谷歌開發(fā)者最近發(fā)布了對中國移動游戲市場的解讀，在他們眼中，卡牌類、休閑類、角色扮演類為游戲款數(shù)最多的三個游戲類型，其中休閑游戲為月活躍用戶規(guī)模最高的移動游戲，同時休閑類游戲也是最適用于廣告變現(xiàn)的游戲類型。此外，谷歌開發(fā)者還從多個方面對中國移動游戲用戶行為進行了分析，以下是詳細內(nèi)容。
國內(nèi)移動游戲市場
在國內(nèi)手游市場中，卡牌類、休閑類、角色扮演類為游戲款數(shù)最多的三個游戲類型，動作類游戲的款數(shù)增長速度最快。
國內(nèi)用戶行為分析：
在我們進行調(diào)查的各個市場中，中國是一個大多數(shù)用戶都愿意為應(yīng)用付費的市場。
據(jù)調(diào)查，68%的用戶都為應(yīng)用支出劃撥了預(yù)算。但對于國內(nèi)市場來說，付費應(yīng)用的盜版速度也非常快。因此我們建議嘗試不同的應(yīng)用盈利模式，但也不必排除付費模式。針對國內(nèi)市場，可以通過經(jīng)常發(fā)布新版本以降低盜版。
國內(nèi)用戶對游戲內(nèi)購模式接受度更高。
國內(nèi)用戶有更好的付費習(xí)慣。對于游戲的內(nèi)購模式比較能接納。我們建議首先要確保您的免費應(yīng)用很出色，用戶才更有可能為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或體驗付費。
國內(nèi)用戶非?？粗仄放?。
80%的國內(nèi)用戶表示曾下載之前聽說過的大品牌的游戲。如果您是新開發(fā)者，可以考慮與知名發(fā)行商合作，讓他們替您發(fā)行應(yīng)用。
中國用戶主要依靠搜索引擎發(fā)現(xiàn)新應(yīng)用。
用戶更喜歡搜索他們熟悉和信任的品牌，這是他們在海量應(yīng)用和應(yīng)用商店中甄選應(yīng)用的一種慣用方式。除了與知名發(fā)行商合作，與合適的應(yīng)用商店合作來覆蓋您的目標(biāo)用戶群。
用戶停止使用應(yīng)用的最常見原因是失去興趣和缺乏新內(nèi)容。
國內(nèi)用戶對新內(nèi)容的缺乏更加敏感。定期為游戲或應(yīng)用添加新內(nèi)容是留住用戶的關(guān)鍵。比如去年暑期檔，多家廠商在此期間增加了產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量，加強了市場營銷力度，推出了多款熱門IP大作。
中國玩家在虛擬商品、個性化角色和虛擬形象上花錢的意愿要遠遠高于其他市場。
32%的中國玩家曾花錢對角色進行個性化，43%曾付費購買虛擬點數(shù)和金幣。開發(fā)游戲時，請加入角色個性化和虛擬金幣等內(nèi)購選項，這可以為您帶來持續(xù)性的收入。
中國玩家進行內(nèi)購的頻率要遠遠高于其他市場。
36%的中國玩家每周都花錢來推進游戲進度或解鎖高級功能，此頻率三倍于其他市場。建議在游戲中設(shè)定不同價位的多種內(nèi)購選項。
HTML5游戲用戶規(guī)模增長迅速。
越來越多開發(fā)者涌入HTML5游戲市場。目前HTML5游戲類型仍以輕度游戲為主。輕度游戲面向更廣泛的受眾群體，變現(xiàn)模式以游戲內(nèi)廣告為主。
整合廣告：
國內(nèi)智能手機用戶與應(yīng)用內(nèi)廣告互動的可能性要遠遠高于其他市場。
就中國手游市場來看，休閑游戲依然為月活躍用戶規(guī)模最高的移動游戲類型。而休閑類游戲也是最適用于廣告變現(xiàn)的游戲類型。
比如我們所熟知的“三消類”，“益智類“，“養(yǎng)成類”等休閑游戲類型，游戲內(nèi)廣告是首選的變現(xiàn)模式。
我們建議應(yīng)當(dāng)將游戲內(nèi)容本身與廣告更好的結(jié)合起來，在游戲內(nèi)提供最佳的廣告體驗。同時慎重考慮廣告放置位置及廣告對游戲過程的影響，在考慮用戶體驗的前提下變現(xiàn)盈收。
總結(jié)：
國內(nèi)移動游戲用戶規(guī)模增長趨緩，人口紅利逐漸消退的大環(huán)境下，精品化成主流趨勢，提升游戲質(zhì)量，吸引和留住玩家，探索商業(yè)模式是移動游戲關(guān)注的焦點。建議將游戲內(nèi)廣告與游戲本身更好的結(jié)合起來，在考慮用戶體驗的前提下變現(xiàn)盈收。
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