淺析《湯姆貓跑酷》安卓首發(fā) 立足體驗回歸本質

標簽： 百度游戲

日前，休閑跑酷手游《湯姆貓跑酷》登陸國內App Store，在短時間內迅速登頂iPad平臺免費游戲總排行榜，并獲得蘋果官方精品推薦的本周新游推薦位置。據悉，由Outfit7研發(fā)、百度游戲獨家代理的《湯姆貓跑酷》安卓版本已于ChinaJoy2016開幕當天正式上線，首發(fā)當日游戲下載量即突破100萬，且次日留存高達46%，更值得行業(yè)關注的是，其每日玩家在線時長竟超過1小時，各項數據均遠高于同類型手游平均值。《湯姆貓跑酷》為何能在iOS和安卓雙平臺廣受青睞?在重度手游大行其道的市場環(huán)境下，百度游戲選擇獨代這款休閑單機手游，又是出于怎樣的考慮?

【制作精良受眾面廣，用戶至上打造口碑】

筆者了解到，《湯姆貓跑酷》由Outfit7旗下《會說話的湯姆貓》原班制作團隊研發(fā)。目前，《會說話的湯姆貓》系列的總下載量已突破45億次，在全球超過230個國家和地區(qū)內，月活躍用戶超2.5億人;該系列的相關視頻，在YouTube上的總播放量更達到了57億次之多。這些數據不僅表明“湯姆貓”已經獲得了全球玩家的認可，也從側面體現出制作團隊水平高、游戲品質過硬。正所謂名匠手下出精品，《會說話的湯姆貓》原班制作團隊讓《湯姆貓跑酷》在質量方面得到有效保障;而游戲中的所有角色，均來自會說話的湯姆貓和他的朋友們，這種設定也為產品導量準備了巨大的用戶池。

拋開產品的制作團隊水平和IP用戶基礎不論，《湯姆貓跑酷》在玩法方面同樣可圈可點。該作以內容體驗為主，在繼承經典跑酷游戲操作簡易、體驗極佳等優(yōu)點的基礎上，加入領地建設、角色養(yǎng)成和關卡解鎖等內容。玩家在跑酷過程中收集的金塊和金柜，可用于升級建筑、增強角色屬性;當前建筑升至滿級后，便可解鎖更多場景。這種將休閑跑酷與經營、強化等內容相結合的設計，使《湯姆貓跑酷》受眾面更廣、兼容性更強，因而能夠獲得更多輕度玩家的喜愛。

此外，筆者還注意到，《湯姆貓跑酷》并未設置付費點深坑。首充贈禮、促銷禮包等促使玩家消費、只能帶來短期利益的活動全無蹤影。其實，從百度游戲早期產品的“無返利”策略可知，百度游戲并不希望旗下產品僅淪為一味吸金的工具，而更看重產品的內容與用戶體驗?！盁o返利”不僅可以維護游戲內的消費公平、確保玩家的根本利益，更能顯示出大廠商應有的擔當，在用戶心中樹立起良好的企業(yè)形象。

【市場潛力巨大，未來空間廣闊】

當前游戲市場上產品良莠不齊的現狀，使發(fā)行代理公司在選擇產品時分外謹慎。百度游戲看中了《湯姆貓跑酷》在玩法內容和市場拓展方面的巨大潛力，加之企業(yè)本身可依托百度IP魔方的大數據支持，精準剖析用戶畫像，知用戶之所需，明產品之所需，科學合理地通過版本迭代更新、推出用戶喜歡的內容來為產品量身定制其長線發(fā)展規(guī)劃，從而獲得更大利益。筆者推測，游戲在后續(xù)更新中，應該會增加關卡、角色、屬性和道具數量，甚至是更深度的養(yǎng)成經營內容等，在豐富游戲內容的同時，生成更多氪金點;同時，百度游戲也能與其他企業(yè)進行跨界異業(yè)，實現用戶資源共享，讓更多人知曉《湯姆貓跑酷》，進而將其發(fā)展為游戲玩家。

此外，《湯姆貓跑酷》此前在國外市場中取得的出色成績，也是百度游戲選擇獨代該產品的重要原因：據筆者調查，《湯姆貓跑酷》在國外安卓平臺的第一天用戶留存達65%(優(yōu)質游戲的用戶留存基準為35%-40%);在iOS和Google Play應用商店中的平均評分為4.7分，居同類型產品前列。此外，在上周開幕的ChinaJoy展會上，《湯姆貓跑酷》現場試玩活動獲得了眾多觀展玩家和業(yè)界同仁關注;百度游戲放置的湯姆貓大型人偶更是分外搶鏡，人氣竟高于在場的showgirl。如此火爆的線下表現，讓百度游戲對《湯姆貓跑酷》的未來發(fā)展充滿信心。

由此看來，《湯姆貓跑酷》的在iOS、安卓雙平臺的強勢表現，不僅得益于“湯姆貓”的號召力、游戲特點，這也是百度游戲堅持用戶體驗至上的策略形成的良性結果;百度游戲對玩家持續(xù)體驗的重視，以及未來產品長生命周期的規(guī)劃，相信能讓《湯姆貓跑酷》這款新銳之作，在今后獲得更好發(fā)展，為玩家?guī)砀鄻啡?。在當前很多廠商將立項初衷定為吸金、游戲逐漸偏離娛樂本質的浮躁大環(huán)境下，百度游戲仍堅定地選擇回歸游戲內容本身、以用戶娛樂體驗至上的長線運營策略更理性、更符合市場規(guī)律，也更值得我們真正去推崇。

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湯姆貓跑酷 類型:跑酷 平臺:安卓 狀態(tài):運營

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