《陰陽(yáng)師》沖入韓國(guó)暢銷(xiāo)榜雙榜TOP10 成Kakao今年最佳手游

上周末Gamelook報(bào)道，自8月初正式登陸韓國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，《陰陽(yáng)師》（??? for kakao）第4天就已經(jīng)跑步進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)手游第一集團(tuán)軍，拿到App Store暢銷(xiāo)榜第5、Google Play暢銷(xiāo)榜第12的雙料成績(jī)。到今天，《陰陽(yáng)師》登陸韓國(guó)恰好一周，同時(shí)上升勢(shì)頭未見(jiàn)停滯，在雙平臺(tái)暢銷(xiāo)榜上都沖到了前十。

根據(jù)韓國(guó)App Store榜單信息，因基于歌星IP光環(huán)的音游新產(chǎn)品《音樂(lè)家》（????）在8月3日發(fā)布，《陰陽(yáng)師》免費(fèi)榜榜首位置讓渡。但暢銷(xiāo)榜依舊一路高歌，來(lái)到第3，距離第一僅剩《天堂M》（???M）和《天堂2：革命》（???2 ????）兩款國(guó)民級(jí)別的IP產(chǎn)品，登頂仍差臨門(mén)一腳。

Google Play方面，由于基數(shù)更大的原因，《陰陽(yáng)師》暢銷(xiāo)排名速度較之App Store的速度會(huì)稍慢些。截至8月7日，《陰陽(yáng)師》列位Google Play免費(fèi)榜榜首，同時(shí)在暢銷(xiāo)榜上也來(lái)到了第6名，相比我們上次報(bào)道已經(jīng)挺進(jìn)了6個(gè)身位。

仍有上升空間

緣于多種原因綜合，韓國(guó)手游市場(chǎng)平臺(tái)以安卓為主導(dǎo)。早先在2014年年末，調(diào)研公司 Counterpoint Research曾發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果手機(jī)份額在韓國(guó)突破33%。不過(guò)此后因韓國(guó)用戶(hù)看重的實(shí)體服務(wù)和扶持政策缺失，蘋(píng)果手機(jī)所占份額重新回落，去年Gartner等多家第三方調(diào)研公司提供的蘋(píng)果新機(jī)出貨數(shù)據(jù)中，在韓國(guó)所占份額都處于12~16%間。

根據(jù)歷史出貨量預(yù)估，安卓在韓國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)約占80%以上。其中，安卓渠道又以Google Play為主，四家稍有聲音的渠道聯(lián)合成立的ONE store羽翼未豐，討論意義不大。因此，《陰陽(yáng)師》在Google Play的表現(xiàn)更能體現(xiàn)其真正的前進(jìn)趨勢(shì)。

在Google Play暢銷(xiāo)榜中，《天堂M》和《天堂2：革命》同樣霸占第一第二寶座，排在《陰陽(yáng)師》前頭的還有第3的《暗黑復(fù)仇者3》（?????3）、第4的《少女前線(xiàn)》（???? Girls’ Frontline），以及第5的《全民大富翁》（????? for Kakao）。除《少女前線(xiàn)》外，其余幾款產(chǎn)品在韓國(guó)都擁有較深厚的人氣基礎(chǔ)，且多為長(zhǎng)線(xiàn)IP產(chǎn)品。比如《全民大富翁》，Gamelook此前就有報(bào)道，從零到千萬(wàn)下載量只用了28天。要知道，韓國(guó)手游玩家也不過(guò)2000萬(wàn)。

因此，相比App Store，《陰陽(yáng)師》在Google Play中會(huì)面臨更大挑戰(zhàn)，上升速度會(huì)更慢。事實(shí)也的確如此，《陰陽(yáng)師》在App Store暢銷(xiāo)榜早早來(lái)到前3，直接面對(duì)市場(chǎng)拳頭產(chǎn)品“雙天堂”。而從Google Play的具體暢銷(xiāo)排名來(lái)看，《陰陽(yáng)師》在真正挑戰(zhàn)“雙天堂”之前，還需要打敗3款人氣產(chǎn)品。

玩家評(píng)價(jià)同樣如此，目前《陰陽(yáng)師》App Store評(píng)級(jí)更高，為4.3星；Google Play次之，為3.5星。與日本玩家不同，韓國(guó)玩家評(píng)論長(zhǎng)評(píng)較少，5星好評(píng)主要針對(duì)畫(huà)面上乘的第一觀感、以及相應(yīng)產(chǎn)生的精良制作認(rèn)知，韓國(guó)聲優(yōu)配音也有所加分；1星差評(píng)中主要出現(xiàn)在游戲體積、閃退等硬件問(wèn)題上，并且已經(jīng)出現(xiàn)了因抽不到SSR怒而打星的情緒化評(píng)分。

單純從暢銷(xiāo)榜前列的游戲類(lèi)型上看，韓國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的要素仍離不開(kāi)韓國(guó)國(guó)產(chǎn)、MMORPG等傳統(tǒng)要素，不過(guò)隨著《少女前線(xiàn)》、《陰陽(yáng)師》等中國(guó)二次元手游成功切入，對(duì)于韓國(guó)手游市場(chǎng)的刻板印象正在打破。

或成Kakao今年最佳

按照當(dāng)前趨勢(shì)來(lái)看，若爬升路徑不被阻擋，《陰陽(yáng)師》有望成為Kakao今年表現(xiàn)最優(yōu)秀的產(chǎn)品。

盡管聊天應(yīng)用覆蓋了90%以上的智能機(jī)用戶(hù)，但Kakao的游戲業(yè)務(wù)并沒(méi)有如微信一般發(fā)揮出應(yīng)有的實(shí)力。受限于整體游戲市場(chǎng)容量，手握人氣IP的韓國(guó)國(guó)內(nèi)游戲大廠不愿意讓Kakao再分一杯羹。

據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局2014年年末發(fā)布的一項(xiàng)人口統(tǒng)計(jì)顯示，2013年韓國(guó)總?cè)丝诩s為5200萬(wàn)人，其中首爾為993萬(wàn)，環(huán)繞首爾的京畿道人口為1214萬(wàn)，換言之韓國(guó)首爾城市群人口達(dá)到2207萬(wàn)，超過(guò)全國(guó)手游用戶(hù)2000萬(wàn)的總和。韓國(guó)官方預(yù)計(jì)，到2029年以首爾為中心的城市群、以及京畿道人口將達(dá)到2618萬(wàn)人，占韓國(guó)總?cè)丝诘?0.2%。

由于資源高度集中于首爾，韓國(guó)出現(xiàn)了首都攫取一切的勢(shì)頭。雖然2004年遷都計(jì)劃因違反憲法受挫，韓國(guó)仍以大量政府職能部門(mén)遷往“行政中心城市”世宗市的方式，規(guī)避大都市持續(xù)膨脹的問(wèn)題。不過(guò)在經(jīng)濟(jì)、文化中心仍牢牢下沉在首爾的情況下，各行各業(yè)都以服務(wù)首爾為優(yōu)先目標(biāo)，體現(xiàn)在手游行業(yè)同樣如此。

這也正是Kakao游戲業(yè)務(wù)難以拿下當(dāng)?shù)卮髲S招牌產(chǎn)品的主要原因，游戲產(chǎn)品在韓國(guó)市場(chǎng)，通常需要做好線(xiàn)上、電視和地鐵營(yíng)銷(xiāo)三步走策略，其中電視廣告和地鐵廣告尤為重要。由于首爾集中了大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶(hù)，游戲廠商只需針對(duì)首爾單一城市進(jìn)行投入，基本就可產(chǎn)生輻射效應(yīng)。相當(dāng)于吃下了韓國(guó)大半的用戶(hù)量，與主要提供線(xiàn)上社交資源接入的Kakao合作必要性很低。

話(huà)雖如此，Kakao畢竟在韓國(guó)是壟斷級(jí)別的聊天品牌，對(duì)于出海韓國(guó)的游戲廠商而言，并沒(méi)有當(dāng)?shù)赜螒蛏棠菢拥臓I(yíng)銷(xiāo)資源和渠道，與Kakao的聯(lián)合也在情理之中。在當(dāng)前的Google Play暢銷(xiāo)榜前十中，名稱(chēng)中標(biāo)注Kakao的共有3款，但實(shí)際由Kakao發(fā)行的只有《陰陽(yáng)師》一款，其余產(chǎn)品都是有限的合作。

登陸韓國(guó)首周沖進(jìn)雙平臺(tái)暢銷(xiāo)榜前十，Kakao發(fā)行缺乏當(dāng)?shù)孛餍钱a(chǎn)品加持，兩相結(jié)合之下，《陰陽(yáng)師》確實(shí)有望成為Kakao今年表現(xiàn)最佳的手游產(chǎn)品的可能。