《君臨天下》全球泛娛樂戰(zhàn)略 影視文學聯(lián)歡

深受全球華人推崇的中國題材手游《君臨天下》的游戲發(fā)行方游久游戲近日宣布，將聯(lián)合游戲開發(fā)商擎天柱、影視公司聚米金融，對游戲進行從影視到文學的全方位開發(fā)，不僅包括網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇、電影，還包括動漫、文學、玩具、公益等，全面開啟“全球泛娛樂”戰(zhàn)略。

目前，“全球泛娛樂戰(zhàn)略”已經(jīng)啟動第一步，聯(lián)合聚米金融打造一部投資額超過2000萬的超級網(wǎng)絡(luò)劇，并面向全球玩家進行了相關(guān)創(chuàng)意征集，發(fā)布半個月來，已經(jīng)有將近千人參加。

如今，包括BAT在內(nèi)的巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司，以及游戲公司都在紛紛布局泛娛樂，游久游戲又是對泛娛樂如何布局的呢?《君臨天下》的全球泛娛樂又有何不同呢?

為此，我們特意采訪了游久游戲旗下全資子公司北京游龍騰信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理謝華偉，解答了相關(guān)問題。

謝華偉，游久游戲旗下全資子公司北京游龍騰信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理，市場中心負責人;前騰訊互娛發(fā)行線動作與RPG產(chǎn)品部泛娛樂負責人，負責全球第一收入網(wǎng)游“DNF”，六星級網(wǎng)游“上古世紀”泛娛樂開發(fā)。

問：《君臨天下》為什么要做泛娛樂?

答：目前，《君臨天下》手游已經(jīng)成功運營了一年，擁有上千萬用戶，在全球九個國家、地區(qū)上線，并在日本、新加坡等地都登陸過排行榜榜首，基于這些情況，我們啟動了“全球泛娛樂”戰(zhàn)略。首先是因為我們有千萬級的用戶積累，以及一年的用戶沉淀，可以去做這件事情。其次是想通過泛娛樂去激活老用戶，吸引一些新用戶，延長游戲生命周期;最后是想通過泛娛樂對游戲進行重新包裝定位，讓游戲更加娛樂、炫酷一些，給用戶一些更新鮮、更炫酷的感受。

問：如何看待目前互聯(lián)網(wǎng)公司、游戲公司都在追捧泛娛樂的現(xiàn)象?

答：現(xiàn)在許多公司都在做泛娛樂，像騰訊、九游、阿里等，泛娛樂這個話題也一直處在風口上，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，我認為主要有三點：

一， 手游的生命周期特別短，端游生命周期其實是很長的，像DNF，已經(jīng)運營7年了，目前收入還在增長。手游不一樣，手游生命周期基本上只有半年，所以游戲公司最迫在眉睫的事情就是盡可能拉長游戲的生命周期，泛娛樂是可以延長游戲生命周期的;

二， 游戲業(yè)其實也屬于娛樂、文化行業(yè)，它和影視、文學靠得比較近，用戶也比較契合，也比較容易改編成相關(guān)影視作品，而且泛娛樂的影響力也更大，可以給游戲?qū)胗脩?

三， 現(xiàn)在已經(jīng)進入了全IP時代。譬如好萊塢，他們做影視其實更像是在做IP。像《功夫熊貓》，我和夢工廠的人聊過，其實他們的電影票房并沒有賺多少錢，他們盈利是靠賣周邊，就是那個熊貓公仔，全球賣，這個很賺錢，還不用跟渠道去分成。對于游戲公司來說，他們也可以養(yǎng)成IP，從單一的游戲分成轉(zhuǎn)化成全IP分成。

問：您曾在騰訊做過幾款游戲的泛娛樂開發(fā)，當時騰訊是怎么做的?

答：13年的時候，我在騰訊互娛動作與RPG產(chǎn)品部，當時DNF首任制作人，也是部門負責人黨勇先生率先提出了游戲能否進行泛娛樂開發(fā)。當時還沒有“泛娛樂”的概念，我們就是覺得，DNF作為一款已經(jīng)成功運營7年的網(wǎng)游，它的收入已經(jīng)成為全球第一了，擁有3億玩家，擁有非常強大的用戶積累，以及品牌影響力，那么它能否像《盜墓筆記》一樣，進行一系列開發(fā)呢?

當時，泛娛樂這個概念還沒有被提出來，我們只是一邊做一邊嘗試，后來證明游戲是可以進行泛娛樂開發(fā)的，游戲本身就是一個最強的IP，這差不多也是業(yè)內(nèi)第一款游戲進行的大規(guī)模泛娛樂開發(fā)規(guī)劃了。

當然，騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，目前泛娛樂開發(fā)得非常完善，也非常值得我們學習的。

問：小廠商如何在BAT的夾擊下做泛娛樂?

答：這是一個非常難的問題。其實說實話，如果BAT強勢介入一個行業(yè)，小廠商是非常難競爭的，要么被他們收購，要么被他們邊緣化。作為我們，只能尋找自己的核心優(yōu)勢，一些BAT不是那么有優(yōu)勢的點。我們對《君臨天下》有一個非常精準的定位：全球泛娛樂，并不僅僅只是中國區(qū)的泛娛樂。

我們目前已經(jīng)成功上線了九個國家、地區(qū)，明年初會上線歐美，成為一款名副其實的全球化游戲。基于這款游戲的全球化屬性，我們確認了“全球泛娛樂”戰(zhàn)略，中國區(qū)只是我們的第一站，后面我們在全球范圍進行泛娛樂的嘗試。

譬如在日本，他們的動漫產(chǎn)業(yè)非常成熟，那么我們就會考慮和日本的發(fā)行方一起做漫畫，改編動漫;北美最強勢的是好萊塢的電影，那么我們會考慮進行影視合作;我們的歐洲發(fā)行方旗下有好多家大型電視臺，那么我們會考慮將游戲進行一些有趣的電視節(jié)目植入等，進行全球泛娛樂開發(fā)。

問：《君臨天下》在中國區(qū)怎么做泛娛樂?

答：我們對中國區(qū)的泛娛樂，有一個長期的規(guī)劃。在中國，影響力最大的是影視，所以我們第一步就是聯(lián)合專業(yè)影視公司聚米金融，進行網(wǎng)絡(luò)劇，電視劇，以及電影的全方位開發(fā)。

聚米金融初步完成了影視領(lǐng)域金融制作、發(fā)行、傳媒、法律布局，深耕影視領(lǐng)域，其母公司杭州新鼎明更是憑借專業(yè)的投資能力，運作了《古劍奇譚》等50多部電視劇，保持著全勝記錄。

這部劇不僅會邀請一線明星參與，投資超過2000萬，打造一部超級網(wǎng)絡(luò)劇，還會在內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新。

對于這部劇，我們雙方有一個規(guī)劃，就是打造成行業(yè)第一個真正游影互動、玩家全面參與的影視劇，我們不僅將進行內(nèi)容方的深度合作，還會全程邀請玩家參與，從影視創(chuàng)意、劇本、演員，乃至后面的劇情，都會考慮讓玩家參與，讓玩家去訂制劇情，真正做到游影結(jié)合。

目前，我們影視第一步，劇本創(chuàng)意征集，半個月就征集到了近千部作品，玩家反響非常強烈。后面，我們會在12月中旬啟動“君臨全民選秀”，進行大規(guī)模演員征集，這將是行業(yè)內(nèi)首次游戲、影視、媒體全方位聯(lián)動的大型活動。我們就想打造一個無門檻、無限制、無節(jié)操的全民娛樂網(wǎng)絡(luò)劇，一個完全屬于玩家的網(wǎng)絡(luò)劇。

影視只是我們泛娛樂的第一步，我們后續(xù)會進行文學、玩具、音樂、動漫等全面開發(fā)，打造游戲官方小說、官方畫冊、建立同人文化圈、打造游戲形象玩具，以及會做一些大型跨界合作，像是游戲主題酒店，主題餐廳，以及一些公益活動等。

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