創(chuàng)意還是炒作？《有殺氣童話》女上位懸念始末

網(wǎng)易首款童話RPG手游《有殺氣童話》將在近期開(kāi)啟公測(cè)，通常游戲上線總會(huì)伴隨著營(yíng)銷(xiāo)的身影，《有殺氣童話》也不例外，但這一次網(wǎng)易走得卻是罕見(jiàn)的懸念營(yíng)銷(xiāo)路子——社交網(wǎng)絡(luò)炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的網(wǎng)易“女上位”陌生交友神器30日揭曉后，大家才發(fā)現(xiàn)其真面目正是《有殺氣童話》。

“女上位”始末：一個(gè)“神器”引發(fā)的熱潮

上周四，一個(gè)“女生對(duì)約P的真實(shí)反應(yīng)”的街頭采訪視頻現(xiàn)身各大網(wǎng)站。妹子們?cè)阽R頭前的回答頗為大膽，坦率地喊出了“誰(shuí)還等著被男人挑，我要主動(dòng)約”的言論。

在視頻的最后，女上位陌生交友神器正式亮相，號(hào)稱(chēng)將在6月30日殺氣首發(fā)。預(yù)約網(wǎng)站上線僅兩天，前來(lái)預(yù)約“女上位”的妹子就超過(guò)了7萬(wàn)。

充滿(mǎn)爭(zhēng)議的話題、讓人臉紅心跳的回答，這條采訪視頻點(diǎn)擊總量很快突破百萬(wàn)，同時(shí)在SNS上被多次轉(zhuǎn)發(fā)，僅在微博上，“女上位交友”的話題在兩三日間就達(dá)到500萬(wàn)閱讀，甚至《奇葩說(shuō)》的馬薇薇都來(lái)圍觀點(diǎn)贊。

對(duì)于網(wǎng)易推出這么一款社交軟件，有期待，也有質(zhì)疑，但更多地是在猜測(cè)“女上位”到底長(zhǎng)啥樣。這樣的猜疑還蔓延到了科技圈和游戲圈，媒體開(kāi)始紛紛追問(wèn)網(wǎng)易是否試圖布局女性的陌生社交領(lǐng)域，“女性社交是下一個(gè)風(fēng)口”的言論也時(shí)有出現(xiàn)。然而雖然社交網(wǎng)絡(luò)上各種討論熱鬧非凡，但作為主角的網(wǎng)易卻突然守口如瓶，一直沒(méi)有后續(xù)發(fā)聲。

“女上位”揭曉：竟是手游《有殺氣童話》

6月30日，女上位預(yù)約網(wǎng)站如約揭曉。網(wǎng)易的答案卻讓大家大跌眼鏡，女上位的圖標(biāo)突然轉(zhuǎn)成了《有殺氣童話》的圖標(biāo)，陌生交友神器竟然是一款游戲。

在網(wǎng)易看來(lái)，一個(gè)女性主導(dǎo)的交友方式應(yīng)該就是用“她”喜歡的方式跟她交朋友，而《有殺氣童話》正是一款能夠滿(mǎn)足女生社交需求的游戲——除了點(diǎn)滿(mǎn)必殺技的公主王子，充滿(mǎn)戰(zhàn)斗的殺氣玩法，還有浪漫的童話主題世界，以及公主也能主動(dòng)邀約王子的變裝舞會(huì)的趣味玩法。

成功的懸念營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該能以百萬(wàn)級(jí)的投入獲得千萬(wàn)級(jí)的效果，縱觀整個(gè)“女上位”懸念事件，懸念有之，話題有之，效果有之，按照以上標(biāo)準(zhǔn)，《有殺氣童話》這一次算是玩得比較成功。但以一個(gè)資深游戲人的角度來(lái)看，“成功”二字其實(shí)還應(yīng)該打上些問(wèn)號(hào)。

是創(chuàng)新還是平庸？

手游“閉著眼睛掙錢(qián)”的時(shí)代已經(jīng)一去不返，連《夢(mèng)幻西游》這種重磅IP產(chǎn)品也要鋪天蓋地的宣傳，沒(méi)有IP的游戲產(chǎn)品要想吸引眼球，確實(shí)需要“很拼”?！队袣馔挕吩噲D把玩笑開(kāi)得很有趣，用爭(zhēng)議的“女上位”話題吸引大眾的眼光，相對(duì)一些“八股文”式的手游營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)還算玩出了些新花樣——《有殺氣童話》不再用大胸妹子去吸引男性玩家，而是面向女性需求來(lái)制造“女上位”營(yíng)銷(xiāo)事件，吸引大批妹子預(yù)約。

是懸念還是欺騙？

懸念，可能只是《有殺氣童話》一廂情愿的想法。網(wǎng)友們被散發(fā)著強(qiáng)烈荷爾蒙氣息的“約X”、“陌生社交”、“社交神器”等字眼吊足了胃口，等了好幾天卻換來(lái)一款游戲，免不了大呼上當(dāng)。優(yōu)秀的懸念應(yīng)該在揭曉之后給受眾“恍然大悟”、“原來(lái)如此”的感覺(jué)，但“女上位”揭曉答案后在微博話題上存在相當(dāng)數(shù)量的“上當(dāng)了”、“很失望”等評(píng)論，其實(shí)已經(jīng)能說(shuō)明一些問(wèn)題了。

是精準(zhǔn)還是錯(cuò)位？

“女上位”懸念的背后可能又是一次典型的“營(yíng)銷(xiāo)錯(cuò)位”。“女上位”有沒(méi)有效果？當(dāng)然有，某社交軟件甚至借勢(shì)“女上位”跳票來(lái)炒作自己，說(shuō)明至少在科技圈范圍內(nèi)，“女上位”營(yíng)銷(xiāo)的效果十分理想。但受眾們呢？被“陌生社交”吸引過(guò)來(lái)的她們會(huì)喜歡《有殺氣童話》的“浪漫童話主題世界”、“變裝舞會(huì)”嗎？她們因“女上位”而來(lái)，未必會(huì)因《有殺氣童話》而留，最終結(jié)果會(huì)是怎樣還值得商榷。

無(wú)論如何，對(duì)《有殺氣童話》而言，游戲正式上線前都還難言成功或者失敗。游戲營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么玩，或者說(shuō)，游戲營(yíng)銷(xiāo)還能怎么玩，沒(méi)有人能給出一個(gè)肯定的答案。對(duì)中國(guó)的手游行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論產(chǎn)品還是營(yíng)銷(xiāo)，都還有很長(zhǎng)的路要走。

有殺氣童話 類(lèi)型:卡牌 平臺(tái):安卓/蘋(píng)果 狀態(tài):停止運(yùn)營(yíng)

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