IP聯(lián)動新高度 《葉羅麗》系列產品全面開花

IP聯(lián)動新高度，《葉羅麗》系列產品全面開花

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在國產動漫多以武俠、修仙題材迅速博得觀眾眼球的今天，《葉羅麗》卻依靠“魔幻公主”的路子異軍突起。目前這部動畫在全網播放量已經超13億次，通過獨特視角的切入，《葉羅麗》斬獲了“超人氣國產動畫”的頭銜。接下來，《葉羅麗》將推出同名正版手游，而對于葉羅麗游戲乃至IP市場的深度考量，一手打造該作品的精英動漫的董事羅嘉，給出了他的答案。

細分用戶，手游與動畫深度結合

羅嘉說，《葉羅麗》本是一部面向少女的動畫，但在實際的動畫用戶中，存在有40%的男性粉絲，這個比例在游戲市場將會進一步放大。通過用戶屬性和訴求，決定了《葉羅麗》手游的類型定位，制作團隊將《葉羅麗》打造成了國內首款“魔幻公主風RPG”手游。

《葉羅麗》手游是一款45°自動回合制的卡牌RPG，游戲方式更趨向于目前的主流市場，這符合了男玩家對戰(zhàn)斗和數(shù)值的追求，休閑的戰(zhàn)斗模式也能夠與手游碎片化時間相呼應。

圖2 游戲的休閑戰(zhàn)斗模式

而對于女性用戶，《葉羅麗》設計了特有的娃娃屋系統(tǒng)，娃娃屋是動畫劇情的主線，也是游戲主打特色之一。女玩家可以精心裝飾專屬的房間，打扮出極具個性的角色。游戲內設置了大量精美家私和風格迥異的時尚服裝，滿足愛美又愛玩的女玩家。女玩家可以通過裝飾房間、獲取時裝、解鎖家具等各類輕度玩法獲得“顏值”屬性。

圖3 游戲中的娃娃屋系統(tǒng)

除了娃娃屋，游戲也對動畫劇情進行了深度還原，游戲除了會伴隨第四季動畫同步上線外，更將先于動畫釋放全新的人物和劇情。對于苦等動漫更新的IP粉絲，無疑是一大福音。

主打時尚，擴展玩家群體

羅嘉表示，葉羅麗的少女受眾并不是按照實際年齡，而是按照心理年齡定義的，只要內心是少女，都會是《葉羅麗》的粉絲。在實際制作中，《葉羅麗》系列也被賦予了更多的內涵。動畫劇情除了符合低齡小朋友的安全觀看外，也給較大年齡的觀眾們留下了很多YY的遐想空間。粉絲們自行寫了很多人物關系的同人文，連插畫家小白也畫了葉羅麗的同人圖，玩家的二次創(chuàng)作，會豐富《葉羅麗》的人物性格?！度~羅麗》手游中人物自由配對，也將給粉絲們帶來很多動畫外延伸的樂趣。

圖4 插畫師小白繪制的《葉羅麗》同人圖

而《葉羅麗》與時俱進的時尚元素給整個IP注入了新鮮的活力。早在手游之前，葉羅麗就在衍生品娃娃領域做出了探索并獲得成功。除了原有動漫中的形象娃娃外，還有公主和時尚系列的娃娃，并推出了大量的娃娃服裝、配飾供用戶換裝。葉羅麗娃娃具有5項專利，全身多關節(jié)可動，玩家可以自由改妝、換假發(fā)、換服裝、被稱為“百變娃娃”。同時，葉羅麗也與各大時尚品牌、明星展開了異界合作。

圖5 國際品牌馬克·蝶麗奧娜的葉羅麗娃娃

圖6 康熙同款葉羅麗娃娃

羅嘉說，不管是在線上還是線上，葉羅麗IP都已經積攢了足夠的人氣，通過與啞舍、華倫天奴、左岸院線、萬達大玩家等合作，使葉羅麗的品牌價值日益凸顯?，F(xiàn)在推出手游的時機已經成熟，而時尚作為動畫和娃娃的最大賣點，在手游中也會得到更富有想象力的展現(xiàn)。手游靈活的更新模式，讓我們可以更好結合當下的流行創(chuàng)造更多動畫中未能表達的內容。

對于游戲時尚把關這一塊，游戲團隊聘請了參與過《黑暗之魂2》、《最終幻想11》手游版、CAPCOM的《全明星大亂斗》等作品制作的日本歸國設計師侯甲天，擔任游戲主美。

聯(lián)動地推，達成立體營銷

羅嘉所說的“時機成熟”遠不止隨著動畫第四季推出手游那么簡單。除了動畫積累的高人氣和用戶培養(yǎng)，今天已經有上百家葉羅麗娃娃經銷實體店遍布全國各地，這些實體店都會是進行地推的絕佳資源。加上之前與其他行業(yè)的良好合作經驗，都將為手游活動策劃提供參考。精英動漫目前只做葉羅麗這一個IP，將會把所有資源和接口著力在這一個品牌上。

圖7 童裝、童鞋、書包、糖果、玩具都可以是《葉羅麗》手游的地推資源

“舉一個很簡單的例子，除了娃娃，葉羅麗馬上還會有一個開售的糖果品牌，我們可以直接在娃娃和糖果里置入游戲的二維碼，從而覆蓋購買實體物品的用戶。”羅嘉如是說道，游戲的活動玩法還可以更多樣，做到游戲、動畫、玩具三者線上線下有機結合。比如游戲會推出限定款的時裝，在游戲中獲得這款時裝就可以兌換一件同樣的娃娃服飾；在線下實體購買了限量版的娃娃，也可以在游戲中獲得對應的裝備，這樣的互動高度是其他沒有實體的IP難以達到的。

“除了品牌向的合作，UGC（用戶原創(chuàng)內容）也會游戲團隊非常愿意嘗試的內容。我們想通過后期的設計大賽，將玩家自制的娃娃和服飾在游戲中和線下真正實現(xiàn)，除了給予玩家對應的報酬外，也算是幫助他們圓一個關于葉羅麗的夢吧?！?/p>

中國的少女市場還是片藍海，由于美少女文化對審美、浪漫、公主、顏值等設計能力的要求極高，國內對唯美夢幻的審美缺乏，導致面向少女的優(yōu)秀作品較少，這其中《葉羅麗》交出了一份成績優(yōu)秀的答卷。在精英動漫的規(guī)劃中，游戲只是葉羅麗IP的一部分，未來，他們要做的是一個全方位少女品牌，動畫和游戲，都將只是一種表現(xiàn)形式。

葉羅麗手游 類型:卡牌 平臺:安卓 狀態(tài):公測

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