火爆的移動電競：突然迎來了高光時刻的校園電競

沒有任何征兆，曾被稱為電競新潮的校園電競突然就迎來了高光時刻。

王者榮耀校園賽有多火

日前，《王者榮耀》第三屆王者校園爭霸賽于3月18日正式打響，首輪賽事已經(jīng)在南京財經(jīng)大學(xué)、福州大學(xué)、上海立信會計學(xué)院、浙江大學(xué)四所高校開始。在過去一年多的時間里，人們可能只知道王者榮耀是當(dāng)下最熱門的手游，有的新聞更是曝出了王者榮耀dau超過8000萬的數(shù)據(jù)，但更加意想不到的是王者榮耀校園電競賽事也是同樣的火爆。

(1)全民電競，校園賽事風(fēng)靡堪比足籃排。

校園賽事一直是各大商家瞄準(zhǔn)的種子市場，但如何把大量的用戶聚集起來后，做成足夠大的賽事，一直是一個難題，當(dāng)前圍繞校園平臺展開的賽事，普遍是籃球與足球等傳統(tǒng)項目，

但是，隨著前兩屆校園賽的成功舉辦，筆者觀察到，王者榮耀校園賽事在用戶基數(shù)上，已經(jīng)不下于傳統(tǒng)項目的校園賽事，逐漸代替足球籃球成為學(xué)生之間競技與對比的項目。以本屆賽事為例，首周開打的四個城市，有將近278支隊伍參加海選，現(xiàn)場十分火爆。

這其實也很好理解，相比于傳統(tǒng)網(wǎng)游偏向休閑娛樂，電子競技是純粹的高強(qiáng)度的對抗，實際上跟傳統(tǒng)的足籃排體育競技項目本質(zhì)上是相同的，且極具觀賞性，而比起傳統(tǒng)體育對天氣、場地、設(shè)施等的硬性要求，手機(jī)游戲這一載體無疑是更適合學(xué)生參與和傳播的，而一旦形成量變，商業(yè)價值與規(guī)模自然也會同時往上飆升。

(2)人人都玩，老外也在玩。

王者榮耀現(xiàn)在不僅是本地玩家在玩，國外玩家加入的趨勢也很猛，新一屆的校園賽事更是首次增加了五大洲留學(xué)生邀請賽這一環(huán)節(jié)，筆者從網(wǎng)上也看到了針對于海外留學(xué)生，進(jìn)行的采訪、故事挖掘甚至有些類似于KOL的包裝，這對于王者榮耀的品牌傳播也是大大有益。

(3)正在創(chuàng)建王者校園電競文化

? 筆者通過對王者榮耀校園賽舉辦地的學(xué)生采訪了解到，對于高校的學(xué)生而言，王者榮耀這款游戲，不需要刻意的打怪升級、不需要長時間泡電腦，不僅可以放松思想，還可以滿足學(xué)生對新興電競產(chǎn)業(yè)的文化消費(fèi)需求，筆者發(fā)現(xiàn)隨著校園賽事在各地校園(第二屆王者榮耀校園賽宣傳、賽事、規(guī)模數(shù)據(jù)等信息)的推廣，無論是學(xué)生聚會，還是線下約戰(zhàn)，王者榮耀都是現(xiàn)在學(xué)生們的首選項目，就像貨幣之于交易一樣成為學(xué)生與學(xué)生之間交流的“硬通貨”。

從王者榮耀看推廣校園電競的兩個方向

當(dāng)下多數(shù)大學(xué)生都已經(jīng)將玩游戲作為了釋放學(xué)習(xí)壓力、調(diào)節(jié)生活娛樂的最好途徑，電競賽事在校園有著廣闊的市場前景。但是近些年高校電競賽事，并沒有得到很好地推廣，遠(yuǎn)不如籃球、足球等傳統(tǒng)校園賽事，游戲陀螺了解到校園電競形成困局，主要是由于以下兩個原因。

(1)以往的校園電競賽事更多的是關(guān)起門來大家打，賽事上對觀眾來說不夠刺激，然后打到哪算哪，不夠有懸念，除了參賽的選手，其他人并沒有很好的機(jī)會參與其中。

(2)以往的校園電競賽事中，多半為廠商或者學(xué)生發(fā)起，并不能獲得校方的完全支持，也很少見到官 方參與的身影，這也無形中增加了各方參與的難度。

那么王者榮耀校園賽是如何在短時間內(nèi)突破校園電競的困局呢?

首先，從賽制上看，設(shè)立的城市賽(高校)——區(qū)域賽(地區(qū))——總決賽(全國)賽制，擴(kuò)充了比賽的數(shù)量、增加了比賽精彩程度;而依托品牌的號召力多辦比賽，使得賽事能得到更好的比賽執(zhí)行，也擴(kuò)大賽事知名度和影響力。

除此之外，引進(jìn)了解說大賽等配套的娛樂化措施，輻射到了更多的電競用戶，制造了更多有可延續(xù)性強(qiáng)的內(nèi)容，學(xué)生有更多的機(jī)會參與和體驗，這對處在發(fā)展初期的校園電競尤為重要。

打個比方，以往的學(xué)生對待校園電競賽事，更像看一場電影，一班人聚在一起看完就沒了，而王者榮耀賽事的成功，是因為他突破了以往只是單純的做一項賽事，完善了解說嘉賓、包裝、娛樂等配套，做成了一項真正的體育賽事，用戶得到了更好實體體驗。

其次，王者榮耀校園賽還計劃邀請部分體育明星的加入，力求形成傳統(tǒng)賽事機(jī)制和電競魅力相融合，以明星吸引玩家的參與+讓傳統(tǒng)體育為王者校園賽專業(yè)性和競技性背書的鏈條，通過王者榮耀，打通與校方的溝通與合作。并以王者校園賽為契機(jī)，將電競與校園進(jìn)行完美的結(jié)合，讓電子競技更好的在校園進(jìn)行推廣。

總體來看，重視學(xué)生的實體體驗、為電競尋求有力的品牌背書，將是未來推廣校園電競的兩個方向。

電競走進(jìn)校園 背后是大勢所趨

其實從最早的CS開始，電競賽事走進(jìn)校園的概念就已經(jīng)有了，廠商也在不停地實踐，取得了一定的成績，但直到近幾年，我們才能感受得到其推進(jìn)的速度與規(guī)模。小編認(rèn)為，一方面這是電競的大環(huán)境驅(qū)使，另一方面是用戶口碑傳播的效應(yīng)正在發(fā)酵。

首先，中國電競市場上，目前玩電競游戲的玩家，多于觀看電競賽事的玩家，那么他形成的一個問題就是很可能，廠商有內(nèi)容的驅(qū)動，有頭部的IP，有相關(guān)的用戶，但除了游戲增值服務(wù)的收費(fèi)，很難從電競做到轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)，這個是非常困難也是非?，F(xiàn)實的問題，所以也就驅(qū)使廠商給用戶帶去新的消費(fèi)場景。

其次，在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著信息的傳播覆蓋完大量的市場用戶之后，就會出現(xiàn)另一個問題，那就是用戶流量在稀釋，線上推廣的速率會變慢，這也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然，那么就需要驅(qū)使廠商更多的往線下考慮，電競也不例外。

而電競的用戶大部分是年輕人，所以校園就成了廠商推動電競快速發(fā)展的最佳場景之一，這其實也是電競發(fā)展的大勢所趨。

而校園電競賽事之于傳統(tǒng)電競游戲而言，就是使產(chǎn)品從線上走到了線下，他最大的變化就是使得用戶的場景變得越來越小，越來越非標(biāo)準(zhǔn)，或者說越來越精準(zhǔn)和貼近個人。很多用戶自己變成了場景，他們通過自己的口碑傳播，可以向身邊的親朋好友傳播信息，而在整個社交圈里，用戶會基于不同的用戶場景，不斷裂變出很多特別非標(biāo)準(zhǔn)化的小平臺，進(jìn)行不斷的傳播，這樣就使得他的傳播速度變得非?？臁?/p>

以王者榮耀為例，本屆校園賽傳播的主題是：“無王者，不青春?！贝髮W(xué)是青春正當(dāng)時，而王者榮耀就是大學(xué)時光里不可缺少的回憶，和不應(yīng)錯過的陪伴。并賦予了學(xué)生用戶們一個全新的身份——不再是同學(xué)、不再是學(xué)生、不再是舍友、不再是單純的玩家，而是變成了隊友，相互之間有了例如黑話、默契、聊天等話題，讓高校學(xué)生產(chǎn)生對“王者榮耀玩家”這個身份的認(rèn)同感的同時，通過玩家的口碑將更多的內(nèi)容進(jìn)行了傳播。這就使得他的校園賽事傳播速度異常迅猛，很快就成為了一種潮流。

校園電競之于產(chǎn)業(yè)的意義

校園賽事能做到多大，筆者可以舉兩個例子，2014-2028年，美國大學(xué)生橄欖球季后賽的轉(zhuǎn)播收入，賣到了73億美金，美國大學(xué)生籃球聯(lián)賽從2010年到2024年，轉(zhuǎn)播收入更是賣到了110億美金。但在中國，無論是傳統(tǒng)體育還是電子競技，哪怕是校園以外的頂級賽事，跟美國校園賽事都還不在一個量級。

在這里，筆者并不是想鼓吹外國的月亮比較圓，也不是想說校園電競賽事就一定能達(dá)到這樣的量級，但是校園在助推電競賽事的推廣和盈利上，確實是有其先天的優(yōu)勢。

電競的用戶基數(shù)大部分是年輕人，電競需要有效快捷的傳播人群，電競需要消費(fèi)能力，電競需要形成自己的賽事體系與文化，這些都與校園學(xué)生特點十分契合，就目前國內(nèi)的電競行業(yè)來看，除了游戲開發(fā)商、電競主播、職業(yè)選手，電競產(chǎn)業(yè)其余環(huán)節(jié)的商業(yè)模式都很難被打通、盈利，電競賽事尤為如此，而具備以上優(yōu)勢的校園電競很明顯將成為新的突破口。

此外，校園電競之于電競產(chǎn)業(yè)還有一個重要意義，就是為中國電競的未來搭建廣闊的群眾基礎(chǔ)，提供一個好的電競氛圍：有更多的用戶參與電競，熱愛電競，才會有更多的用戶理解電競。

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