展，完成了端游十年、頁游三至五年的發(fā)展，但在這一膨脹式的發(fā)展下，究竟有多少廠商抓住了市場人群的需要?

在市場競爭壓力逐漸增大的情況下，被視為游戲人群主力的男性市場已被大廠占領(lǐng)了市場中的多數(shù)資源，小廠商只能試水手游市場細分，追逐細分是市場的高地，而近段時間逐漸被狂熱發(fā)掘的正是被譽為下一個藍海的女性手游市場。隨著市場逐漸成熟，女性玩家的占比和市場貢獻率也越來越大。剖析女性玩家的游戲需求和心理也成了各廠商的新課題。

女性玩家心理的認知現(xiàn)狀

相較于追求刺激、暢快的男性玩家，女性玩家的需求更加感性，對于游戲畫面的要求也非常細膩。在2015年，女性手游中消除類游戲如開心消消樂、策略類如保衛(wèi)蘿卜、換裝類如奇跡暖暖都大獲成功，與其符合女性玩家喜好息息相關(guān)。如游戲畫面輕快明朗，人設(shè)服裝華麗精致，并且玩法簡單，對于日常碎片化時間的合理利用等，這幾款火爆的游戲，都無一例外的符合女性玩家的心理需求。當(dāng)然，伴隨成功案例的，還有漸盛的復(fù)制風(fēng)潮。

市場中一方面鼓吹女性市場藍海，一方面重復(fù)成功案例，產(chǎn)品同質(zhì)化愈演愈烈，實則是對于市場用戶群體分析淺薄。通常認為的女性手游特征主要集中在畫風(fēng)精致、社交性強、玩法簡單這三點上，只局限于此，才是女性玩家日漸疲乏、移情別戀的緣由。

實際上，女性玩家心理已經(jīng)傾向更多自主的選擇，從玩友時代的《熹妃傳》火熱可以看出，女性玩家不僅僅會關(guān)注好看的游戲產(chǎn)品，對于玩法的要求同樣細膩，如希望可以與其他玩家有更多的互動，并且，大多數(shù)女性玩家會希望在游戲中獲得更多的量身定制感，畢竟女性玩家的基礎(chǔ)屬性還是“女性”，對于產(chǎn)品的要求更加個性化，否則，這款游戲?qū)τ谂远?，就如同撞衫一樣尷尬?/p>

女性玩家心理需求的細膩變化

目前市場中，女性向的手游不少，甚至于有些手游是用女性玩家眾多來吸引男性玩家，面對這樣的市場現(xiàn)狀，女性玩家對于游戲的興致缺乏不足為奇。而玩友時代的另一部新游《京門風(fēng)月》卻在推出之際就宣傳為女性專屬定制，是空有噱頭，還是對于女性心理有了深入的研究及把握?

縱觀玩友時代的手游產(chǎn)品，全部以女性手游為主，在前期的市場中有了不錯的用戶、口碑積累，對于女性玩家心理也有了充分的調(diào)研，且在長期的研發(fā)過程中，關(guān)注到女性玩家的心理研究，尤其是重點產(chǎn)品《熹妃傳》長期占據(jù)手游暢銷榜前列，在臺灣女性市場中也毫不示弱，一度升至ios暢銷榜第二位，成為臺灣市場中的宮廷手游的領(lǐng)先者。

就市場反饋看，《熹妃傳》的玩法、畫面都與女性玩家的心理緊密結(jié)合，還原了真實的小說、宮斗環(huán)境，抓住了女性玩家的興趣點，從而獲得女性玩家的喜愛。玩友時代研發(fā)的全新手游《京門風(fēng)月》主打女性專屬定制，追尋女性玩家游戲心理，欲開啟女性玩家個性化時代。

從女性心理細說《京門風(fēng)月》手游究竟有何特別

根據(jù)市場中的女性玩家心理，對比市場中千篇一律的女性手游產(chǎn)品，《京門風(fēng)月》手游在畫面、劇情、玩法上都有了明顯的改變。

①攻占“愛美”心理

女性玩家的“愛美”心理，就要求手游產(chǎn)品擁有精致華麗的畫面、服裝、人設(shè)，并且，針對部分玩家所需要的代入感，《京門風(fēng)月》手游(以下簡稱“京門手游”)增加了劇情配音的部分，女性玩家非常容易被感情因素牽引，配合京門手游精雕細琢的視覺基礎(chǔ)，很輕松地引導(dǎo)了女性玩家的心理走向。

②順應(yīng)女性心理的IP手游

京門手游源于同名古言小說，小說的細節(jié)完整性可以吸引感性、樂衷劇情的女性玩家。雖為IP手游，卻并非是簡單翻制。貼合IP，再加之全新的詮釋與補充，并且邀請女性玩家共同完成過程，才更具有吸引力，如其中的NPC系統(tǒng)，就是順應(yīng)這一心理的設(shè)定，既增加樂趣，也迎合了心理需要。

在IP的情節(jié)基礎(chǔ)上加入聽憑玩家主導(dǎo)的玩法，為女性玩家?guī)砀嗟南胂罂臻g，填充了女性玩家在游戲中的空虛感，最后，開放式的劇情，無疑是女性心理防線的最后一擊，讓女性玩家奔赴一個早已知曉的結(jié)局，遠沒有自己主導(dǎo)發(fā)展的游戲有吸引力。

③玩法跟隨女性心理傾向變化

根據(jù)女性心理定制，不僅是要追求與女性心理發(fā)展相匹配，更要求產(chǎn)品對于女性心理趨勢有所分析預(yù)判。始終追隨流行，其實已然落于下風(fēng)。觀15年《瑯琊榜》的火爆勢頭可知，單純的爾虞我詐、后宮爭寵早已不能滿足這些想法萬千的客群，她們想要更豐富的世界。如果說后宮爭斗屬于女性小興趣的話，那么日漸流行的家族朝堂對決則讓女性開始擁有了掌控全局的野心。

京門手游結(jié)合了市場中女性熱衷的手游的玩法，并且與原著劇情異常貼合，這是市場鮮見的。京門手游中融入了角色扮演、社交經(jīng)營、劇情換裝等玩法，完全符合女性玩家的游戲心理，并且通過劇情結(jié)合的手法，滲透到整個游戲氛圍中，并非是簡單堆疊，而是糅合升華。在此基礎(chǔ)上，所有的玩法都有定制性，每個女性都希望自己與眾不同的心理，能得到充分滿足。

未來玩家心理會如何發(fā)展

隨著時代、市場流行的變遷，玩家心理一定會越來越難以揣摩，在面對日益變化的玩家心理，能否抓住心理改變傾向，并適時調(diào)整產(chǎn)品，將成為最關(guān)鍵的部分。

抓住女性玩家心理，實質(zhì)上，就是要求廠商可以透徹的理解玩家的喜好和需求，并且在此基礎(chǔ)上，盡可能的為女性塑造一個專屬的游戲世界。想做一款經(jīng)得起市場考驗的游戲，探究玩家的心理和需求將會更加重要。

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