從E3到ChinaJoy 坐觀大洋兩岸的全球游戲產(chǎn)業(yè)風向標

2016 E3于北京時間6月16日在美國洛杉磯落下帷幕，而在下個月末，2016ChinaJoy也即將在上海拉開盛大帷幕?？梢哉f，這兩個電子游戲圈的頂級會展，不僅是國內(nèi)外游戲廠商展示自己作品與研發(fā)實力的舞臺，也聚焦了全世界游戲玩家的所有目光。

E3，取自全稱The Electronic Entertainment Expo的三個首字母E組合而成，中文名字是“電子娛樂展覽會”。首屆E3展在1995年舉辦，到今年（2016）已經(jīng)是第二十一屆了。E3展會可謂全球 知名度最高的互動娛樂展示會之一，在全球電子娛樂產(chǎn)業(yè)中有著極高地位。而展會官方對其自身的定位是“制作中的電腦游戲、電視游戲及相關(guān)周邊發(fā)布會”。E3 對其自身的定位更偏向于“商貿(mào)展”（Trade Show），這意味著E3 是面向游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士開放的，而非普通玩家，其更像是一個商貿(mào)交流展會。所以，展會的主要觀眾更偏向業(yè)內(nèi)人士，比如發(fā)行商、分銷商、開發(fā)商、媒體等。這 一點與主要面向普通觀眾的ChinaJoy有著本質(zhì)性的區(qū)別。

ChinaJoy，全稱中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會。今年7月28日至7月31日，第十四屆ChinaJoy即將在上海新國際博覽中心舉辦。ChinaJoy是世界范圍內(nèi)舉辦規(guī)模最大的游戲展，無論是參展廠商數(shù)還是展館面積，都高于同類游戲展會。ChinaJoy根據(jù)游戲玩家和專業(yè)觀眾的參展需求分為“BTOC互動娛樂展示區(qū)”和“BTOB綜合商務(wù)洽談區(qū)”，簡單來說就是分為“玩家區(qū)”和“商務(wù)區(qū)”，分別供玩家體驗了解游戲和游戲公司洽談商務(wù)。其中，BTOC展區(qū)是中國所有互聯(lián)網(wǎng)和游戲相關(guān)展覽會中，最受游戲動漫愛好者關(guān)注和歡迎的展區(qū)。而且，ChinaJoy現(xiàn)在已經(jīng)形成了一個互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)的“展會群”，在其同期舉辦的展覽和會議中，包含了中國國際動漫及衍生品授權(quán)展覽會（C.A.W.A.E）、中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）、世界移動游戲大會（WMGC）、中國游戲開發(fā)者大會（CGDC）等會展陣容。所涉及的內(nèi)容有PC網(wǎng)絡(luò)游戲、移動游戲、主機游戲及家庭數(shù)字娛樂、動漫娛樂等多種業(yè)態(tài)。參加展會的人群除了普通玩家，還包含專業(yè)的游戲技術(shù)開發(fā)人員和游戲商務(wù)人士等。所以，可以說現(xiàn)今的ChinaJoy已經(jīng)形成了一個橫跨數(shù)字娛樂全業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)交流和展示平臺。

綜合來看，E3和ChinaJoy兩大展會的區(qū)別還是蠻大的。

E3主要面向的用戶是業(yè)內(nèi)人士和小部分的高端游戲玩家。這一點，從E3展會的入場門票就能夠看得出來：媒體票和廠商票并不對外出售，只由主辦方或者對應(yīng)活動廠商指定發(fā)放；而余下的門票，則需要邀請函外加950美元進行購買。而這也是全球所有游戲相關(guān)的會展中，票價最高的。

ChinaJoy則主要面向普通游客，其最為核心的還是各游戲廠商的產(chǎn)品展出和游戲試玩等元素。以2016ChinaJoy為例，其門票只需要70到120元。

從展會形式上看，二者也有很大區(qū)別。E3采取各大游戲廠商輪流進行發(fā)布會的形式，以2016年的E3展為例，微軟、索尼和任天堂等大廠依次召開自家的發(fā)布 會，在發(fā)布會上公布一些新作，續(xù)作，DLC，或者是已經(jīng)曝光的作品的最新動態(tài)。之后，一般會有作品試玩。當然，除了游戲以外，硬件也是展會的一大看點。作 為時下互聯(lián)網(wǎng)科技的最新寵兒，VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實）自然必不可少，只不過在E3上，大家的關(guān)注點全部放在游戲廠商身上，所以VR方面更多是“Bethesda發(fā)布VR版輻射4” 這類游戲新聞的曝光。此外就是PS4.5、Xbox One S和3DS等等主機和掌機游戲設(shè)備的發(fā)布與展示。

如果說E3是以游戲廠商作為展會的主力軍，那么ChinaJoy則是以玩家為主導(dǎo)了。ChinaJoy采取分展館，分展臺的形式，每家游戲廠商都擁有自己 的展臺，在自家的展臺區(qū)內(nèi)，廠商們會大力宣傳主打游戲以及一些開發(fā)完成度較高的游戲，也只有這些游戲會提供試玩。而只有少數(shù)的大廠，才會提前宣傳一些還未 與玩家見面的項目，為之后的測試與運營造勢。然而即便如此，這些項目的完成度也一定過半了，這與E3展上的國外大廠有很大不同，后者似乎更喜歡在游戲還只 是個概念，甚至只是一個“決定”的時候，就拿出來造一波勢了。

游戲內(nèi)容上，E3展更偏向單機、主機一些，而ChinaJoy更偏向網(wǎng)游、PC和手游。這也符合之前NewZoo對全球游戲市場的統(tǒng)計：中國游戲市場總值 約220億美元，其中PC游戲市場占152億美元，手游和掌機分別占41億美元和25億美元，主機游戲只占4億美元份額。而美國游戲市場總值約220億美 元，其中PC游戲市場占53億美元，手游和掌機分別占35億美元和32億美元，而主機游戲市場則占據(jù)99億美元的份額。可以看出，手游和掌機的游戲市場份 額，中美幾乎一致，但美國的PC和主機游戲市場相對平均，而中國幾乎沒有多少主機游戲市場的份額，全部聚集在PC游戲上。

最后，我們通過數(shù)據(jù)來對比一下兩大展會。

根據(jù)E3游戲展的舉辦方——美國娛樂軟件協(xié)會（ESA）統(tǒng)計顯示，2016 E3游戲展共有250家公司參加，總展出超過1600款產(chǎn)品。另外，今年的E3總共吸引了超過70300人參加。其中50300名視頻游戲?qū)I(yè)人士、分析師、記者和玩家出現(xiàn)在展會現(xiàn)場，另有20000名觀眾參加了在主會場附近舉辦的E3 Live。而不能到達現(xiàn)場，通過E3官方直播合作伙伴觀看各游戲廠商發(fā)布會的玩家，超過了4200萬名。

而據(jù)ChinaJoy官方組委會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016第十四屆ChinaJoy預(yù)估BTOC和BTOB的總觀眾人數(shù)將超過30萬，是E3人數(shù)的4倍有余。2016ChinaJoy的展館規(guī)模也將史無前例地增加到12個展館，展商總數(shù)規(guī)模也進一步大幅提升——BTOC展商總數(shù)近300家，BTOB展商總數(shù)600余家，其中BTOB海外展商總數(shù)200余家。而屆時未能前來現(xiàn)場的來自全國各地的游戲玩家，也可通過百余家與我們合作的國內(nèi)游戲媒體，第一時間全面了解ChinaJoy展會的精彩內(nèi)容，預(yù)計媒體傳播將覆蓋數(shù)以億計的游戲群體。

當然，無論是E3還是ChinaJoy，對游戲玩家來說都是一場饕餮盛宴。雖然國內(nèi)外的游戲市場和環(huán)境還是有所差異，但在良好的市場環(huán)境下才會涌現(xiàn)出更多的優(yōu)秀作品，而這對玩家來說是最好的回報。兩大全球頂尖的游戲盛會都是讓玩家體驗優(yōu)秀游戲的好去處，在這里展出的游戲也代表了大洋兩岸最頂尖的游戲制作水平。其實，無論是國內(nèi)或者海外，都需要精良的游戲，卓越的展會，優(yōu)秀的玩家，這些元素一同組成了優(yōu)質(zhì)的游戲生態(tài)圈，缺一不可。

兩相對比來看，E3離我們有種“天高皇帝遠”的感覺，而ChinaJoy相對來說更接地氣。無論是親民的票價，還是數(shù)量眾多的開放體驗式游戲展臺，養(yǎng)眼的ShowGirl，以及各大游戲廠家為玩家提供的眾多游戲周邊禮物，ChinaJoy都能讓每一位前來游玩的玩家享受到最純粹的游戲樂趣……除此之外，ChinaJoy現(xiàn)場還會有諸多電競戰(zhàn)隊參與現(xiàn)場比賽，比如爐石，魔獸，LOL等線下競賽，用精彩的對戰(zhàn)點燃現(xiàn)場粉絲的激情，讓普通觀眾也可以在現(xiàn)場感受到全球頂級游戲盛會的火熱豪情。

6月中旬，恰逢E3開幕前夕，ChinaJoy巨幅廣告亮相紐約時代廣場。一個不可忽視的趨勢是，近年來越來越多的游戲大廠缺席E3，而ChinaJoy的展會規(guī)模和參展人數(shù)卻在屢創(chuàng)新高。在這樣的背景下，ChinaJoy用登陸紐約時代廣場的方式，展現(xiàn)出來自中國、高度國際化的頂級數(shù)字娛樂展會，在與世界接軌的同時又擁有著鮮明的中國特色。作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的風向標，ChinaJoy在國際上越來越高的品牌影響力將會演變成中國游戲市場在國際上越來越大的號召力，更展現(xiàn)出中國企業(yè)不斷開拓海外市場、參與國際市場競爭的堅定決心！

2016 E3剛剛結(jié)束，然而真正屬于玩家們的派對尚未開始。7月28日-31日，坐標上海，對于即將到來的2016ChinaJoy ，你準備好了嗎？