導(dǎo) 讀 2014年，IP無疑是游戲行業(yè)中最為火熱的詞匯，在這一年的IP大戰(zhàn)中，掌上縱橫斬獲多個S級影視IP及明星IP，其中有備受關(guān)注的2015春節(jié)檔《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》;還有大型古裝傳奇電視劇...

2014年，IP無疑是游戲行業(yè)中最為火熱的詞匯，在這一年的IP大戰(zhàn)中，掌上縱橫斬獲多個S級影視IP及明星IP，其中有備受關(guān)注的2015春節(jié)檔《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》;還有大型古裝傳奇電視劇《瑯琊榜》(同步簽約原著小說IP)、大型玄幻神話偶像劇《山海經(jīng)之赤影傳說》;更有明星IP—時尚女神范冰冰，大型綜藝節(jié)目《百變大咖秀》百變五俠的核心成員大張偉、賈玲、沈凌等等。強大的IP斬獲能力，來源于影視片方和明星對掌上縱橫多元化開發(fā)IP價值的信任。當(dāng)其它廠商仍致力于如何打造一款精良IP游戲時，掌上縱橫已經(jīng)跳出“IP等于產(chǎn)品”的單一思維，在實現(xiàn)影視、明星、游戲等跨界融合之際，形成一條集營銷、品牌及口碑多元化攫取IP價值的泛娛樂化新模式。

兩部春節(jié)檔IP打響頭炮 強勢打造泛娛樂化新模式

春節(jié)臨近，《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》將在大年初一正式上映?！熬扌?好故事”的影片元素，讓即將同步上線的電影官方授權(quán)游戲備受期待。作為兩部春節(jié)檔電影IP的共同斬獲者，掌上縱橫將在春節(jié)期間迎來電影、游戲齊合力，強勢打造新一輪影游互動熱潮。

圖1 《天將雄師》首映禮主演們手持中國年貨合影

圖2 《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》全球首映禮

自成立以來，掌上縱橫不斷給影游互動帶來精良之作。產(chǎn)品方面，拿下春節(jié)檔雙IP后，掌上縱橫與“頁游之虎”37游戲達成合作聯(lián)合出品《天將雄師》的同名頁游及手游;與國內(nèi)老牌游戲廠商YouXi.com和天神互動聯(lián)合出品《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》的同名網(wǎng)游及手游。

圖3 《天將雄師》同名游戲海報

圖4 《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》同名游戲海報

掌上縱橫一直致力于影視、明星與游戲的跨界合作，通過IP、產(chǎn)品、營銷多維度的跨界整合，深度挖掘影視改編游戲的衍生價值。營銷方面，助力《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》影片營銷，掌上縱橫制作影游互動海報，重點突出電影元素;與片方新媒體緊密互動，擴散傳播;爭取渠道資源，保持電影的高曝光率;制作電影宣傳的H5游戲，吸引海量用戶關(guān)注。同時助力同名游戲營銷，掌上縱橫攜手同名游戲聯(lián)合出品方出席電影片方每場發(fā)布會、首映禮等活動，并上線電影、游戲聯(lián)合官網(wǎng)，在游戲的宣傳推廣上與電影進行深入的資源整合，統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一發(fā)布會、統(tǒng)一上市等等，共享游戲媒體、娛樂媒體、大眾媒體等傳播渠道，進行全面的推廣宣傳。

一直以來，掌上縱橫秉承“大IP、大產(chǎn)品、大發(fā)行”戰(zhàn)略，在開發(fā)IP 方面，除提供制作精良的產(chǎn)品外，還在營銷、品牌及粉絲口碑方面不斷創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)力。這一戰(zhàn)略的實施，既可深度挖掘影視IP的衍生價值，同時也積極助力影視的新媒體營銷，讓用戶真正感受“影游互動”的全新娛樂體驗。

明星大咖喜迎新春多維度挖掘持續(xù)價值

2014年開始，尋找有號召力IP正在成為諸多游戲廠商的戰(zhàn)略核心。根據(jù)《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2014年中國游戲市場實際銷售總值為1144.8億元，同比增長37.7%。其中，IP游戲收入是普通游戲收入的2倍。目前，各大行業(yè)巨頭不約而同地建立IP儲備庫，尋找明星代言人。而作為影游互動的先行者，掌上縱橫則戰(zhàn)略性地將目光轉(zhuǎn)向明星定制IP的研發(fā)。

即將于春節(jié)期間上線的《全明星切水果》便是掌上縱橫推出的明星IP定制產(chǎn)品。大型綜藝節(jié)目《百變大咖秀》百變五俠的核心成員大張偉、沈凌、賈玲將變身游戲主角與玩家一起闖關(guān)，搞怪的劇情、創(chuàng)新的玩法、顛覆的視覺特效讓人目不暇接，其中大張偉還負(fù)責(zé)游戲音樂的監(jiān)制。這種將游戲與明星的跨界融合，不僅借助明星的社會效應(yīng)和粉絲效應(yīng)來實現(xiàn)品牌價值的跨界延續(xù)，還充分挖掘其剩余價值，多維度建立和鞏固品牌，從而實現(xiàn)對品牌的反哺和提高受眾粘度。

圖5 《全明星切水果》游戲宣傳海報

據(jù)悉，掌上縱橫先后簽下時尚女神范冰冰，大型綜藝節(jié)目《百變大咖秀》百變五俠的核心成員大張偉、沈凌、賈玲等10多位明星IP，意圖打造多維度的IP價值體系。掌上縱橫表示，在2015年眾多明星形象將呈矩陣型以不同的游戲逐一上線，打造一條全新的娛樂明星生態(tài)線。

創(chuàng)新粉絲經(jīng)濟打造影游互動閉環(huán)

用戶為王時代，粉絲經(jīng)濟的重要性不言而喻。除前端研發(fā)和發(fā)行外，掌上縱橫還在影游互動的用戶群中積極布局，通過組織活動回饋用戶，形成影游互動的生態(tài)閉環(huán)。

除《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》之外，同在春節(jié)檔上映的《爸爸去哪兒2》大電影、《沖上云霄》也與掌上縱橫展開深度合作。春節(jié)期間，玩家登入掌上縱橫旗下相關(guān)游戲就有機會贏取《爸爸去哪兒2》大電影的電影票兌換碼;登入《沖上云霄》同名游戲即可贏取《沖上云霄》免費電影票。

圖6 《爸爸去哪兒2》大電影聯(lián)手游戲宣傳海報

圖7 《沖上云霄》電影宣傳海報

去年，掌上縱橫也組織了多次粉絲線下活動，包括玩游戲免費看李敏鎬演唱會、與《一個人的武林》導(dǎo)演同臺競技互動同名游戲、組織探班《瑯琊榜》和《山海經(jīng)之赤影傳說》等等。在積累了廣泛人氣的同時，也為深度跨界合作奠定了用戶基礎(chǔ)。

泛娛樂化升級 2015年IP戰(zhàn)略啟航

一系列IP布局，使得掌上縱橫已脫離一般游戲公司定位，其發(fā)展方向更像一家泛娛樂化的互聯(lián)網(wǎng)公司，將IP做技術(shù)引申，提升IP的商業(yè)價值，并最終形成影視、明星、游戲等多個領(lǐng)域的跨界融合。

目前，掌上縱橫已與33家影視公司展開版權(quán)合作，簽約的影視版權(quán)已達82部、明星版權(quán)10位，同步發(fā)行30款影視游戲。未來，掌上縱橫將繼續(xù)深耕IP跨界，打造影視、明星、體育賽事的IP升級產(chǎn)品，為玩家打造更加優(yōu)質(zhì)的良心之作。2015年，從即將上線的《全明星切水果》開始，掌上縱橫將給玩家?guī)頍o限驚喜，敬請期待。