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火了近10年的《QQ飛車》依舊很燃 他們吸引年輕用戶的商業(yè)邏輯是什么
導(dǎo)語:以前我們對于《QQ飛車》的印象可能是“漂移”、“競速”、“豪車”,今后或許我們還將加入“年輕”、“時(shí)尚”、“潮牌”等符號,那么作為一款運(yùn)營九年以上的經(jīng)典游戲,《QQ飛車》在今天仍能不斷地成功吸收到年輕用戶,他的做法與商業(yè)邏輯又是什么呢。
玩游戲已經(jīng)成為了一種生活方式
過去我們總是認(rèn)為游戲單純是人們打發(fā)閑散時(shí)間的工具,可以看到大部分玩家對游戲的付出還是控制在常規(guī)生活以外。
但是近年來,游戲正在以一種全新的形態(tài)滲透到玩家的日常。越來越多的人們,為了認(rèn)識心儀的對象,開始苦練“交友工具”《王者榮耀》;為了能抓到《精靈寶可夢》中的稀有寵物,玩家開始周游列國……,類似的故事每時(shí)每刻都在我們身邊上演,可以說品質(zhì)精良的游戲已經(jīng)納入了玩家的生活方式。
特別是RPG、MOBA類型的游戲,一個(gè)表現(xiàn)是他們開始占據(jù)了玩家的完整時(shí)間,而不是碎片時(shí)間,同時(shí)游戲也隨著玩家態(tài)度的改變在不斷提高主流訴求,尤其是年輕用戶。
即便是《QQ飛車》 也需要年輕市場用戶
對于《QQ飛車》這樣一款超白金的經(jīng)典競速類游戲來說,過去九年它帶給了我們在賽道上與生活中無數(shù)的快樂與感動(dòng)。但是,正如一位老玩家說的那樣:“《QQ飛車》相對其他賽車游戲,無論是玩法與畫面仍然很出色,玩過《QQ飛車》的玩家都很難再去玩其他賽車游戲,老玩家們更是將他納入了生活的一部分,但同時(shí)我們也很擔(dān)心,年輕用戶會因?yàn)槟甏c潮流的因素,與《QQ飛車》產(chǎn)生距離?!?/p>
作為一款近十年的端游產(chǎn)品來說,你很難要求他每年在玩法上都有很大的突破;而競速類相比RPG等其他品類產(chǎn)品,版本更新也較為困難。在筆者看來,如何通過更深層次的內(nèi)容合作覆蓋更多的玩家,擴(kuò)展市場的寬度是十分關(guān)鍵的。而今天面對快速迭代的市場用戶,想要覆蓋到更多的玩家,準(zhǔn)確把握年輕人的需求、抓住新一代的游戲用戶就顯得極其重要。
回看過去成功的商業(yè)案例,我們會發(fā)現(xiàn)跨越了時(shí)代的商家,大多都是通過跨界的方式吸引年輕用戶的。
深層次的跨界是有利于給年輕用戶帶來全新的內(nèi)容體驗(yàn)
隨著市場競爭的日益加劇,行業(yè)與行業(yè)間的相互滲透越來越多,跨界現(xiàn)在已經(jīng)成為市場上最潮流的字眼,無論是從傳統(tǒng)到現(xiàn)代,還是從東方到西方,今天跨界的風(fēng)潮愈演愈烈,
聰明的廠商都在通過品牌的跨界,給產(chǎn)品帶來全新的內(nèi)容體驗(yàn),從而彌補(bǔ)產(chǎn)品年份較大的弱勢,吸收新一代的年輕用戶。
比如我們熟知的可口可樂與《魔獸世界》的合作,一個(gè)世界上最古老的飲料公司與一個(gè)滿是活力的網(wǎng)游合作,在業(yè)界和玩家當(dāng)中掀起了一陣“魔獸可樂”的潮流,買可口可樂可以獲得魔獸世界里相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)吸引了一大批的網(wǎng)游愛好者,同時(shí)也使得可口可樂品牌在消費(fèi)者心中注入了“時(shí)尚”、“潮流”的元素;在國內(nèi),像我們熟知的滴滴打車,就不停地與快消、餐飲、影視、電商行業(yè)合作,一次一次地霸占用戶的手機(jī)屏幕,為刻板的打車行業(yè)帶來好玩的用戶體驗(yàn)。
而《QQ飛車》的發(fā)力點(diǎn),則是一家有著51年歷史的原創(chuàng)極限運(yùn)動(dòng)鞋服品牌。
《QQ飛車》與Vans:讓游戲和潮流之間的溝通具有價(jià)值的跨界合作
想要成功的跨界,那么必要的一步就是找對合作商,我們可以看到,今天QQ飛車選擇的是與Vans這樣享譽(yù)世界的原創(chuàng)極限運(yùn)動(dòng)鞋服品牌合作,切入與自己調(diào)性、用戶群相匹配的“時(shí)尚”、“潮流”的年輕市場。而這一市場的人群剛好既是時(shí)尚與潮流的追逐者,雙方都有著很強(qiáng)的內(nèi)容互補(bǔ)能力。
(1)在雙方去年合作的第一季活動(dòng)中,《QQ飛車》就聯(lián)合Vans品牌提出了#隨我造#年度品牌主張,線上聯(lián)合搭建了【隨我造創(chuàng)意涂鴉大賽】的活動(dòng),引發(fā)了兩品牌粉絲DIY飛車主題Vans鞋以及小橘子、車形象。
(2)到了去年的8月份,雙方又精心選拔于【隨我造創(chuàng)意涂鴉大賽】階段的獲獎(jiǎng)繪畫大神,玩家不僅在洛杉磯的好萊塢大道、藝術(shù)街區(qū)感受到了“自由表達(dá)”的魅力,同時(shí)也來到了Vans全球總部在頂級藝術(shù)大師的幫助下為飛車小橘子DIY了Vans主題鞋。
(3)此后,《QQ飛車》又聯(lián)合Vans的#隨我造#活動(dòng),給予玩家搭建了DIY平臺,將精品的玩家UGC內(nèi)容植入游戲,玩家可以玩到自己設(shè)計(jì)的主題賽道,開啟了玩家自己參與游戲內(nèi)容建設(shè)的一個(gè)新的時(shí)代。
(4)延續(xù)去年的火熱勢頭,《QQ飛車》與Vans聯(lián)合打造的#隨我造#第二季活動(dòng) —— House of Vans深圳站也于日前在大廈和紅糖罐(蛇口店)舉辦,玩家不僅可以在滑板、藝術(shù)和音樂領(lǐng)域表達(dá)自己的創(chuàng)意,還能在深圳大廈體驗(yàn)House of Vans的氛圍。夜幕降臨,玩家還能參與位于紅糖罐(蛇口店)的夜間音樂演出活動(dòng)。
相信未來雙方還會打造出更多精彩的合作活動(dòng)。
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梧桐或閃爍12 來自于 九游APP 2024-12-28 12:46
所以我請問你們這個(gè)服務(wù)器也跟網(wǎng)易一樣差嗎?我進(jìn)別的游戲你就比如王者,都是同一個(gè)工作室的吧?一進(jìn)去就出來那個(gè)聲,你呢?同一個(gè)設(shè)備進(jìn)你游戲,那個(gè)聲兒死活不出來,就得等個(gè)20秒,那個(gè)聲兒他不出來還進(jìn)不去為了評價(jià)你,我專門去下個(gè)游戲又計(jì)時(shí),還有你那個(gè)匹配選圖,你不行你就在上面加一個(gè)隨機(jī)選圖呢?我打了兩次匹配,選的都是月光之城那個(gè)圖你給我出的什么?一個(gè)那個(gè)神州圖,還有一個(gè)什么教堂圖,你跟我玩隨機(jī)選圖呢?還有你那個(gè)網(wǎng)絡(luò),我記得以前同一個(gè)設(shè)備玩是不卡的吧?我開個(gè)房間,打完一局就自動(dòng)給我退出去了,就退出去了,說網(wǎng)絡(luò)不佳,我尼瑪,我在路由器底下,你告訴我網(wǎng)絡(luò)不行?我剛打完一局王者回來就玩你游戲,你說我網(wǎng)絡(luò)不行?你不行你就關(guān)服,還有就是這個(gè)游戲的匹配機(jī)制,你敢信我一個(gè)鉆石能排到車神1000分的,而且!那個(gè)跑第一的機(jī)甲還是個(gè)國3戀愛吧圖好像,我就奇了怪了,你讓一個(gè)鉆石和一個(gè)車神跑?6,我無法評價(jià)哈,貝貝,然后就是上分心得,這么跟你說吧,你想打高分必須得先花2~3個(gè)月的工資,買一輛機(jī)甲才能上高分,免費(fèi)a車或者 S聯(lián)賽車最多夠你上個(gè)車神,技術(shù)再好沒有好車,也是白搭,開機(jī)甲的技術(shù)不好,起碼還有車容錯(cuò)一下,你開聯(lián)賽車,但凡失誤你就別想追上機(jī)甲了
豌豆wjlu5o 來自于 九游APP 2025-01-26 12:46
18年玩的后面打王者就退坑了 當(dāng)時(shí)的飛車不用很氪金 休閑娛樂的也很好玩 記得當(dāng)時(shí)結(jié)的婚現(xiàn)在還沒離呢哈哈 不知道什么時(shí)候起飛車好看的皮膚不再是用點(diǎn)券了 游戲不充錢根本跑不過 前幾年我一到過年就會下回來因?yàn)橄霊涯钜幌麓蚩?但發(fā)現(xiàn)怎么都沒有之前好玩了 挺難過的 也祝飛車越來越好吧
雨下了嗎 來自于 九游APP 2024-12-19 12:31
界面交互卡頓還慢,組隊(duì)邀請有延遲,超時(shí)空玩法選了車還有概率判定沒選,排位有時(shí)候還會掉線(宿舍一起玩,有人莫名掉線)
聶天行871 來自于 九游APP 2025-01-04 19:31
這個(gè)游戲好玩是好玩,但我下載了半天,建議官方更改一下
精靈近圖斯卡爾3 來自于 九游APP 2025-01-20 21:03
好玩。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
豌豆xqjtaw 來自于 九游APP 2024-10-12 11:06
我從2022年開始玩這款游戲,一直到現(xiàn)在已經(jīng)這款游戲不氪金,慢慢就沒法玩,如果想跑過別人的話,必須氪金充錢。而一個(gè)賽季的車就是一萬多,十個(gè)賽季就是十萬,根本玩不了這個(gè)游戲了
豌豆ttlscr 來自于 九游APP 2024-12-22 21:41
不是就這游戲還有布加迪玻璃龍其他車都是自己加進(jìn)去的呢
夏沫“櫻花雨 來自于 九游APP 2024-08-28 03:58
我是19年開始玩的,下面我來介紹一下我對這個(gè)游戲的客觀評價(jià)。 一,如果事純新手的話,門檻偏高一點(diǎn),對剛?cè)肟拥牟惶押?,前期最主要還得靠熟練度,玩一兩個(gè)月上鉆石還是沒問題的,上星耀就要有一定的針對訓(xùn)練,游戲內(nèi)也有相關(guān)的訓(xùn)練,相比與其他賽車游戲,還是非常吃操作的。二,有一個(gè)很大的誤區(qū),就是太依賴氪金,我不贊成這樣的說法,我個(gè)人是一分錢也沒充,用的普通車“阿斯頓馬丁”,上傳奇車神還是挺輕松的,絕對的技術(shù)是可以壓制氪金的,只要你肯去磨練,像11城,馬丁跑1分50沒問題的 三,模式多樣,不止于跑圖這一模式,還有滑板,寵物大作戰(zhàn),QQ炫舞類……特別多,至少8種以上,可玩性強(qiáng)。 綜合評價(jià):操作性強(qiáng),不需依賴隊(duì)友,玩法多樣,上升空間大
答辯超人_1 來自于 九游APP 2024-08-26 21:02
全是刷好評的,千篇一律。說的話麻木一般,是真垃圾這游戲,沒什么人玩了最后割一波韭菜要跑路了。奉勸想入坑的真別玩,氪死了。一進(jìn)去全是花里胡哨的氪金活動(dòng)界面。而且這游戲氪佬賊沒素質(zhì),贏了一直嘲諷
豌豆o7lil7 來自于 九游APP 2024-10-08 19:12
不管自己的實(shí)力再好別人開的是機(jī)甲還是跑不過