掌控網(wǎng)絡(luò)：泛娛樂時代的IP經(jīng)濟學

近幾年，IP電視劇、IP電影、IP游戲等大行其道，出現(xiàn)不少讓人驚艷的“爆款”。隨著整個市場對IP價值的高度認可，一種以IP為主體的新興經(jīng)濟模式開始盛行，同時也成為支撐整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)快步發(fā)展的重要經(jīng)濟載體。

上海掌控網(wǎng)絡(luò)科技認為，IP經(jīng)濟就是粉絲經(jīng)濟，其核心是通過粉絲來進行商業(yè)變現(xiàn)。它的商業(yè)模式即是在獲取具備大量粉絲群體的大熱IP后，對其進行系列改編，快速跨界進入影視、動漫、游戲、周邊等不同領(lǐng)域，然后依靠同IP源下不同產(chǎn)品吸引粉絲購買變現(xiàn)。IP經(jīng)濟背后是巨大的商業(yè)價值，也是BAT三大巨頭近年來布局泛娛樂行業(yè)的核心原因。

在這樣一個泛娛樂化模式開啟之后，很多公司都競相購買一些網(wǎng)絡(luò)小說IP，于是出現(xiàn)了一波又一波的IP熱潮。但在掌控網(wǎng)絡(luò)看來，IP熱最終將回歸理性，回到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層面上，因此更需要冷靜評判一個IP的真正價值。因為優(yōu)質(zhì)IP才是布局泛娛樂的關(guān)鍵，也是支撐整個商業(yè)模式的核心點。

好IP：強傳播性+大流量入口+多平臺跨界

首先，優(yōu)質(zhì)IP傳播性強，能長期吸引讀者。比如《鬼吹燈》就是目前影視市場上最大的一個IP，它以盜墓為主題，有著中國傳統(tǒng)黑暗神秘文化的元素，屬于懸疑、驚悚的的作品類型，這樣一個內(nèi)容，在過去很多年里都在時刻吸引年輕讀者，聚集了巨大的一群人為它買單。

其次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會成為大流量入口。一個優(yōu)質(zhì)IP會成為流量入口、社群強大的無形資產(chǎn)。也就是說像觀看《盜墓筆記》、《鬼吹燈》這類人一旦進入流量入口當中，它會衍生出不可估量的巨大商業(yè)價值。

最后，優(yōu)質(zhì)IP具備跨多平臺的能力。一個好IP，無論改編成漫畫、電影、電視還是網(wǎng)劇等內(nèi)容形態(tài)，它都有吸引受眾的能力。再拿《鬼吹燈》來說，無論改編成電視劇、電影、動漫或游戲，一定會有大批粉絲為這個IP買單，這就是《鬼吹燈》作為大IP的價值。

掌控網(wǎng)絡(luò)：打造經(jīng)典IP+收入多元化

重點打造經(jīng)典IP，是掌控網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式的第一大表現(xiàn)。掌控網(wǎng)絡(luò)認為，中國的IP商業(yè)模式短板在于缺乏經(jīng)典IP，市場急需一批具備大影響力的超級IP。為此，掌控網(wǎng)絡(luò)以《逆鱗》和《梟臣》兩大IP揭開序幕，走上打造經(jīng)典深耕IP價值之路?！赌骥[》今年九月獲得金翼獎年度最具影響力IP作品大獎，掌控網(wǎng)絡(luò)已攜手咪咕互娛，將斥巨資打造成未來最具產(chǎn)值的大IP；而《梟臣》也將啟動影視化，由掌控網(wǎng)絡(luò)與歡瑞世紀共同打造一部經(jīng)典的大型歷史權(quán)謀劇，意在打破《瑯琊榜》在歷史權(quán)謀劇收視上創(chuàng)下的神話。

收入多元化，是掌控網(wǎng)絡(luò)模式的另一個表現(xiàn)。在掌控網(wǎng)絡(luò)大IP計劃中，影視和游戲并非全部收入，周邊衍生品也是重要的變現(xiàn)渠道。作為泛娛樂和IP收入的標桿，迪士尼公司市值2000億美元，其中超過一半營收來自相關(guān)衍生品和品牌授權(quán)。因此，掌控網(wǎng)絡(luò)預測，通過不斷深耕周邊衍生領(lǐng)域，待《逆鱗》等IP成熟后，在周邊衍生品方面將有不菲的收入。

對任何IP來講，通過商業(yè)化來盈利實現(xiàn)價值無可厚非，甚至非常重要。但如何能真正玩轉(zhuǎn)IP經(jīng)濟，把當前的火熱概念逐步進化為一個成熟專的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，才是當前IP經(jīng)濟應(yīng)重點思考的問題，而不僅僅是只關(guān)注當前經(jīng)濟收益。

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