導(dǎo) 讀 2016年1月21日，來(lái)自Glu、Kabam、King、Storm8和Zynga等知名游戲公司的20多位移動(dòng)游戲業(yè)內(nèi)資深人士匯聚舊金山，在GameMakers沙龍會(huì)議上展開(kāi)討論，分享了自己對(duì)2016年...

2016年1月21日，來(lái)自Glu、Kabam、King、Storm8和Zynga等知名游戲公司的20多位移動(dòng)游戲業(yè)內(nèi)資深人士匯聚舊金山，在GameMakers沙龍會(huì)議上展開(kāi)討論，分享了自己對(duì)2016年移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的看法。

1.硬核游戲和移動(dòng)電競(jìng)?cè)詫儆谛”?/p>

很多圈內(nèi)人士都相信移動(dòng)電競(jìng)將發(fā)展成為主流。在過(guò)去幾年里，《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲：火力時(shí)代》和《虛榮》等玩法相對(duì)重度的移動(dòng)游戲都曾試圖通過(guò)舉辦賽事，進(jìn)入移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域。這些游戲品質(zhì)高且擁有忠實(shí)粉絲群體，但必須承認(rèn)的是截止至目前，移動(dòng)電競(jìng)的增長(zhǎng)仍不明顯。對(duì)于絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商來(lái)說(shuō)，舉辦移動(dòng)電競(jìng)賽事意義不大。

2.亞洲游戲?qū)⒗^續(xù)向美國(guó)擴(kuò)張

去年7月，韓國(guó)發(fā)行商網(wǎng)石為SGN投資1.3億美元，后者是美國(guó)規(guī)模最大的移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商之一。騰訊對(duì)Glu和Pocket Gems進(jìn)行了注資。專(zhuān)家們認(rèn)為，由于越來(lái)越多的亞洲公司計(jì)劃向歐美市場(chǎng)擴(kuò)張，類(lèi)似的投資交易還將不斷涌現(xiàn)。投資西方公司是亞洲游戲公司“進(jìn)軍全球”的一條可行道路。

3.IP熱延續(xù)

從小黃人快跑到星球大戰(zhàn)、明星以及知名品牌，在過(guò)去幾年時(shí)間里，很多具有較高公眾辨識(shí)度和影響力的IP都以游戲形式出現(xiàn)在智能手機(jī)和平板電腦平臺(tái)。但值得注意的是，對(duì)于如何利用知名IP創(chuàng)作吸金大作，業(yè)內(nèi)還沒(méi)有找到必勝之道。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，《金?卡戴珊：好萊塢》曾為Glu創(chuàng)造巨大利潤(rùn)，但Glu與凱蒂?佩里合作開(kāi)發(fā)的手游在收入層面卻令Glu大失所望，被公司CEO尼克洛?德瑪西稱(chēng)為Glu創(chuàng)辦至今“最令人失望的產(chǎn)品”。有鑒于此，我們認(rèn)為在2016年，移動(dòng)游戲公司將更為仔細(xì)地挑選IP，同時(shí)在與IP持有方談判時(shí)變得更精明。

4.移動(dòng)游戲的用戶(hù)轉(zhuǎn)化率和貨幣化水平將上升

專(zhuān)家們預(yù)測(cè)，知名IP將吸引更多用戶(hù)成為移動(dòng)游戲產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲，從而在游戲內(nèi)發(fā)生更多付費(fèi)行為。換句話(huà)說(shuō)，移動(dòng)游戲的用戶(hù)轉(zhuǎn)化率和整體營(yíng)收水平將伴隨著IP崛起同步上升。

5.任天堂手游前景仍不明朗

日本老牌游戲大廠(chǎng)任天堂已經(jīng)進(jìn)軍智能手機(jī)游戲市場(chǎng)，但有專(zhuān)家指出，由于整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)十分飽和，如果任天堂缺乏顛覆性的創(chuàng)新，將無(wú)力與業(yè)內(nèi)一線(xiàn)移動(dòng)游戲公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。截止至目前，任天堂僅僅在日本本土市場(chǎng)推出了一款叫做Miitomo的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

6.市面上將出現(xiàn)首個(gè)爆款VR移動(dòng)游戲

對(duì)于絕大多數(shù)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)是他們初次體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的設(shè)備?？紤]到谷歌Cardboard等移動(dòng)VR頭顯全球銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到數(shù)百萬(wàn)套，我們相信VR絕不僅僅是曇花一現(xiàn)的流行趨勢(shì)。另一方面，智能手機(jī)還扮演著推動(dòng)VR技術(shù)走向普及的關(guān)鍵角色，而游戲?qū)⑹撬鼈兾脩?hù)的重要砝碼。

7.移動(dòng)游戲公司將加大對(duì)電視廣告的投入

在2015年，連姆?尼森和凱特?阿普頓等明星在《部落沖突》和《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》的超級(jí)碗電視廣告片中亮相。而北京時(shí)間上個(gè)周末，Machine Zone邀請(qǐng)到前動(dòng)作巨星阿諾?施瓦辛格出鏡，豪擲500萬(wàn)美元投放超級(jí)碗電視廣告。專(zhuān)家們認(rèn)為在2016年，將會(huì)有更多移動(dòng)游戲公司為產(chǎn)品投放包括電視廣告、公交地鐵廣告、戶(hù)外廣告在內(nèi)的傳統(tǒng)形式廣告。

8.移動(dòng)游戲直播將越來(lái)越流行

對(duì)移動(dòng)游戲玩家來(lái)說(shuō)，在Twicth、Mobcrush和Kamcord等平臺(tái)提供的幫助下，直播游戲視頻正變得越來(lái)越容易。在2016年，移動(dòng)游戲直播的趨勢(shì)將變得越來(lái)越流行。Michail Katkoff，Zynga設(shè)計(jì)總監(jiān)甚至指出，在用戶(hù)獲取成本(CPI)持續(xù)上升的大背景下，直播已經(jīng)成為游戲公司獲取更多用戶(hù)的另一個(gè)選項(xiàng)。