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誰(shuí)說(shuō)吃雞手游不賺錢?一個(gè)廣告植入上千萬(wàn)!

作者:巴赫大大 來(lái)源:九游 發(fā)布時(shí)間:2018-01-29 11:09:00
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近日,網(wǎng)易正式宣布,旗下戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技槍戰(zhàn)手游終結(jié)者2審判日》全球用戶數(shù)量突破1億大關(guān),進(jìn)一步鞏固了在吃雞市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。此外,網(wǎng)易舉行了全球首個(gè)游戲內(nèi)廣告拍賣會(huì),最終,溫氏雞以1000萬(wàn)元的天價(jià)拍得游戲中玩家最熟悉的運(yùn)輸機(jī)機(jī)身廣告!溫氏雞所屬的溫氏股份是全球最大的優(yōu)質(zhì)肉雞繁育和生產(chǎn)基地,被譽(yù)為中國(guó)畜牧業(yè)的領(lǐng)軍者、中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的一面旗幟。溫氏雞和吃雞游戲結(jié)合可以說(shuō)是非常契合了。

前段時(shí)間,大家才被丁老板為《終結(jié)者2》養(yǎng)的河田飛雞刷屏,接下來(lái),又要看到《終結(jié)者2》攜手溫氏雞開(kāi)啟游戲運(yùn)輸機(jī)了。溫氏股份用1000萬(wàn),一個(gè)比傳統(tǒng)廣告,明星代言這類還高的價(jià)格拍得《終結(jié)者2》游戲內(nèi)廣告,是錢多了燒的慌嘛?

終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》將舉辦全球首次游戲植入廣告競(jìng)賣會(huì)

其實(shí)不然,游戲應(yīng)用內(nèi)廣告早已形成了一個(gè)巨大的市場(chǎng),據(jù)APP Annie數(shù)據(jù)顯示,2017年僅全球手游廣告收入便達(dá)到了驚人的398億美元,同比增長(zhǎng)接近90%!而今年這一數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將進(jìn)一步上漲到490億美元!廣告變現(xiàn),已經(jīng)成為了游戲收入的重要渠道,但在《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》之前,還沒(méi)有哪款游戲能夠以單一廣告位賺取如此高額的廣告費(fèi)。

《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》游戲植入廣告競(jìng)賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

1、數(shù)據(jù)搶眼,到達(dá)率超高

破億的用戶基數(shù)是《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》游戲機(jī)身廣告的能賣出如此高價(jià)的基最大原因。但在其之前,用戶破億的手游也并非沒(méi)有,為何單單是《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》率先吃螃蟹?透過(guò)網(wǎng)易發(fā)布的更多數(shù)據(jù),我們得以窺見(jiàn)緣由——

全球用戶總數(shù)破億,DAU高達(dá)1500萬(wàn),玩家每日平均游戲時(shí)長(zhǎng)120分鐘,游戲每日打開(kāi)總次數(shù)2000萬(wàn)次,每日戰(zhàn)斗總次數(shù)150萬(wàn)次!

全球DAU突破1500萬(wàn)

而每位玩家都必須乘坐運(yùn)輸機(jī)飛往地圖上空,擇機(jī)跳傘開(kāi)始戰(zhàn)斗。也就是說(shuō),此次公開(kāi)拍賣的飛機(jī)機(jī)身,將在每天開(kāi)啟的150萬(wàn)場(chǎng)戰(zhàn)斗中出現(xiàn)。以每局游戲一百人參戰(zhàn)計(jì)算,溫氏雞投放在機(jī)身的廣告至少會(huì)曝光1.5億次!

每天開(kāi)戰(zhàn)150萬(wàn)次

比曝光次數(shù)更重要的是廣告的到達(dá)率。以電視為例,當(dāng)精彩的節(jié)目被廣告中斷時(shí),有多少人會(huì)真正觀看?絕大部分都是低頭刷朋友圈吧?而在《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》,玩家們不可能在乘坐飛機(jī)時(shí)還切出游戲干別的事情,因此溫氏雞的廣告幾乎可以實(shí)際送達(dá)到每位玩家的眼中。

2、口碑不俗,廣告效果好

另一個(gè)能吸引眾多廣告商的賣點(diǎn),是《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》在全球范圍內(nèi)的走紅。截至目前,該游戲已經(jīng)登頂48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游戲下載榜,用戶覆蓋面極廣。而溫氏股份作為全球最大的優(yōu)質(zhì)肉雞繁育和生產(chǎn)基地,被譽(yù)為中國(guó)畜牧業(yè)的領(lǐng)軍者、中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的一面旗幟,也需要借助機(jī)身廣告這一平臺(tái),邁出國(guó)際化的重要一步。

在全球多個(gè)國(guó)家登頂

此外,玩家們?cè)陲w機(jī)飛行階段,注意力處于高度集中狀態(tài),飛機(jī)機(jī)身上的溫氏雞廣告作為場(chǎng)景中最特別的圖像,自然能在玩家的腦海中留下深刻的印象,宣傳效果優(yōu)于其他方式。而《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》優(yōu)良的口碑和玩家的熱捧,也具備助推溫氏雞品牌形象塑造的輿論氛圍軟實(shí)力。較強(qiáng)的用戶黏性和硬核向體驗(yàn),也能對(duì)游戲龐大玩家群體產(chǎn)生引流效果。

3、良性循環(huán),玩家至上

如此誘人的廣告位,想必能在排名中給網(wǎng)易帶來(lái)豐厚的收入。但令人吃驚的是,網(wǎng)易明確,廣告所得資金全部用于2018年的電競(jìng)賽事!《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》除了舉辦TSL超級(jí)聯(lián)賽外,將在2018年舉辦校園賽、城市賽、杯賽、聯(lián)賽、國(guó)際賽等各級(jí)體量賽事。此次與溫氏雞達(dá)成的千萬(wàn)廣告收入,將全部用于電競(jìng)賽事!

3月將進(jìn)行TSL全球總決賽

網(wǎng)易作為一家企業(yè),為何會(huì)放棄這樣一筆收益?目的就在于營(yíng)造游戲—電競(jìng)—廣告—電競(jìng)—游戲的良性閉環(huán)。電競(jìng)是游戲較高水平的展現(xiàn)舞臺(tái),也是絕佳的營(yíng)銷載體。通過(guò)賽事直播、精彩集錦、有獎(jiǎng)互動(dòng)等方式能吸攏大量觀看者成為玩家。但如果缺少了資金注入,電競(jìng)就會(huì)很快失去最重要的頭部選手和主播,難以為繼。而將以玩家注意力換來(lái)的廣告收入,支持電競(jìng)的發(fā)展,不僅可以是賽事體系進(jìn)一步完善,也能更好地激勵(lì)電競(jìng)選手,最終形成良好的電競(jìng)氛圍。將以頂級(jí)選手為核心,直播主播為外延,游戲玩家為基石的用戶群體牢牢吸引,有利于游戲的持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

而《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》的努力,可不止這些。在1月31日即將開(kāi)啟的公測(cè)中,玩家還將體驗(yàn)到全新的海陸空立體游戲,水域近戰(zhàn)玩法,地雷玩法,滑索玩法,8×8超大戰(zhàn)斗地圖,300人跳傘開(kāi)黑,10種全新槍械,RPG火箭筒等眾多全新內(nèi)容,不得不讓人驚嘆開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意和執(zhí)行力。

內(nèi)容的進(jìn)一步豐富,和溫氏雞投放廣告的千萬(wàn)資金支持,《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》的電競(jìng)體系也將日趨完善,用戶群體還將有持續(xù)的增長(zhǎng)。我們也十分期待,這款游戲最終能取得怎樣的成績(jī)?在新一輪吃雞競(jìng)爭(zhēng)即將到來(lái)之際,它也有極大的機(jī)會(huì)繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng),并最終贏者通吃,奠定勝局。

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全部評(píng)論

  • 豌豆4mmkt8 來(lái)自于 九游APP 2024-10-12 13:38

    我已經(jīng)兩年兩個(gè)月17天沒(méi)玩兒了官方你啥時(shí)候能上架呀你上架絕對(duì)是巔峰了

  • 豌豆h0d4dz 來(lái)自于 九游APP 2024-11-05 16:39

    可以,這個(gè)游戲也是非常不錯(cuò)的我也是玩了很久了

  • 心眼本折光8 來(lái)自于 九游APP 2024-11-16 16:59

    好玩 挺久沒(méi)玩啦 希望上架

  • Live~well 來(lái)自于 九游APP 2018-02-24 11:06

    五分送上,良心游戲之一。優(yōu)點(diǎn):畫面比其它手游類的吃雞好的太多。不坑,完全靠操作。服裝也好看。畫面調(diào)到最大能實(shí)現(xiàn)物理效果。 缺點(diǎn):1.使用掛的萬(wàn)家還是多,雖然打擊力度大,但是還有人頂風(fēng)作案。2.探頭太過(guò)敏感,輕輕移一下就會(huì)偏的好遠(yuǎn)。3.服裝在個(gè)人頁(yè)面是好看,但是一旦進(jìn)入游戲,就發(fā)現(xiàn)難看了。4.晚上簡(jiǎn)直就是黑的沒(méi)語(yǔ)言表達(dá),開(kāi)車都能撞到突然出現(xiàn)的東西上。5.海灣圖大,好玩。但是能不能不要整那么多的橋??!跑毒開(kāi)車常常要繞道走,碰上堵橋的死多活少呀。內(nèi)心很崩潰的。6.RPG可以考慮一下彈藥稍微多增加投放點(diǎn)。不然就這三發(fā),還舍不得用,結(jié)果死了還在包里背著呢。。 我不是在黑這游戲,我是真喜歡才會(huì)有那么多的牢騷,我是真菜才會(huì)希望能改進(jìn)的再好一點(diǎn)。。

  • 救贖者自焚 來(lái)自于 九游APP 2020-03-12 16:12

    我個(gè)人覺(jué)得,這游戲一般般,主要是,太氪金了,那些大佬玩?zhèn)€游戲,一身特效,我就想問(wèn):你們這是來(lái)秀皮膚的還是來(lái)比賽的?。? 還有就是,壓槍真的太難了,我玩《和平精英》壓槍都沒(méi)有這么費(fèi)力。性能不好的手機(jī)想玩這個(gè)游戲簡(jiǎn)直就是癡人說(shuō)夢(mèng),人家大佬一身特效都能把你卡成落湯雞。 唯一好的就是:中獎(jiǎng)率很高,剛開(kāi)始玩,第一個(gè)橙色槍械皮膚,才六塊直接給我抽到了,開(kāi)局準(zhǔn)備的時(shí)候,不知道有多少人圍著我打,現(xiàn)在呢?呵呵,皮膚周周出。 不氪金的玩家我推薦玩這款游戲,彩鉆就能抽出值百的皮膚,體驗(yàn)一下歐皇的感覺(jué)吧!

  • 小智 來(lái)自于 九游APP 2018-01-29 20:03

    終結(jié)者這款吃雞游戲(xi) 看我給大家好好分析(xi) 跑毒前先算好時(shí)間距離(li) 如果有車還能來(lái)段漂移(yi) 也許有人暗處趁機(jī)襲擊(ji兩連) 但只要我拿出全部實(shí)力(li) 將他們的攻擊一一躲避(bi) 掏出包里的殺人利器~m4A1 (liqi~yi) 隨手給他致命一擊 (ji) 現(xiàn)在的我仿佛戰(zhàn)神附體(ti) 讓119明白誰(shuí)才能在戰(zhàn)場(chǎng)上稱帝(di) 聽(tīng)說(shuō)最近還出了生化危機(jī)(ji) 跟僵尸一起同場(chǎng)競(jìng)技 (ji) 體會(huì)過(guò)程如何緊張刺激(ciji) 當(dāng)然最開(kāi)心還是成功吃雞(ji) 那感覺(jué)真的無(wú)與倫比(bi) 要問(wèn)扣了一星去了那里(li) 只能說(shuō)這是個(gè)秘密(mimi)

  • 李舜生, 來(lái)自于 九游APP 2019-07-05 17:05

    這是一款“吃雞”模式手游 歷史:在某端游火了之后,網(wǎng)易的2款同類型手游之一跟風(fēng)之作。憑著網(wǎng)易強(qiáng)大的研發(fā)能力,在中國(guó)也是最早出現(xiàn)的正宗吃雞手游之一,與2017年下半年內(nèi)測(cè),2018年公測(cè)。 畫面:雖然初期是趕工之作,但是做為內(nèi)測(cè)玩家的我不得不佩服其趕工畫面的精致,畫風(fēng)偏卡通,和某端游的寫實(shí)風(fēng)有區(qū)別。適合像我這種不喜寫實(shí)畫風(fēng)的吃雞愛(ài)好者 游戲性: 在內(nèi)測(cè)期已基本還原端游吃雞模式,射擊感,和操作性都很舒適,并在不兼容模擬器的情況下,推出了電腦端專區(qū)。游戲在內(nèi)測(cè)期曾出現(xiàn)過(guò)一個(gè)飛車玩法bug,雖然失去了公平性,但讓廣大飆車愛(ài)好者爽了一周O(∩_∩)O。公測(cè)時(shí)已受廣大愛(ài)好者的支持與喜愛(ài),且推出了自己的創(chuàng)新僵尸娛樂(lè)玩法。并保持了一周一更新,更新后必有新東西的飛速發(fā)展。 缺點(diǎn):游戲火熱后就逃不過(guò)輔助,掛的侵襲 此游戲也在掛的腐蝕下,讓大批玩家傷心離去。游戲公測(cè)中期,基本只更新各種華麗的外觀,無(wú)創(chuàng)新。且受到某端游同IP手游的玩家資源爭(zhēng)鋒。使玩家急劇下降,游戲內(nèi)玩家碰到ai人過(guò)多。樂(lè)趣減少。

  • 九游玩家7lyv4t3zgrj9 來(lái)自于 九游APP 2018-01-30 16:40

    吃雞游戲剛出來(lái)我同時(shí)下載了幾款,最終其他的卸載了,選擇了終結(jié)者,有以下幾點(diǎn)原因: 1.終結(jié)者首先人物方面讓人看著很舒服,沒(méi)有那種生硬的感覺(jué),說(shuō)得通俗點(diǎn),就是看著不丑。 2.游戲操作方面非常好,這點(diǎn)同款吃雞手游都無(wú)法比擬,無(wú)論是舔包,換子彈,開(kāi)車,移動(dòng)各個(gè)方面都很靈活。 3.出的很多時(shí)裝非常好看,而且也比較容易獲取,還有貼心的處理重復(fù)時(shí)裝功能。 4.游戲經(jīng)常在更新,有問(wèn)題及時(shí)都處理了,很尊重玩家,這點(diǎn)是最好的! 5.加載畫面的時(shí)候都有很貼心的小提示。 6.團(tuán)隊(duì)溝通很方便,語(yǔ)音很清晰,不卡頓,用的流量也不多,節(jié)約實(shí)惠。 要過(guò)年了,希望終結(jié)者越來(lái)越紅火,玩家數(shù)量越來(lái)越多,也同時(shí)祝終結(jié)者所有的工作人員新年快樂(lè)!

  • 宇宙無(wú)敵暴龍戰(zhàn)士? 來(lái)自于 九游APP 2020-03-27 13:29

    這個(gè)游戲呢,第一感受就是bug特多,特別是剛剛開(kāi)始那會(huì),開(kāi)個(gè)摩托能開(kāi)到遁地那種,槍線也不是特別好。 現(xiàn)在呢,bug沒(méi)之前開(kāi)始那么多,但是還是感覺(jué)不咋地。低段位的人不多,剩下的都是高手,入坑慎重。 這游戲一大亮點(diǎn)就是各式各樣的皮膚,不氪金呢也能混幾個(gè)好的皮膚,槍械,載具,寵物什么的,獲得多跟少要看運(yùn)氣。 當(dāng)然,喜歡的話可以去體驗(yàn)一下這款游戲,看看是否符合口味。 以上代表個(gè)人觀點(diǎn),勿噴 ~殘念

  • 墨澤ゞkbvjv 來(lái)自于 九游APP 2018-01-30 23:32

    不要問(wèn)我為什么玩這游戲, 我只是覺(jué)得它很有趣, 開(kāi)黑的樂(lè)趣,組隊(duì)一起吃雞。 跳傘請(qǐng)你不要著急,不要太快跳下去。 一開(kāi)始不要去人多的區(qū)域, 先到別處去碰碰運(yùn)氣, 降落的時(shí)候最好選個(gè)有屋子的場(chǎng)地。 一不小心就可能撿了把武器, 什么都沒(méi)有請(qǐng)你不要覺(jué)得晦氣, 只撿到了匕首也不要太泄氣。 這游戲的魅力,這游戲的神奇, 就在于它的不確定性和探險(xiǎn)性才能吸引你, 你要相信你的人品和運(yùn)氣。 玩這游戲你需要有勇氣, 不要只呆在原地,那樣又有什么意思呢? 在游戲中你得處處要留意, 觀察草叢樹(shù)后和各種痕跡。 你要戴好耳機(jī),仔細(xì)傾聽(tīng)周圍的動(dòng)靜。 遇到車輛請(qǐng)你隱藏躲避, 有了車的人可不是什么好惹的東西。 技術(shù)不行,不要上去, 還是留在原地等待狙擊。 它沒(méi)開(kāi)向你你要慶幸,萬(wàn)不得已你才去拼命。 你要明白你要的是勝利,要的是吃雞, 那就應(yīng)該沉得住氣, 慢慢找總是會(huì)有槍的。 和隊(duì)友配合要有默契, 一人盯梢另一人才移動(dòng)距離, 千萬(wàn)不要被別人伏擊。 你也要學(xué)會(huì)狙擊,你去占領(lǐng)好場(chǎng)地, 你要利用地形優(yōu)勢(shì)把來(lái)者個(gè)個(gè)槍斃。 等得無(wú)聊,你可以去中心區(qū)域, 遇魔殺魔遇佛殺佛,不要講什么道理。 時(shí)間到了,名列第一。 大吉大利,今晚吃雞。 不要激動(dòng)得摔了手機(jī)。 呀,再來(lái)一局, 噓!

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