代言李寧后簽《街球聯(lián)盟》 韋德和中國(guó)的不解情緣

體育明星代言游戲的情況并不罕見(jiàn)，但是頂級(jí)大牌球星代言游戲就比較難得一見(jiàn)了。就在最近，韋德代言了《街球聯(lián)盟》這款即將在12月6日全平臺(tái)首發(fā)的籃球競(jìng)技卡牌手游，聯(lián)系到韋德的傳奇經(jīng)歷，加上他此前的中國(guó)行和代言李寧品牌等事件來(lái)看，韋德這次代言《街球聯(lián)盟》可不簡(jiǎn)單。而他會(huì)給這款游戲帶來(lái)多大的幫助，也是值得關(guān)注的焦點(diǎn)。

韋德的不老神話(huà)

德維恩·韋德（Dwyane Tyrone Wade），1982年1月17日出生于美國(guó)芝加哥，NBA運(yùn)動(dòng)員，司職得分后衛(wèi)，綽號(hào)“閃電俠”（The Flash）。

韋德在2003年選秀大會(huì)中，首輪第五順位被邁阿密熱火隊(duì)選中而進(jìn)入NBA。2006年，韋德獲得了生涯的第一座NBA總冠軍，并且成為NBA歷史上第五年輕獲得總決賽MVP的球員。2008年，韋德代表美國(guó)男籃獲得北京奧運(yùn)會(huì)金牌。2011-14年間，韋德幫助熱隊(duì)四次進(jìn)入NBA總決賽，并在中間兩個(gè)賽季取得兩連冠。韋德擅長(zhǎng)歐洲步，突破犀利，喜歡背身單打，年輕時(shí)是NBA聯(lián)盟中運(yùn)球過(guò)人速度最快的球員。毫不夸張的說(shuō)，韋德是當(dāng)下NBA最知名的傳奇巨星。

NBA超級(jí)巨星韋德

韋德中國(guó)行和李寧

最近這些年美國(guó)NBA籃球明星來(lái)華的情況并不罕見(jiàn)，例如退役后的大鯊魚(yú)奧尼爾近幾年就經(jīng)常來(lái)華參加一些娛樂(lè)節(jié)目，在中國(guó)有很高的人氣。而韋德的2016中國(guó)行同樣也使其人氣得到了巨大提升。畢竟比起以往只能在電視里面觀看韋德打球的英姿，現(xiàn)在球迷可以近距離接觸到偶像了。今年7月的時(shí)候韋德開(kāi)啟了中國(guó)行，他在上海和石家莊等地都掀起了韋德旋風(fēng)，在當(dāng)時(shí)成為了熱門(mén)新聞。

值得注意的是，當(dāng)時(shí)韋德中國(guó)行是受到了李寧的邀請(qǐng)，而且此前韋德和李寧在2012年就簽了十年的大合同。外界普遍認(rèn)為，韋德這么做可能是想在未來(lái)打造一個(gè)類(lèi)似于Jordan一樣的品牌。即便他未來(lái)退役了，也能延續(xù)自己的影響力。而中國(guó)行無(wú)疑是加強(qiáng)了他和中國(guó)粉絲的聯(lián)系。

韋德代言李寧的廣告

韋德和游戲

應(yīng)該說(shuō)韋德和游戲的淵源還是非常深的，和很多NBA球星一樣，韋德本身就是個(gè)游戲迷。并且他還知道一血等游戲?qū)Ｓ忻~，所以本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，韋德也是一名資深玩家。

就韋德代言《街球聯(lián)盟》來(lái)看，有這么幾個(gè)值得關(guān)注的看點(diǎn)：一個(gè)是《街球聯(lián)盟》屬于籃球競(jìng)技卡牌手游，就籃球題材屬性來(lái)說(shuō)和韋德的職業(yè)是一樣的。所以我們可以期待韋德出現(xiàn)在游戲里面和玩家進(jìn)行深層次互動(dòng)，而且游戲中可能也會(huì)出現(xiàn)韋德形象的卡牌角色。因?yàn)榇泽w育游戲，尤其是代言一款籃球題材游戲，雙方的契合度是相當(dāng)高的。

韋德可謂是公牛隊(duì)現(xiàn)在的絕對(duì)領(lǐng)袖

第二個(gè)看點(diǎn)是體育游戲?qū)儆谒{(lán)海市場(chǎng)，像日本的KONAMI公司就憑借諸多體育手游賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。而國(guó)內(nèi)在端游時(shí)代就有不少體育游戲取得了不錯(cuò)的成績(jī)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)主要為15到25歲的男性用戶(hù)，與籃球球迷有著很大的重合。網(wǎng)游和球迷這兩類(lèi)人群高度契合的情況下，一位超級(jí)籃球巨星，很容易讓年輕人把喜好從籃球上引導(dǎo)到游戲上，尤其是體育游戲上面。所以韋德到底能夠給《街球聯(lián)盟》帶來(lái)多大影響力，也是值得關(guān)注的地方。

球場(chǎng)之外，韋德?lián)碛谐錾臅r(shí)尚形象

第三個(gè)看點(diǎn)是韋德人氣有了很大提升。雖然已經(jīng)過(guò)了職業(yè)巔峰期，但是韋德今年新賽季轉(zhuǎn)會(huì)到中國(guó)球迷更熟悉的公牛隊(duì)，同時(shí)經(jīng)過(guò)2016年中國(guó)行宣傳之后，韋德在中國(guó)的名氣反而得到了很大增長(zhǎng)。再加上這幾年國(guó)內(nèi)媒體對(duì)他的報(bào)道也是在持續(xù)增長(zhǎng)，所以他現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)的名氣比起之前可謂是大多了。

其實(shí)體育大牌明星代言國(guó)內(nèi)游戲的情況并不罕見(jiàn)，例如足球明星阿內(nèi)爾卡代言《火瀑》、足球明星德羅巴代言《行星邊際2》、籃球明星喬丹代言《NBA2Kol》。但是韋德代言的優(yōu)勢(shì)在于他是現(xiàn)役NBA頂級(jí)球星。而且就喬丹的代言事件來(lái)看，雖然退役了，但是他的影響力依然存在。因?yàn)橐运捏w育品牌一直有推出籃球裝備，不斷為Jordan這個(gè)品牌注入新鮮血液。所以同樣的，韋德代言李寧以及《街球聯(lián)盟》，可以在中國(guó)更好的延續(xù)他的影響力。

韋德代言《街球聯(lián)盟》

特別是《街球聯(lián)盟》手游，相比傳統(tǒng)的體育用品行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在品牌傳播和體驗(yàn)挖掘上有更多的想象空間。借助AppStore、APP、微信、微博等，中國(guó)更多的普通玩家會(huì)了解并熟悉韋德。同時(shí)，據(jù)《街球聯(lián)盟》透露，不僅會(huì)拍攝韋德宣傳片，游戲還計(jì)劃將他的形象植入到游戲內(nèi)，并擁有豐富的內(nèi)容體驗(yàn)?？梢钥隙ǖ氖?，玩家將有機(jī)會(huì)看到一個(gè)不一樣的閃電俠。

同時(shí)，韋德將自己的形象與游戲結(jié)合，也提供給了關(guān)注他的球迷更多的追星方式。一方面，相比傳統(tǒng)的隔著電視屏幕看比賽這種簡(jiǎn)單的追星途徑，游戲內(nèi)玩家可以觀看或操作閃電俠角色，這種帶有明顯情感投射的交互方式更立體些。另一方面，NBA比賽并不是天天都有，超級(jí)巨星如韋德也會(huì)有很多時(shí)候消失在球迷視野內(nèi)。非比賽日，體驗(yàn)下?lián)碛虚W電俠形象的游戲會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

從體育用品到體育游戲，從李寧到《街球聯(lián)盟》，韋德正在將自己的品牌形象融入到中國(guó)體育市場(chǎng)的多個(gè)領(lǐng)域。韋德明年夏天的中國(guó)行，我們可以期待更多。比如閃電俠和球迷一起玩游戲的場(chǎng)景了。

韋德為《街球聯(lián)盟》玩家簽名

街球聯(lián)盟手游 類(lèi)型:體育 平臺(tái):安卓/蘋(píng)果 狀態(tài):停止運(yùn)營(yíng)

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