深耕二次元 《神武2》構(gòu)建泛娛樂時(shí)代新紀(jì)元

自九游公司副總裁程武在中國動(dòng)畫電影發(fā)展高峰論壇首次提出“泛娛樂”的概念起，至今已經(jīng)過去5年有余。泛娛樂也從最早的IP間簡單的版權(quán)合作發(fā)展到現(xiàn)在全矩陣跨界合作。面對更加多元化的市場，各大游戲廠商紛紛加大泛娛樂布局，線上、線下形式愈發(fā)多樣。作為最早布局泛娛樂的游戲廠商之一，多益網(wǎng)絡(luò)一直注重自研IP在泛娛樂領(lǐng)域的發(fā)展。在即將到來廈門國際酷玩娛樂節(jié)上，多益網(wǎng)絡(luò)旗下精品IP《神武2》將深入二次元，在泛娛樂合作中尋求新突破。

牽手酷玩娛樂節(jié) 《神武2》深耕二次元

在當(dāng)下娛樂產(chǎn)業(yè)中，二次元已經(jīng)成為不可忽視的領(lǐng)域，它連接了以90后為代表的社會(huì)主流消費(fèi)群體，具有極強(qiáng)的粉絲效應(yīng)，商業(yè)變現(xiàn)渠道多樣。而游戲作為二次元文化之一，與動(dòng)畫、漫畫等分支的粉絲相似又不重疊，在跨界合作上有著天然的適配性，也更易獲得用戶的認(rèn)可。

在此次廈門國際酷玩娛樂節(jié)上，二次元文化將作為主要板塊將進(jìn)行展現(xiàn)。除了搭建二次元、游戲體驗(yàn)區(qū)外，官方還邀請了水手服爺爺、咬人貓等數(shù)十位二次元大咖，屆時(shí)必將吸引成千上萬二次元粉絲。借此契機(jī)，多益網(wǎng)絡(luò)牽手酷玩娛樂節(jié)，屆時(shí)結(jié)合線上線下各類活動(dòng)，有望將《神武2》深入二次元粉絲群，在擴(kuò)大神武IP影響力的同時(shí)，也為日后加深二次元領(lǐng)域的布局奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

長線運(yùn)營做大IP 多益網(wǎng)絡(luò)打造泛娛樂時(shí)代新玩法

自布局泛娛樂以來，多益網(wǎng)絡(luò)從不走利用熱門IP的捷徑，而是更希望將旗下具有極高IP價(jià)值的“夢想世界”和“神武2”系列打造成具有延續(xù)性的長線IP，通過與更多的影視產(chǎn)業(yè)開展合作，在影游聯(lián)動(dòng)中形成資源優(yōu)勢互補(bǔ)，加倍優(yōu)化用戶體驗(yàn)，把IP?生命力做到最大、最長久。多益網(wǎng)絡(luò)副總裁王如潔曾表示，IP運(yùn)營是一個(gè)長線的過程，對產(chǎn)品的精益求精是一個(gè)IP影響力的源泉。

在跨界合作上，多益網(wǎng)絡(luò)不拘泥于IP，采用更深入的形象推廣。早在2012年，多益網(wǎng)絡(luò)就與樂視合拍攝微電影《青春不下線》，通過講述一個(gè)《神武2》玩家的奮斗故事，展現(xiàn)了年輕人所面臨的重重生存壓力，引起了許多剛進(jìn)入社會(huì)的玩家的共鳴。該片作為國內(nèi)游戲行業(yè)首部勵(lì)志微電影，反映出網(wǎng)絡(luò)游戲已成為年輕人交流、演練人生的舞臺(tái)，游戲的激情能與現(xiàn)實(shí)奮斗相融。

此后，多益網(wǎng)絡(luò)與《睡在我上鋪的兄弟》合作，《神武2》成為了主演們?nèi)粘Ｐ蓍e活動(dòng)之一，讓觀眾在回憶青春年華時(shí)又不感突兀。與兩個(gè)微電影的合作既建立了《神武2》的健康形象有擴(kuò)展了影響力。此外，《神武2》還與浙江衛(wèi)視的《蜜蜂少女隊(duì)》首創(chuàng)游戲—綜藝跨界合作，通過線上結(jié)合線下的形式怒刷游戲吉祥物白無憂的存在感，以點(diǎn)帶面推廣《神武2》。

如今的泛娛樂市場，游戲、影視、動(dòng)漫等形式間的發(fā)展已不再是孤立，如果目光還停留在對熱門IP的榨取，最終不過是得到曇花一現(xiàn)的輝煌;而構(gòu)建自身IP矩陣，協(xié)同諸多泛娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，則是一條可持續(xù)的路線。如同登上震旦大廈的那句“我愛神武2”，游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)劇，以及線下全方位的娛樂，通過各種觸點(diǎn)引發(fā)玩家間的互動(dòng)，引爆共鳴，將保持明星IP的生命力。

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