導(dǎo) 讀 泛娛樂(lè)勁風(fēng)從2015吹到2016，隨著大量資本的進(jìn)入以及VR\AR等全新概念被炒熱，“游戲”這一名詞背后所代表的含義已經(jīng)越來(lái)越深廣，很多來(lái)自其他行業(yè)的大佬開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在游戲發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，甚至親身參與其...

泛娛樂(lè)勁風(fēng)從2015吹到2016，隨著大量資本的進(jìn)入以及VR\AR等全新概念被炒熱，“游戲”這一名詞背后所代表的含義已經(jīng)越來(lái)越深廣，很多來(lái)自其他行業(yè)的大佬開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在游戲發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，甚至親身參與其中。影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲作品交相輝映，共同編織起一幅未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)的大畫卷。

泛娛樂(lè)，不僅是游戲

2011-2015年，泛娛樂(lè)的核心產(chǎn)業(yè)均處于長(zhǎng)線上升情勢(shì)之中，總產(chǎn)值由1888億元增加至4229億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)22.34%。在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條的細(xì)分領(lǐng)域中，游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大，并且提升幅度較快，2015年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1407億元，五年復(fù)合增速高達(dá)33.3%。其占總產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比例也逐年提高，從2011年的24%提高到2015年的33%。

俗話說(shuō)“春江水暖鴨先知”，放在中國(guó)的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，這個(gè)鴨子當(dāng)屬離我們生活?yuàn)蕵?lè)消遣最近的熱播綜藝節(jié)目了。比如我們比較熟悉的《爸爸去哪兒》，隨著《爸爸去哪兒》的熱播，《爸爸去哪兒》大電影、《爸爸去哪兒》小游戲等衍生品隨之問(wèn)世；還有《中國(guó)好聲音》火遍中國(guó)后，其制作方聯(lián)合騰訊自研的首款3D音樂(lè)社交手游《中國(guó)好聲音-全民偶像》穩(wěn)坐App Store付費(fèi)榜前十，榮登國(guó)內(nèi)iOS音樂(lè)游戲榜首。

不只是互聯(lián)網(wǎng)公司，連華誼兄弟的王中磊也對(duì)“泛娛樂(lè)”領(lǐng)域頗有心得。在某一次采訪中他講到：“IP是影視行業(yè)最核心的部分，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以讓IP從一個(gè)死板的創(chuàng)意變成影視公司與觀眾之間的多元的情感連接，比如游戲轉(zhuǎn)為電影，粉絲互動(dòng)等；另一方面，以前傳統(tǒng)影視行業(yè)是以創(chuàng)意者為中心導(dǎo)向觀眾，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是觀眾導(dǎo)向創(chuàng)意者?！?/p>

Chinajoy擁抱泛娛樂(lè)是產(chǎn)業(yè)需求

目前，國(guó)內(nèi)有很多游戲公司不單單經(jīng)營(yíng)游戲產(chǎn)業(yè)，而是涉獵甚廣，甚至可以說(shuō)是文化娛樂(lè)公司。它們大部分從從游戲起家，在泛娛樂(lè)領(lǐng)域崛起爆發(fā)，比如藍(lán)港互動(dòng)拿到《羋月傳》版權(quán)，研發(fā)《羋月傳》手游，之后又聯(lián)合吳奇隆成立影視公司，并推動(dòng)研發(fā)制作《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》手游。藍(lán)港互動(dòng)還拿到了《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》版權(quán)，開(kāi)發(fā)了IP游戲，上線后收獲App Store排行榜的前五名。藍(lán)港互動(dòng)創(chuàng)始人王峰將這種模式稱為“影游聯(lián)動(dòng)”。同樣，火爆一時(shí)的《花千骨》手游讓研發(fā)公司天象互娛賺的盆滿缽滿，“影游聯(lián)動(dòng)”在過(guò)去的2015年是游戲圈的主要玩法。

所以無(wú)論是公司還是個(gè)人，綜藝影視還是游戲動(dòng)漫領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)還是傳統(tǒng)方式，只要有了最核心的明星IP形成粉絲經(jīng)濟(jì)效益，就能在全行業(yè)通吃。泛娛樂(lè)已經(jīng)成為未來(lái)創(chuàng)業(yè)和投資的新熱點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)調(diào)整和企業(yè)需求是ChinaJoy重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。泛娛樂(lè)當(dāng)?shù)?，ChinaJoy不僅僅要滿足于以游戲?yàn)橹鞯陌l(fā)展，隨著二次元、影游互動(dòng)等概念迅速崛起，ChinaJoy逐漸覆蓋了影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等眾多泛娛樂(lè)領(lǐng)域，在全民數(shù)字娛樂(lè)大潮的推動(dòng)下，ChinaJoy就此逐漸完成了從游戲到泛娛樂(lè)的“跨界”轉(zhuǎn)身。

游戲新時(shí)代，擁抱泛娛樂(lè)

ChinaJoy經(jīng)過(guò)十幾年勵(lì)精圖治的發(fā)展，從端游、頁(yè)游、手游到主機(jī)游戲，每一屆的ChinaJoy始終伴隨中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展并引領(lǐng)著游戲產(chǎn)業(yè)的潮流動(dòng)態(tài)。

第十四屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）將于7月28日—31日在上海舉行，與以往純游戲展會(huì)的定位不同，本屆ChinaJoy以“游戲新時(shí)代，擁抱泛娛樂(lè)”為口號(hào)，被賦予了全新的定位——全球最大的以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，覆蓋泛娛樂(lè)領(lǐng)域（包括影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）的數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容展示平臺(tái)。

作為全球數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域最具影響力的盛會(huì)，2016年ChinaJoy的主題亦隨泛娛樂(lè)概念在國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的興榮發(fā)展華麗升級(jí)，第十四屆chinajoy將會(huì)是一個(gè)順應(yīng)時(shí)代和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，華麗跨界擁抱泛娛樂(lè)的全新盛會(huì)。