2015年手游行業(yè)分析報告，手機游戲重度化和IP元年

2015年已經過去，2016全新降臨，回顧這一整年，手游行業(yè)呈現(xiàn)了兩大主要特點，即重度化和IP元年。

手游重度化引領手游精品化

隨著手游市場人口紅利逐漸消退，競爭日益激烈，廠商力求在紅海中突破，開始挖掘重度化手游。重度化手游可提高游戲的可玩性與社交性，拉長游戲的生命周期，又增加了游戲的盈利能力，可以說重度化手游逐漸帶動手游的精品化。2015年，重度化手游主要體現(xiàn)在電競類手游和端游移植手游。

移動電競 產品和賽事雙因素驅動?

2015年，移動電競呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，行業(yè)的發(fā)展由產品和賽事兩大要素驅動。

首先，在產品層面，2015年市場上出現(xiàn)多款以FPS、MOBA、TCG為代表的優(yōu)質競技類手游，如《全民槍戰(zhàn)》、《亂斗西游》、《穿越火線》、《虛榮》和《爐石傳說》等，游戲數量增多以及品質的提升拉動了移動電競受眾人群壯大，并且提升了移動電競的競技性和觀賞性。

其次，在賽事層面，游戲廠商開始打造常態(tài)化的移動電競賽事，同時漸有廠商發(fā)力第三方賽事，加之資本、戰(zhàn)隊、直播平臺以及專業(yè)賽事執(zhí)行和內容制作方等參與方的加入和聯(lián)合，移動電競的賽事及產業(yè)生態(tài)正在逐步建立。

端游移植手游 擁有情懷和品質

以網易旗下的《夢幻西游》和《大話西游》為代表的端游移植手游，市場表現(xiàn)優(yōu)異。2015年可謂是傳統(tǒng)端游公司發(fā)力的一年，端游移植手游是端游公司轉型做手游的切入點，憑借原有端游IP的影響力可吸引大量高質量的忠實用戶，對這些用戶而言，可謂是“情懷至上”。同時，端游廠商研發(fā)經驗豐富，運營體系成熟，為玩家提供優(yōu)質的產品和良好的體驗。

IP元年：游戲、動漫、影視、文學IP 呈現(xiàn)百花爭艷

2015年可謂是IP元年，不同類型的IP改編成手游，并獲得了良好的成績，通過改編成手游更易變現(xiàn)。

現(xiàn)階段表現(xiàn)較好的IP主要有四種，分別是游戲IP、動漫IP、影視IP和文學IP，四類IP改編成手游呈現(xiàn)不同的特點，需要有針對性地進行研發(fā)、推廣和運營，這樣才能將不同類型IP的價值最大化。

●游戲IP，以端游IP為主，參與者以傳統(tǒng)的大型端游廠商為主，用戶以原有的端游用戶為主、較為重度化。端游廠商游戲經驗豐富，為玩家提供高品質的產品；用戶注重“情懷至上”，期待可以還原玩端游時的玩法和社交體驗。但相對于其他類型的IP，游戲IP數量有限，同時IP是歸屬于傳統(tǒng)的端游廠商，屬于非市場化的，對于中小型企業(yè)而言比較缺乏機會。

●動漫IP，目標受眾是二次元用戶，這群用戶游戲屬性高，愿意在游戲上花錢。主要分為日本動漫IP和國產動漫IP兩類，現(xiàn)階段以日本動漫IP為主導，兩類IP各有優(yōu)劣勢。日本動漫IP，備受二次元用戶青睞，改編成手游期待值高。但受制于日本市場嚴格的授權體系以及監(jiān)修環(huán)節(jié)，獲取IP較為困難，手游的研發(fā)周期長。國產動漫IP，以《十萬個冷笑話》和《不良人》為代表，廠商之間的合作便捷，更易于視線手游和原著IP的聯(lián)動，但受制于國產動漫大環(huán)境的影響，優(yōu)質國漫IP數量少。

●影視IP，受眾群體廣泛，老少皆宜。在影視播放期間，影視作品的影響力強，滋生出很多話題，通過影游聯(lián)動可快速地推廣相應的手游產品，實現(xiàn)爆發(fā)式地增長。但影視IP的影響周期短，且用戶質量一般，還需要通過更為精細化的推廣和運營來擴大影視IP的價值。

●文學IP，受眾群體廣泛，通過作者和文學平臺的推廣，可加大文學IP改編的手游的曝光度。同時，網絡文學行業(yè)發(fā)展年限長，體系成熟，已經積累了眾多的優(yōu)質網絡文學作品，大環(huán)境利好。但是，用戶對網絡文學中的人物形象認知不同，在改編成手游的過程中，在美術環(huán)節(jié)存在較大的困難。

總之，不同類型的IP呈現(xiàn)不同的特點，優(yōu)劣勢并存。游戲、動漫、影視和文學等IP改編成手游，并非單向運作，而是各領域不斷融合，共同創(chuàng)造IP價值。

2015年已經過去，重度化手游引領手游的精品化，推動手游行業(yè)不斷繁榮。泛娛樂效應逐漸凸顯，IP運作日益成熟，為未來更多的IP運作提供寶貴的經驗和借鑒。2016年手游市場會有怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。