《我叫MT2》的瘋狂 帶來(lái)的啟示

在12月16日中午正式在App Store啟動(dòng)公測(cè)后，樂(lè)動(dòng)卓越的年度大作《我叫MT2》在短短經(jīng)歷了34個(gè)小時(shí)后，分別位列iphone付費(fèi)、免費(fèi)、暢銷(xiāo)與ipad付費(fèi)、免費(fèi)、暢銷(xiāo)六個(gè)排行榜的第一名;單日新進(jìn)用戶200萬(wàn)+，平均每半小時(shí)一組5萬(wàn)人的服務(wù)器等。

《我叫MT2》瘋狂的成績(jī)背后帶給我們哪些啟示?

1、從輕度卡牌到重度ARPG 不是一蹴而就的

從2013年作為手游爆發(fā)的元年，卡牌手游起到了重要的市場(chǎng)培育的作用，但到了下半年，有關(guān)卡牌即將沒(méi)落，ARPG將主宰2014年手游產(chǎn)業(yè)的聲音就塵囂云上。

其實(shí)，卡牌風(fēng)的確在2014年開(kāi)始有了逐漸不支的現(xiàn)象，根據(jù)當(dāng)樂(lè)網(wǎng)連續(xù)發(fā)布的今年9、10、11月份三個(gè)月的數(shù)據(jù)，這三個(gè)月上線的卡牌手游占當(dāng)月上線新游戲比例分別為51%、44%、33%;而UC九游發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，這三個(gè)月中，卡牌類(lèi)新手游占比為41.3%、39%、40.1%。

無(wú)論是當(dāng)樂(lè)平臺(tái)的接連下滑亦或是UC九游的保持40%左右，與去年那股10款手游9款卡牌的現(xiàn)象相比，已經(jīng)好轉(zhuǎn)太多。

但在卡牌開(kāi)始逐漸較少市場(chǎng)份額的時(shí)候，ARPG類(lèi)的手游并未占據(jù)絕對(duì)的統(tǒng)治權(quán)，其上升勢(shì)頭雖然不錯(cuò)，但絕對(duì)稱(chēng)不上迅猛，只能說(shuō)保持一個(gè)穩(wěn)步發(fā)展的勢(shì)態(tài)。

與此同時(shí)，我們看到的是，介于這兩者中間的產(chǎn)品，比如就是《我叫MT2》這樣雖然是卡牌，但卻將卡牌ARPG化，是一款介于卡牌和重度的ARPG中間的游戲。

騰訊的游戲移動(dòng)產(chǎn)品部副總經(jīng)理劉銘在前幾天接受游戲葡萄采訪是說(shuō)，“對(duì)于MT2，已經(jīng)不再單純的是一款卡牌，我們更像是端游的RPG游戲，因?yàn)槲覀冊(cè)趦?nèi)容上新增了非常多以往端游的玩法，在游戲的視覺(jué)操作體驗(yàn)上也不再是傳統(tǒng)手游看到的那么簡(jiǎn)單。這也是玩家對(duì)于手游提出的要求，我們及時(shí)地順應(yīng)了這種趨勢(shì)?！?/p>

在卡牌邁向ARPG的路上，類(lèi)似《我叫MT2》這樣的中間產(chǎn)品在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)爆發(fā)并不奇怪，在ARPG還沒(méi)有完全成熟，而單純的卡牌有逐漸令玩家厭煩后，這樣的兼具兩者部分有點(diǎn)的產(chǎn)品，更容易獲得成功。

2、3D化下的趨勢(shì)

回想卡牌游戲風(fēng)靡之初，《我叫MT》等前期的作品幾乎已經(jīng)確立了這個(gè)類(lèi)別的大體玩法：抽取卡牌，卡牌養(yǎng)成，打怪闖關(guān)。此后的產(chǎn)品也基本延續(xù)了這一套路。

卡牌手游擊中了當(dāng)前手游玩家時(shí)間不充裕，希望快節(jié)奏娛樂(lè)而又希望有一定內(nèi)容深度的娛樂(lè)痛點(diǎn)。簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，這也幾乎所有中度手游的特點(diǎn)。而卡牌手游研發(fā)簡(jiǎn)單成本低，在手游易死的年代，低成本投資是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的好方法。同時(shí)商人的本性就是逐利，在火了一個(gè)《我叫MT》后，后繼者的瘋狂涌入也就不奇怪了。

但是，卡牌手游并不是一個(gè)十全十美的品類(lèi)，而其弱點(diǎn)注定其并不能美太久。黏性不高、過(guò)渡注重IP對(duì)于世界的機(jī)構(gòu)、玩家趨于理性都使得卡牌逐漸走弱。

而重度手游在故事情節(jié)和任務(wù)設(shè)置上更加有趣味和連續(xù)性，這在很大程度上提高了玩家的沉浸度，從這個(gè)層面上來(lái)講，重度手游更具有持續(xù)盈利能力。

記得樂(lè)逗的CEO陳湘宇前段時(shí)間說(shuō)過(guò)，

“目前國(guó)內(nèi)大部分用戶還處于休閑游戲狀態(tài)，用戶玩游戲不是沉浸在游戲劇情中，而是消磨時(shí)間;隨著存量用戶訴求越來(lái)越多，出現(xiàn)越來(lái)越多的成長(zhǎng)體系。”

但很顯然的是，現(xiàn)在ARPG類(lèi)的手游技術(shù)上還不是很成熟，外部的條件等等也需要發(fā)展，但很顯然的是重度類(lèi)的手游將是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。

在此過(guò)程當(dāng)中，3D化的手游將成為手游競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的標(biāo)配，亦如當(dāng)年的端游，雖然有類(lèi)似《征途》這樣的2D大作，但市場(chǎng)上3D的手游才是主流，如《魔獸世界》、《天龍八部》等。

MDCC移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)也在今年八月份發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，目前國(guó)內(nèi)3D手游已經(jīng)是大勢(shì)所趨。目前經(jīng)過(guò)對(duì)報(bào)名參加MDCC2014的手游產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，3D手游占據(jù)了報(bào)名產(chǎn)品半壁江山。

Unity大中華區(qū)總經(jīng)理符國(guó)新在接受時(shí)表示，手機(jī)游戲逐漸3D化是一個(gè)趨勢(shì)，他表示現(xiàn)在美國(guó)韓國(guó)等市場(chǎng)的3D手游已經(jīng)進(jìn)入到爆發(fā)時(shí)期，國(guó)內(nèi)受限于手機(jī)硬件的發(fā)展，3D游戲的普及稍微滯后。

劉銘也說(shuō)，“我們希望MT2是全新一代的3D手游，能夠引領(lǐng)手游潮流的一款游戲 ，而目前來(lái)看，我們希望能超越前作。”

3、IP的力量依然不可忽視

2014年，關(guān)于手游IP的爭(zhēng)奪進(jìn)入了刺刀見(jiàn)紅的年代，熱門(mén)動(dòng)漫的IP、武俠小說(shuō)的IP、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的IP、優(yōu)質(zhì)影視的IP都成為了各大手游公司競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

手游的IP貴到什么地步，在有參照物的情況下更能體現(xiàn)出來(lái)。

2007年大熱的《星辰變》當(dāng)時(shí)可以被視為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的一個(gè)標(biāo)桿，看網(wǎng)文的讀者幾乎都讀過(guò)這部小說(shuō)，這部小說(shuō)當(dāng)時(shí)被盛大改編成了網(wǎng)游，但相比起動(dòng)輒上億的研發(fā)成本，這部小說(shuō)改編授權(quán)費(fèi)用僅僅為100萬(wàn)元。

再看今天，一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編手游的費(fèi)用，已經(jīng)開(kāi)始往千萬(wàn)元走，白金小說(shuō)作者的小說(shuō)改編費(fèi)用沒(méi)有低于500萬(wàn)的，甚至更有如我吃西紅柿這樣的超一流作者的版權(quán)根本不是錢(qián)能夠解決的，需要股份分成，而一部手游的制作成本可能都沒(méi)有這樣的IP貴。

IP帶來(lái)的最直觀的效應(yīng)是，可以降低獲取用戶的成本，由此達(dá)到快速推廣的作用。

從一定意義上來(lái)說(shuō)，《我叫MT2》的前作《我叫MT》在一定意義上就是借助了IP的作用得以快速放到，在2013年手游剛開(kāi)始火爆的時(shí)候，成為了一只中堅(jiān)力量。

而《我叫MT2》則是享受到了《我叫MT》的紅利，首先在用戶上，《我叫MT》之前達(dá)到了7000萬(wàn)的下載，很顯然的一個(gè)事實(shí)是經(jīng)過(guò)2年的時(shí)間，一款手游的生命周期依然到來(lái)，這部分用戶很大程度上將轉(zhuǎn)移到《我叫MT2》。

另外一個(gè)紅利則是在名氣上，《我叫MT》可以被稱(chēng)為中國(guó)手游的標(biāo)桿之一，也是第一款月流水達(dá)到3000萬(wàn)的手游，所以在當(dāng)時(shí)手游剛開(kāi)始進(jìn)入用戶視野的時(shí)候，機(jī)會(huì)回避不開(kāi)《我叫MT》。這對(duì)于《我叫MT2》來(lái)說(shuō)將極大程度的降低用戶的認(rèn)知成本。

這就是IP所直觀帶來(lái)的好處，在2014年，關(guān)于手游IP的論調(diào)呈現(xiàn)截然兩種不同的聲音，有吹捧有死踩，但實(shí)際上IP的功效就在那里，有優(yōu)秀的IP或許誕生不了優(yōu)秀的產(chǎn)品，但沒(méi)有優(yōu)秀的IP斷然更誕生不了優(yōu)秀的產(chǎn)品。

樂(lè)動(dòng)創(chuàng)始人邢山虎也表示：作為昔日冠軍產(chǎn)品的正統(tǒng)續(xù)作，MT2因?yàn)榍白髁己玫钠焚|(zhì)而在玩家中擁有良好的口碑。《我叫MT2》繼承了原動(dòng)畫(huà)《我叫MT》的經(jīng)典IP，繼承了《我叫MT》手游的核心玩法，延續(xù)了《我叫MT》的情感樂(lè)趣。

4、同質(zhì)化下的中國(guó)手游 運(yùn)營(yíng)顯得更加重要

目前，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)有1.3萬(wàn)個(gè)團(tuán)隊(duì)，全世界其他國(guó)家加在一起大概只有6000個(gè)團(tuán)隊(duì)。海量的開(kāi)發(fā)者，海量的產(chǎn)品。

這種情況下，產(chǎn)品的同質(zhì)化是無(wú)法避免的，此時(shí)更考驗(yàn)產(chǎn)品的方面將是細(xì)節(jié)以及運(yùn)營(yíng)。

比如畫(huà)面的精美程度，游戲過(guò)程當(dāng)中的各個(gè)任務(wù)的設(shè)置等等，而其中最關(guān)鍵的還是在運(yùn)營(yíng)能力上，一款產(chǎn)品的所能取得的成績(jī)運(yùn)營(yíng)占據(jù)了最起碼50%左右的功勞。

邢山虎在解釋為什么和騰訊合作運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，提到了亮點(diǎn)：

1、單從用戶方面來(lái)看，騰訊游戲占有絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)，手Q、微信等平臺(tái)的用戶量大且品質(zhì)高，它還擁有90%的移動(dòng)游戲觸達(dá)率，50%以上的移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額，以及手游各領(lǐng)域的高覆蓋率。大家都知道一個(gè)新用戶、處女用戶、處女玩家留存、付費(fèi)、忠誠(chéng)度都是最高的。

2、騰訊對(duì)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的管理，有一套自己的規(guī)律。隨時(shí)給合作方看數(shù)據(jù)，單日新進(jìn)用戶，用戶的付費(fèi)，用戶卡在什么地方，24小時(shí)為單位，這些留存數(shù)據(jù)全部可以提供，而這些在目前國(guó)內(nèi)很多專(zhuān)門(mén)做游戲的企業(yè)，是做不到的。騰訊從端游、頁(yè)游時(shí)代過(guò)來(lái)，在運(yùn)營(yíng)千款游戲的過(guò)程中，在已形成一套自己獨(dú)特的機(jī)制。基于此能一針見(jiàn)血發(fā)現(xiàn)出了什么問(wèn)題，應(yīng)該怎樣去做。

記得在前段時(shí)間采訪騰訊副總裁呂鵬的時(shí)候，我提出了一個(gè)問(wèn)題，

“手游的渠道已經(jīng)不再將占據(jù)絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)了，連微信、手Q或許也不能例外。騰訊如何保持自己在手游上的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)50%以上的市場(chǎng)份額?”

當(dāng)時(shí)我記得呂鵬對(duì)此的回答是這樣辦的，“對(duì)游戲本身的理解、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和對(duì)用戶需求的準(zhǔn)確把握，這是成就騰訊游戲行業(yè)地位的核心原因。”

而這或許又是《我叫MT2》能夠短時(shí)間內(nèi)做大的一個(gè)原因。

綜合上述的四個(gè)原因，《我叫MT2》取得了一個(gè)令人瘋狂的成績(jī)，但是這個(gè)成績(jī)能夠維持多久，或者說(shuō)，在手游更加細(xì)分化的當(dāng)下，它還能否向它的前任一樣，在App

Store 榜單的榜首待那么時(shí)間，這個(gè)是有疑問(wèn)的，因?yàn)楝F(xiàn)在用戶在選擇性越來(lái)越多，需求被越來(lái)越細(xì)分化的當(dāng)下，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)難度也越來(lái)越大。

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我叫MT2 類(lèi)型:卡牌 平臺(tái):安卓 狀態(tài):運(yùn)營(yíng)

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