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游族網(wǎng)絡(luò)方師恩:《女神聯(lián)盟》的“女神粉絲”營銷
游族網(wǎng)絡(luò)年度重磅手游《女神聯(lián)盟》明日雙端開測,前期營銷活動(dòng)已如火如荼,引發(fā)廣泛關(guān)注。近期,游族網(wǎng)絡(luò)高級副總裁方師恩在上海PP助手沙龍上分享了基于《女神聯(lián)盟》手游的“女神粉絲”營銷之道。
游族網(wǎng)絡(luò)方師恩
方師恩在演講中針對手游營銷提出了自己的看法,與頁游的“導(dǎo)量”營銷不同,手游更重在增加產(chǎn)品的吸量能力。所以手游的各項(xiàng)指標(biāo)跟做端游很像,不會(huì)因?yàn)楦≡甑氖袌龆M(jìn)行“快餐化”打造,具體來說就是要跟用戶做朋友。這種以“用戶為中心”的理念直接催生出《女神聯(lián)盟》手游的粉絲營銷學(xué)。
在解讀粉絲營銷之前,方師恩還分析了“女神粉絲”的特性。游族網(wǎng)絡(luò)面對的是玩家中的女神粉,不僅是《女神聯(lián)盟》游戲的粉絲,還是各類女神的粉絲,經(jīng)過大量調(diào)研,了解到這些女神粉大多是外貌協(xié)會(huì),所以在《女神聯(lián)盟》手游研發(fā)時(shí)就明確要打造極具視覺沖擊的美感畫面;這些女神粉基本上偏愛新鮮又刺激的游戲產(chǎn)品,《女神聯(lián)盟》手游就做非移植的全新產(chǎn)品。從研發(fā)到市場,游戲產(chǎn)品本身基于粉絲偏好進(jìn)行定位。
游族網(wǎng)絡(luò)女神聯(lián)盟手游
在粉絲的營銷環(huán)節(jié)中,方師恩總結(jié)從娛樂化、深互動(dòng)兩大特色。為了有效擴(kuò)充女神粉絲的受眾,游族網(wǎng)絡(luò)大手筆邀請國民女神林志玲代言,在公測階段進(jìn)行娛樂化炒作,《南都娛樂周刊》整版廣告真情告白,相約11月13日;隨即又懸掛2000平巨幅樓宇海報(bào)擴(kuò)大聲勢,娛樂打造“征婚事件”,在明星女神林志玲與玩家之間建立互動(dòng),迅速俘獲女神粉絲的關(guān)注。
此外,為了能與女神粉絲做朋友,游族網(wǎng)絡(luò)以極具創(chuàng)意的形式深化明星與粉絲間的互動(dòng),特別包機(jī)助攻粉絲向女神林志玲表白,打造土豪回應(yīng)女神“征婚”事件。這一包機(jī)表白的創(chuàng)意互動(dòng)更是拉近了粉絲與女神間的距離,成功引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。
女神聯(lián)盟林志玲征婚
方師恩還強(qiáng)調(diào),在女神粉絲營銷過程中,游族網(wǎng)絡(luò)娛樂營銷打“國民女神”明星牌;病毒視頻擴(kuò)散傳播打“身邊女神”貼心牌,試圖在凝聚粉絲的過程中形成品牌,進(jìn)一步提升《女神聯(lián)盟》IP的影響力。同時(shí)游族網(wǎng)絡(luò)還拓寬傳播渠道,線上線下聯(lián)手造勢,探索全新的手游營銷娛樂化之路。
以“20億+U”基金還有“雙保險(xiǎn)”作保障,游族網(wǎng)絡(luò)未來將與更多優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)及合作伙伴共同推進(jìn)+U計(jì)劃,布局手游全球發(fā)行。在大IP戰(zhàn)略指導(dǎo)下,游族網(wǎng)絡(luò)將堅(jiān)持粉絲營銷,探索更多更有效的傳播渠道,提升品牌美譽(yù)度及影響力。
玩家評論
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女神聯(lián)盟
====魔幻世界誰來主宰,全民跨服雄霸天下==== ====哥特夢境唯美女神,英雄覺醒開創(chuàng)時(shí)代==== 同名頁游金牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)精心打造、Q版歐美魔幻RPG精品力作——《女神聯(lián)盟》手游(1億玩家的選擇)!
懶貓4cvVC 來自于 九游APP 2024-11-08 00:33
什么時(shí)候還能繼續(xù)玩,好不容易想起來這個(gè)游戲名字了,結(jié)果玩不了了
豌豆enid6x 來自于 九游APP 2024-10-29 00:21
女神聯(lián)盟比女神聯(lián)盟2好玩
九游玩家2232392059 來自于 九游APP 2024-08-28 07:30
說實(shí)話以前一直玩的游戲,現(xiàn)在終于找回來了,雖然現(xiàn)在沒法玩
2019-小柔吃土豆 來自于 九游APP 2021-11-30 07:31
畫面感還行,神秘抽卡爆率太低,劇情很豐富!希望多出一些厲害的英雄和女神,再開幾十章主線關(guān)卡,普通模式難度降低一點(diǎn),還有就是游戲等級上限希望能升到個(gè)255級以上!
布嚕嘟啊 來自于 九游APP 2020-03-30 14:31
女神聯(lián)盟有人玩到大結(jié)局嗎,關(guān)卡? 大結(jié)局關(guān)卡是什么?還是說關(guān)卡無盡? 還有哪位大大可以借個(gè)號小玩兩把嘻嘻
亞龍離謎團(tuán) 來自于 九游APP 2018-05-28 05:49
我可能是最后一個(gè)老玩家,我原本想一直玩下去的,但是就在剛剛星期一早上5點(diǎn),我存了三天的體力沒用了,副本三倍掉率沒了。原因是5點(diǎn)剛到我剛點(diǎn)領(lǐng)取昨天的體力卡BUG了,卸載重下都沒用。后面的不要再玩了。我也失望了。
光環(huán)且天籟 來自于 九游APP 2020-07-24 02:44
為什么卡登錄界面了 進(jìn)不去啊
九游玩家7lyv99sz0u8n 來自于 九游APP 2020-05-14 21:25
女神聯(lián)盟里的簽到?jīng)]有用,麻煩解決!51區(qū)元素圣地!本賬號!
九游玩家7lyv1vs17xn7 來自于 九游APP 2018-07-17 13:39
我玩這游戲,從一開始公測就玩了。但不是九游版的。后來那手機(jī)號我不用了。所以那號也費(fèi)了。我就用九游來玩了。反正我很喜歡這游戲的
天琴再狂熱98 來自于 九游APP 2018-03-09 19:10
玩了一段時(shí)間 說倆句 最大的敗筆就是紅將必須v4才能買到 所以這游戲只適合v4玩家以上的玩 貧民基本不能超過2個(gè)月